マーケティングの全体像がわかる本おすすめ6選｜広告・SNS・導線設計がつながる
マーケティングの世界に興味のある方にぴったりの、6冊の本をご紹介します。これらの本は、広告、SNS、導線設計といったマーケティングの各要素について、一冊ずつ丁寧に解説しています。一冊目はSNSマーケティングの基本を学べる1冊。次に、広告の重要性と戦略を解説したもの。さらに、導線設計の基礎知識を教えてくれる一冊もあります。これらの要素がどのように連携してマーケティングが進行するのか、全体像を理解するのにぴったりなラインアップです。これからマーケティングを学びたい方、すでに学んでいる方も、ぜひご参考にしてみてください。
『最新マーケティングの教科書2026』
デジタルマーケティングの最新動向がこれ1冊で分かる定番ムック
生成AIの普及で激変するデジタルマーケティングの最新事情を、
キーワードとケーススタディ、トレンド分析、データなどで徹底解説
毎年発売してきたムック「マーケティングの教科書」シリーズの第13弾。今年は11月28日に発売する。生成AIの普及や運用型テレビCMの実用化などで進化が加速しているデジタルマーケティングの世界を、最新キーワード27、基本のキーワード16、先端技術ワード3という計46のキーワードで分かりやすく解説。
先進企業6社のケーススタディと米国の最新事情リポートも掲載する。西友を買収したトライアルホールディングスの新社長である永田洋幸氏や、AIシフトを強めるサイバーエージェントのキーパーソン、内藤貴仁常務執行役員などへのインタビューや、「マーケター・オブ・ザ・イヤー2025」、「BtoBマーケティング大賞2025」の受賞者・企業らの紹介も掲載した。
デジタルマーケティングの最新動向に興味を持つマーケターや、新規事業の企画や新商品の開発などを手掛けるビジネスパーソンを中心に、マーケティングに関心のあるその他のビジネスパーソン、学生などにも役立つ、最新のデジタルマーケティングの内容満載の一冊。
≪主な内容≫
●第1章 トレンド分析
パワーカップル・ファミリーの消費の価値観/
発表！「マーケター・オブ・ザ・イヤー2025」/
発表！「BtoBマーケティング大賞2025」
●第2章 最新＆基本キーワード43
生成AI(人工知能）／運用型テレビCM／AIリサーチ／ブランド指標／カテゴリーエントリーポイント（CEPs）／動画コマース／リテールメディア／ステルスマーケティング／エビデンスベーストマーケティング／コネクテッドTV／顧客幸福度／N=1マーケティング／AI時代に揺れるGoogle広告／RESET分析／推し活／キャッシュレス決済／カスタマーサクセス／パーソナライゼーションなど
●第3章 先端技術ワード
音声AI（人工知能）／顔認証（生体認証）／ヒューマノイドロボット
●第4章 先進企業ケーススタディ
サントリー／セブンーイレブン・ジャパン／カシオ計算機／JR西日本 など
●第5章 米国最新事情リポート
Googleが独禁法裁判で「解体」回避／AIエージェント搭載ブラウザー続々 など
●第6章 マーケデータ100選
生活者意識・消費データの変化に商機あり
●第7章 データ＆ランキング
大失速「ヤクルト1000」／万博口コミ、ネガからポジに大逆転 など
●インタビュー
永田 洋幸 氏（トライアルホールディングス社長）／内藤 貴仁 氏（サイバーエージェント常務執行役員）／加藤 巧 氏（インサイト代表取締役）
| 作者 | 日経クロストレンド |
|---|---|
| 価格 | 1980円 + 税 |
| 発売元 | 日経BP |
| 発売日 | 2025年11月28日 |
『1からのマーケティング〈第5版〉』
ケースを多数紹介しながら、マーケティングを支える工夫とそれを理解するための理論をわかりやすく解説。デジタル化を踏まえ理論・用語をアップデート。（発行＝碩学舎）
| 作者 | 石井 淳蔵/廣田 章光/清水 信年 |
|---|---|
| 価格 | 2970円 + 税 |
| 発売元 | 中央経済社 |
| 発売日 | 2026年01月14日 |
『サクッとわかる ビジネス教養 マーケティング』
「マーケティング」とはいったいなんでしょうか。
商品の広告戦略のことでしょうか、それともどこにどんな商品が売れるかという分析のことでしょうか。
実際の「マーケティング」は、ひとことでまとめられないほど多岐にわたる内容が存在しており、構造的な理解が必要です。
また、「マーケティングとは何か」を考えることは、「企業とは何か」「商売とは何か」を考えることだといえます。
商売（ビジネス）とはつまり、自分が提供できる価値をもとに、求めるリターンを得ることにほかなりません。その際、自分の都合ばかりを押し付けるのではなく、相手がほしいものを用意し、両者の納得がいく形で交換が成立すれば、お互いに得をする「WinWin」の関係を築くことができます。
本書は、独自のビジュアル解説が中心になっており、文字中心のテキストを読むのは億劫だけれど、
「マーケティング」のことについて、もっと手軽にについて知りたい。それも上辺だけの理解ではなく、きちんと会話・説明ができるようになりたい！ という方にぴったりの一冊です。
| 作者 | 阿久津 聡 |
|---|---|
| 価格 | 1430円 + 税 |
| 発売元 | 新星出版社 |
| 発売日 | 2023年03月16日 |
『ファンダメンタルズ×テクニカル マーケティング Webマーケティングの成果を最大化する83の方法』
「この本を読み終わったあと、あなたはファンダメンタルズ、テクニカルの両マーケティングをマスターし、一流のWebマーケッターに生まれ変わっているだろう」
“無一文から4年連続上場＆株価上昇率日本一”
東証プライム上場社長・現役マーケッターが、
Webマーケティングの成果を最大化する83手法を全公開！
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【ファンダメンタルズマーケティング】
商品そのものやユーザーのペルソナ、インサイトを分析してコミュニケーションを設計すること。すなわち人間の感情をベースにしたコミュニケーションの設計方法である。
【テクニカルマーケティング】
クリック率や遷移率、購入率などの数値分析できるデータから顧客とのコミュニケーションとの設計をすること。デジタルデータを駆使して利益を1円単位で計算しながら運用していく方法である。
ーーーーー
＜本書の構成＞
●第0部
「ファンダメンタルズマーケティングとテクニカルマーケティングの概要」
●第1部
「ファンダメンタルズマーケティングの極意」
●第2部
「テクニカルマーケティングの極意」
●第3部
「これからのマーケッターとブランド戦略の行方」
| 作者 | 木下 勝寿 |
|---|---|
| 価格 | 1980円 + 税 |
| 発売元 | 実業之日本社 |
| 発売日 | 2022年04月28日 |
『確率思考の戦略論 = Probability strategy for marketing : USJでも実証された数学マーケティングの力』
| 作者 | 森岡,毅,1972- 今西,聖貴,1953- |
|---|---|
| 価格 | 不明 |
| 発売元 | KADOKAWA |
| 発売日 | 2016年05月 |
『USJを劇的に変えた、たった1つの考え方 成功を引き寄せるマーケティング入門』
2015年10月には過去最高の月間175万人を集客し、USJの3倍の商圏人口に陣取る東京ディズニーランドをも超えて、単月ではありますがついに集客数日本一のテーマパークになることもできました。＜中略＞USJはなぜ復活し、大成功をおさめることができたのか？ なぜ次から次へと新しいアイデアが出てきて、なぜやることなすこと上手くいくようになったのか？ その秘密は、たった1つのことに集約されます。USJは、「マーケティング」を重視する企業になって、劇的に変わったのです。（「プロローグ」より）
★読者が選ぶビジネス書グランプリ2017 マネジメント部門1位
★第44回ビジネスブックマラソン大賞受賞
★MONOQLO 最強ビジネス書ランキング3位
| 作者 | 森岡 毅 |
|---|---|
| 価格 | 1540円 + 税 |
| 発売元 | KADOKAWA |
| 発売日 | 2016年04月23日 |
さて、今回はマーケティングの全体像がわかる本を6冊、紹介してきました。これらの本を読めば、広告のからくり、SNSの使い方、導線設計の重要性、さらにそれらがどのようにつながっているのか、全体像が描けるはずです。マーケティングというと難しそうなイメージがありますが、正しく理解すれば誰でも使える強力な武器になります。
また、これらの本があなたにとって、ただの情報源だけでなく、日々の仕事やライフスタイルの中での問題解決のためのツールとして活用されれば幸いです。情報を読むだけでなく、実際に身につけ、実践し、自創することが大切なのです。
マーケティングは、ビジネスだけでなく生活のあらゆる面で活用できます。わたしたち自身をプロデュースするための一環として、今回紹介した本から学んでみませんか。そして、新たな視点で、日々を見つめ直してみるのも面白いかもしれませんね。
成功するには多くの知識と経験が必要です。しかし、その道筋を示してくれる良書があれば、学びの旅路は確実に楽しくなるでしょう。それぞれの本が、あなたの知識と経験を豊かにし、より良い未来へと導く一助となれば本望です。
最後に、知識を得ることは大切ですが、それをどう活用するかが最も重要ということをお忘れなく。余裕ができたら、ぜひ他の参考書や実践的な書籍も読んでみてください。終わりなき学びへの意欲が、より大きな成功を手繰り寄せることでしょう。今回の記事が、あなたのマーケティングの学びの一助となれば幸いです。それでは皆さん、素敵なマーケティングライフを！
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