ケースを多数紹介しながら、マーケティングを支える工夫とそれを理解するための理論をわかりやすく解説。デジタル化を踏まえ理論・用語をアップデート。（発行＝碩学舎）

「マーケティング」とはいったいなんでしょうか。

商品の広告戦略のことでしょうか、それともどこにどんな商品が売れるかという分析のことでしょうか。

実際の「マーケティング」は、ひとことでまとめられないほど多岐にわたる内容が存在しており、構造的な理解が必要です。

また、「マーケティングとは何か」を考えることは、「企業とは何か」「商売とは何か」を考えることだといえます。

商売（ビジネス）とはつまり、自分が提供できる価値をもとに、求めるリターンを得ることにほかなりません。その際、自分の都合ばかりを押し付けるのではなく、相手がほしいものを用意し、両者の納得がいく形で交換が成立すれば、お互いに得をする「WinWin」の関係を築くことができます。

本書は、独自のビジュアル解説が中心になっており、文字中心のテキストを読むのは億劫だけれど、

「マーケティング」のことについて、もっと手軽にについて知りたい。それも上辺だけの理解ではなく、きちんと会話・説明ができるようになりたい！　という方にぴったりの一冊です。

「この本を読み終わったあと、あなたはファンダメンタルズ、テクニカルの両マーケティングをマスターし、一流のWebマーケッターに生まれ変わっているだろう」

“無一文から4年連続上場＆株価上昇率日本一”

東証プライム上場社長・現役マーケッターが、

Webマーケティングの成果を最大化する83手法を全公開！

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【ファンダメンタルズマーケティング】

商品そのものやユーザーのペルソナ、インサイトを分析してコミュニケーションを設計すること。すなわち人間の感情をベースにしたコミュニケーションの設計方法である。

【テクニカルマーケティング】

クリック率や遷移率、購入率などの数値分析できるデータから顧客とのコミュニケーションとの設計をすること。デジタルデータを駆使して利益を1円単位で計算しながら運用していく方法である。

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＜本書の構成＞

●第0部

「ファンダメンタルズマーケティングとテクニカルマーケティングの概要」

●第1部

「ファンダメンタルズマーケティングの極意」

●第2部

「テクニカルマーケティングの極意」

●第3部

「これからのマーケッターとブランド戦略の行方」