問いの設定から調査計画，結果の解釈まで，これまで経験則や暗黙知とされてきた研究プロセスの考え方を言語化。実務にもリサーチにも活かせる分析手法の理屈（原理原則）を，Rでの実践を通して解説し，幅広い場面に応用できる確かな分析能力を養う一冊。

第1部　データ分析の準備とリサーチ・デザイン

　第1章　RとRStudioに慣れる　　　　　　　　第3章　尺度と質問紙調査設計

　第2章　リサーチ・デザインと問いの設定　　第4章　データ整理と要約

第2部　仮説検証型データ分析

　第5章　基礎統計学復習　　　　　　　　　　第7章　回帰分析上の工夫

　第6章　回帰分析　　　　　　　　　　　　　第8章　消費者の選択と離散選択モデル

第3部　探索型データ分析

　第9章　観察重視アプローチ　　　　　　　　第11章　探索的因子分析

　第10章　セグメントとクラスター分析　　　　第12章　価格感度測定（PSM）

補　章　マーケティングにおける因果推論

「マーケティング」とはいったいなんでしょうか。

商品の広告戦略のことでしょうか、それともどこにどんな商品が売れるかという分析のことでしょうか。

実際の「マーケティング」は、ひとことでまとめられないほど多岐にわたる内容が存在しており、構造的な理解が必要です。

また、「マーケティングとは何か」を考えることは、「企業とは何か」「商売とは何か」を考えることだといえます。

商売（ビジネス）とはつまり、自分が提供できる価値をもとに、求めるリターンを得ることにほかなりません。その際、自分の都合ばかりを押し付けるのではなく、相手がほしいものを用意し、両者の納得がいく形で交換が成立すれば、お互いに得をする「WinWin」の関係を築くことができます。

本書は、独自のビジュアル解説が中心になっており、文字中心のテキストを読むのは億劫だけれど、

「マーケティング」のことについて、もっと手軽にについて知りたい。それも上辺だけの理解ではなく、きちんと会話・説明ができるようになりたい！　という方にぴったりの一冊です。