「超図解」をうたい、全60点のインフォグラフィックスを収録した、最新メソッドまで身に付けられるマーケティング入門書の決定版。全20テーマについて、各テーマを5分で学習できる。博報堂の現役トップマーケター21人が総力を挙げて、新人マーケターに向けて初歩の初歩を手ほどき。マーケティング理論を最新版にアップデートしているので、中堅マーケターにとっても基本を振り返りつつ、読後すぐにも現場の業務に役立つ最新メソッドを身に付けられる。

Part1「マーケティング基礎編」

　＜取り上げるテーマ＞マーケティング（4P）、環境分析（SWOT）、セグメンテーション、ターゲティング、ポジショニング、ブランディング活動、顧客関係性、プロダクト、プライス、プレイス、プロモーション、マネジメント

Part2「デジタルナレッジ応用編」

　＜取り上げるテーマ＞マーケティングデータ、個人情報保護、マーケティングデータ基盤、顧客アプローチ、データ分析、グローバル・データ・マーケティング

2015年10月には過去最高の月間175万人を集客し、USJの3倍の商圏人口に陣取る東京ディズニーランドをも超えて、単月ではありますがついに集客数日本一のテーマパークになることもできました。＜中略＞USJはなぜ復活し、大成功をおさめることができたのか？　なぜ次から次へと新しいアイデアが出てきて、なぜやることなすこと上手くいくようになったのか？　その秘密は、たった1つのことに集約されます。USJは、「マーケティング」を重視する企業になって、劇的に変わったのです。（「プロローグ」より）

★読者が選ぶビジネス書グランプリ2017　マネジメント部門1位

★第44回ビジネスブックマラソン大賞受賞

★MONOQLO　最強ビジネス書ランキング3位

本書は、元・星野リゾート マーケティング部所属の著者による

ストーリーを通じて、マーケティングの基礎を学ぶ入門書です。

特長は大きく分けて2点。

1「これでもか! 」というくらい優しく

マーケティングとは、一部のマーケターに求められる難解な知識ではなく、

本来、子どもでも理解できるとてもシンプルなもの。

できる限り専門用語や難しい理論は省き、

誰でも使える実践的なものに絞って紹介しています。

2資金に乏しい「弱者」でも実践できるマーケティング

モノが売れない今の時代、

圧倒的な資金力で広告をガンガン出したり、

人海戦術的に営業を回らせたりできる「強者」なんてごくわずか。

本書の舞台である喫茶店「ワーグナー」の新米店長エミは、

家賃すら滞るオケラちゃん状態から、マーケティングを実践することで

自分のお店をV字回復に持っていきます。

「弱者が強者に打ち勝つための、武器としてのマーケティング」

これが本書のコンセプト。

たとえば、SNSのように

「お金をかけず、売上を伸ばせるモノの売り方」にしぼって

紹介しています。

マーケティング・セールス・企画・商品開発・広告・宣伝にかかわる人はもちろん、

商品・サービスを売る個人事業主・個人実業家にも必ず役立つ、

マーケティングの入門書ができました!

事業規模の大きい・小さいにかかわらず、幅広くオススメできる1冊です。

●著者紹介

上杉惠理子(うえすぎ・えりこ)

マーケティング戦略コンサルタント。

「子どもでも理解できて、誰でも実践できるマーケティング」がモットー。

法政大学社会学部、一橋大学大学院社会学研究科修了後、

環境創造企業 株式会社エステムでの営業企画部勤務を経て、

星野リゾートに入社。星野佳路代表のマーケティング志向に感銘を受け、

日本各地の地域魅力を発信する観光業のミッションと

マーケティングの面白さにのめり込む。

東日本大震災後、業績の回復を目指していた北海道のスノーリゾート

「トマム」のマーケティング部内に勤務し、トマムV字回復の一役を担う。

大の着物好きで、独立後は「和装イメージコンサルタント」としても活躍。

日本の和装文化を広めるべく「和創塾」を開設、マーケティングを武器に、

顧客の支持を得ながら順調に売上を伸ばしている。

「マーケティングとは何か？」改めてこう聞かれると、実はなかなか答えが出せないことに気がつきませんか？まずはこの本で本質を理解し、マーケティング・マインドを身につければ、いつまでも色あせない知識と応用する力が得られます。さあ、マーケティングをはじめましょう！

この一冊でわからなければ、

マーケティングはあきらめなさい。

最新理論とキーワードで

「売れる秘密」がわかります！

マーケティングとは

会議やプレゼンテーションの場だけに

存在するのではなく、

とても身近な存在なのです。

だから身近にいる大事な人のことを理解するように、

買い手の気持ちを理解する必要があると思います。

(「はじめに」より)

顧客ニーズをとらえ、課題の解決につなげるプロセスを事例を用いて解説。基本概念から実践手法まで、現場で長く使える知識＆ノウハウが満載。ビジネススキルとしてのマーケティング思考がしっかり身につく。

効果的なWeb集客の方法がわからない企業も、「パノラマ・デジマ6原則」を実践することで、どんな企業も売上UPは可能。デジタル・マーケティングの全体像が、1枚の図として表されるなど初心者〜中級者に向けて書かれる日本初の入門書。