これぞ決定版！

圧倒的な筆力で描き出す、迫真のノンフィクション！！

さびれた商店街でくすぶってた青年が「ユニクロ」という金の鉱脈をつかむまでの苦闘。

SPAへの挑戦。東京進出とフリースブームの到来。

集まる仲間たちと、古参社員との別れ。

苦戦する海外展開。ブラック企業批判。

そして、情報製造小売業への進化。

柳井正と、その夢に惹かれた同志たちの長き戦いをリアルに描き出す。

「ユニクロはどうやってここから生まれたのか。

地方のさびれた商店街の紳士服店は、なぜ世界的なアパレル企業になりえたのか。

本書では、その謎をひもといていくことを目的とする。

では、その歩みから何が見えてくるのだろうか。

現代を生きる我々に何を教えてくれるのか。

私が見つけたのは『希望』である。

この国に存在する名もなき企業や、そこで働く人たちにとって希望になるであろう物語である。」

ーー本文より

柳井正 アパレル 小売 孫正義 佐藤可士和 澤田貴司 ファッション スタートアップ ベンチャー 起業 プロフェッショナルマネジャー ドラッカー 松下幸之助 ZARA ファストファッション マクドナルド ブラック企業 リーダー GU ジーユー トヨタ物語

プロローグーー人が消えた商店街

第1章　寝太郎ーー無気力青年はなぜ覚醒したのか

第2章　暗黒時代ーーもがき続けた雌伏の10年

第3章　鉱脈ーー裏通りで生まれたユニクロ

第4章　衝突ーー理解されない野望

第5章　飛躍ーー東京進出とフリースブーム

第6章　挫折ーー「会社が壊れていく」、新たな才能と去りゆく老兵

第7章　逆風ーー迷走した禅譲劇

第8章　突破口ーー世界進出もたらした「問い」

第9章　矛盾ーー「ブラック企業」批判が投げかけたもの

第10章　再起ーー悲願の北米再建の裏にあった葛藤

第11章　進化ーー情報製造小売業への破壊と創造

エピローグーー世界はつながっていた

私は、ユニクロの驚異的な成長を支え、他との決定的なプレゼンスの差を生み出している理由は、創業当初から柳井正社長が抱いていた「社会に良いことをする」という志にあると思っている。人々の共感を得続けなければ、成長を続けることはできない。服を作って売ることを通して、社会に良いことをしようと考えた創業者柳井正社長の志が、従業員にも外部パートナーにも伝播し、その共感が製品にも店舗にもサービスにも表れている。それが日本でも世界でも、人々の間に、新たな共感を広げているのだと思う。

本書は、この成長と表裏一体となっている、25 年間のユニクロのサステナビリティへの取り組みをまとめたものだ。おそらくユニクロにとっても、このようにサステナビリティ活動をまとめたものはなかったのではないだろうか。

ユニクロの人気商品を取り上げる記事や、憶測で勝手に語られる「ユニクロ論」は世の中にあふれているが、本書はすべて関係者へのインタビュー取材に基づいて書いている。インタビューに応じてくれた人は、実に30 人以上に上る。柳井社長の考えをもとに、そこに共感した人たちが、自ら考え、悩みながら、新たな価値を生み出していく過程が、当事者の言葉を通してヴィヴィッドに語られている。この本を読んでくれた人にとって、それらが小さな気づきとなり、これからの世界をつくっていくうえでまた新たな共感が広がっていくことを願う。