今や必須知識！？マーケティングがよくわかる本6選
あなたもビジネスの世界に興味を持っていますか？それなら、マーケティングの本を取り入れることで視野がグッと広がるはずですよ。初心者でもわかりやすいサクッと読める本から、深く掘り下げた本格的な本まで、ピックアップしました。キャッチーな表現力を身につけたいなら、広告業界の現場で使われる実践的な戦略が学べる一冊がおすすめ。数字に強くなりたいなら、データ分析の基本が学べる本がぴったり。人の心理に興味があるなら、消費者心理を探る本が新たな視点を提供してくれますよ。マーケティングに関する知識は、ビジネスだけでなく日常生活にも役立つはずです。まだ読んでないあなた、今すぐ手に取ってみてくださいね！
『確率思考の戦略論 = Probability strategy for marketing : USJでも実証された数学マーケティングの力』
| 作者 | 森岡,毅,1972- 今西,聖貴,1953- |
|---|---|
| 価格 | 不明 |
| 発売元 | KADOKAWA |
| 発売日 | 2016年05月 |
『マーケティング・データ分析 実務とリサーチをつなぐ』
問いの設定から調査計画，結果の解釈まで，これまで経験則や暗黙知とされてきた研究プロセスの考え方を言語化。実務にもリサーチにも活かせる分析手法の理屈（原理原則）を，Rでの実践を通して解説し，幅広い場面に応用できる確かな分析能力を養う一冊。
第1部 データ分析の準備とリサーチ・デザイン
第1章 RとRStudioに慣れる 第3章 尺度と質問紙調査設計
第2章 リサーチ・デザインと問いの設定 第4章 データ整理と要約
第2部 仮説検証型データ分析
第5章 基礎統計学復習 第7章 回帰分析上の工夫
第6章 回帰分析 第8章 消費者の選択と離散選択モデル
第3部 探索型データ分析
第9章 観察重視アプローチ 第11章 探索的因子分析
第10章 セグメントとクラスター分析 第12章 価格感度測定（PSM）
補 章 マーケティングにおける因果推論
| 作者 | 田頭 拓己 |
|---|---|
| 価格 | 4180円 + 税 |
| 発売元 | 有斐閣 |
| 発売日 | 2025年12月15日 |
『ファンダメンタルズ×テクニカル マーケティング Webマーケティングの成果を最大化する83の方法』
「この本を読み終わったあと、あなたはファンダメンタルズ、テクニカルの両マーケティングをマスターし、一流のWebマーケッターに生まれ変わっているだろう」
“無一文から4年連続上場＆株価上昇率日本一”
東証プライム上場社長・現役マーケッターが、
Webマーケティングの成果を最大化する83手法を全公開！
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【ファンダメンタルズマーケティング】
商品そのものやユーザーのペルソナ、インサイトを分析してコミュニケーションを設計すること。すなわち人間の感情をベースにしたコミュニケーションの設計方法である。
【テクニカルマーケティング】
クリック率や遷移率、購入率などの数値分析できるデータから顧客とのコミュニケーションとの設計をすること。デジタルデータを駆使して利益を1円単位で計算しながら運用していく方法である。
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＜本書の構成＞
●第0部
「ファンダメンタルズマーケティングとテクニカルマーケティングの概要」
●第1部
「ファンダメンタルズマーケティングの極意」
●第2部
「テクニカルマーケティングの極意」
●第3部
「これからのマーケッターとブランド戦略の行方」
| 作者 | 木下 勝寿 |
|---|---|
| 価格 | 1980円 + 税 |
| 発売元 | 実業之日本社 |
| 発売日 | 2022年04月28日 |
『サクッとわかる ビジネス教養 マーケティング』
「マーケティング」とはいったいなんでしょうか。
商品の広告戦略のことでしょうか、それともどこにどんな商品が売れるかという分析のことでしょうか。
実際の「マーケティング」は、ひとことでまとめられないほど多岐にわたる内容が存在しており、構造的な理解が必要です。
また、「マーケティングとは何か」を考えることは、「企業とは何か」「商売とは何か」を考えることだといえます。
商売（ビジネス）とはつまり、自分が提供できる価値をもとに、求めるリターンを得ることにほかなりません。その際、自分の都合ばかりを押し付けるのではなく、相手がほしいものを用意し、両者の納得がいく形で交換が成立すれば、お互いに得をする「WinWin」の関係を築くことができます。
本書は、独自のビジュアル解説が中心になっており、文字中心のテキストを読むのは億劫だけれど、
「マーケティング」のことについて、もっと手軽にについて知りたい。それも上辺だけの理解ではなく、きちんと会話・説明ができるようになりたい！ という方にぴったりの一冊です。
| 作者 | 阿久津 聡 |
|---|---|
| 価格 | 1430円 + 税 |
| 発売元 | 新星出版社 |
| 発売日 | 2023年03月16日 |
『最新マーケティングの教科書2026』
デジタルマーケティングの最新動向がこれ1冊で分かる定番ムック
生成AIの普及で激変するデジタルマーケティングの最新事情を、
キーワードとケーススタディ、トレンド分析、データなどで徹底解説
毎年発売してきたムック「マーケティングの教科書」シリーズの第13弾。今年は11月28日に発売する。生成AIの普及や運用型テレビCMの実用化などで進化が加速しているデジタルマーケティングの世界を、最新キーワード27、基本のキーワード16、先端技術ワード3という計46のキーワードで分かりやすく解説。
先進企業6社のケーススタディと米国の最新事情リポートも掲載する。西友を買収したトライアルホールディングスの新社長である永田洋幸氏や、AIシフトを強めるサイバーエージェントのキーパーソン、内藤貴仁常務執行役員などへのインタビューや、「マーケター・オブ・ザ・イヤー2025」、「BtoBマーケティング大賞2025」の受賞者・企業らの紹介も掲載した。
デジタルマーケティングの最新動向に興味を持つマーケターや、新規事業の企画や新商品の開発などを手掛けるビジネスパーソンを中心に、マーケティングに関心のあるその他のビジネスパーソン、学生などにも役立つ、最新のデジタルマーケティングの内容満載の一冊。
≪主な内容≫
●第1章 トレンド分析
パワーカップル・ファミリーの消費の価値観/
発表！「マーケター・オブ・ザ・イヤー2025」/
発表！「BtoBマーケティング大賞2025」
●第2章 最新＆基本キーワード43
生成AI(人工知能）／運用型テレビCM／AIリサーチ／ブランド指標／カテゴリーエントリーポイント（CEPs）／動画コマース／リテールメディア／ステルスマーケティング／エビデンスベーストマーケティング／コネクテッドTV／顧客幸福度／N=1マーケティング／AI時代に揺れるGoogle広告／RESET分析／推し活／キャッシュレス決済／カスタマーサクセス／パーソナライゼーションなど
●第3章 先端技術ワード
音声AI（人工知能）／顔認証（生体認証）／ヒューマノイドロボット
●第4章 先進企業ケーススタディ
サントリー／セブンーイレブン・ジャパン／カシオ計算機／JR西日本 など
●第5章 米国最新事情リポート
Googleが独禁法裁判で「解体」回避／AIエージェント搭載ブラウザー続々 など
●第6章 マーケデータ100選
生活者意識・消費データの変化に商機あり
●第7章 データ＆ランキング
大失速「ヤクルト1000」／万博口コミ、ネガからポジに大逆転 など
●インタビュー
永田 洋幸 氏（トライアルホールディングス社長）／内藤 貴仁 氏（サイバーエージェント常務執行役員）／加藤 巧 氏（インサイト代表取締役）
| 作者 | 日経クロストレンド |
|---|---|
| 価格 | 1980円 + 税 |
| 発売元 | 日経BP |
| 発売日 | 2025年11月28日 |
『人がモノを買うしくみを言語化する “知ったかマーケター”からの脱却』
| 作者 | 富永 朋信 |
|---|---|
| 価格 | 2156円 + 税 |
| 発売元 | 日経BP |
| 発売日 | 2025年09月25日 |
今日紹介した6冊は、マーケティングについて学び直したいビジネスパーソンはもちろん、これからオンラインショップを開設しようと考えている人、または副業として何か始めたいと思っている学生さんにもぜひ手にとってみてほしい一冊ばかりです。身近な商品がなぜ売れているのか、その背景にはどのような戦略があるのか、気づきながら読み進めることで、新たな視点をもつことができるでしょう。
日々新しい商品やサービスが生まれていますが、それらが生まれる裏にはメーカーや販売者の深い考えがあるのです。その考えを理解し、活用することで、自身のビジネスでも大きな変化を生むことが可能になるでしょう。それぞれの本が、そんなあなたの一助となることを心から願います。
また、マーケティングというと少し難しそうに思えますが、実はリアルな現場のエピソードや案件を元に解説している本もあるので、一見つまづきそうな印象も払拭できます。概念や理論だけでなく、実践的な参考にもなる一冊を厳選して紹介しました。
これらの本からは、マーケティングの基本的な考え方だけでなく、自身のビジネスやライフスタイルにどのように落とし込むか、その具体的な方法も学べます。ビジネスの成功にはマーケティングは欠かせません。自身の製品やサービスを最適な人々に最適な形で届けるために、ぜひ参考にしていただき、自分にとって最適なマーケティング戦略を見つけてください。それがつまり、お客様への最高のサービスとなるのですから。
今回紹介した本たちには、そんなマーケティングの魅力のすべてが詰まっています。まずは一冊、自分に響く一冊を見つけ、その世界に足を踏み入れてみてはいかがでしょうか？そして、マーケティングの可能性と楽しさを再認識してください。
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