おもわず注目し、夢中で読み進め、気が付けば申込んでいる……

「非対面・非接触でバカ売れさせる」コトバの全技術。

・売れる「キャッチコピー」

・思わず読み進めてしまう「リードコピー」

・買う気マンマンにさせる「ボディコピー」

・たった一言で売上が倍増する「オファー」

・失敗しない「広告テスト法」

・読みやすくなる「レイアウトと装飾」

・「紙媒体とWEB媒体」の違いと注意点

など、セールスコピー（＝買ってもらうための文章術）専門家による「バカ売れさせるスキル」のすべてをこの1冊にまとめました。

「チラシ、POP、DM、セールスレター」から、「販売サイト、ネット広告、HP、ブログ、SNS、メルマガ」まで、リアルの紙からネットを問わず、幅広く効果を発揮します。

「商品・サービスを売りたい」すべての人に役立つ、セールスコピーの決定版ができました！

＜b＞●目次＜/b＞

【第1章】売れる世界にワープ！　文章より大事な「前提」

【第2章】客がお金を払う「本当の理由」

【第3章】買ってくれる「3つのタイプ」を知り 万人に売る

【第4章】ターゲット別「ドンピシャ訴求」の作り方

【第5章】「売りにくい商品」を売る コトバの作り方

【第6章】売上が2倍変わる「キャッチコピー」

【第7章】初心者でもできる「キャッチコピー」4ステップ法

【第8章】売れるキャッチコピー「13の表現法」

【第9章】「購入意欲が高い客」に有効な キャッチコピー11の表現法

【第10章】「検討客」に有効なキャッチコピー 9の表現法

【第11章】「購入意欲が低い客」に有効な キャッチコピー 10の表現法

【第12章】読む気マンマンにさせる「リードコピー」の作り方

【第13章】読み手を夢中にさせる「ボディコピー」の作り方

【第14章】販売力を強化する ボディコピー「21の表現技術」

【第15章】買う気がない客でも欲しくなる「ストーリーテリング」

【第16章】たった一言でレスポンス倍増！「売れるオファー」の作り方

【第17章】科学的に売れるコピーを導く「広告テスト法」

【第18章】読みやすくなる「レイアウトと装飾」13の技法

【第19章】広告効果を高める 「10の心理テクニック」

【第20章】「WEB」と「紙媒体」セールスコピーの違い

「私の知る限り、本書がいらない

コピーライターは1人もいない。私も含めて」

広告の父、デイヴィッド・オグルヴィ氏推薦

本書は、「売る」ための文章術の本です。

米国で1985年に発売されてからセールスライティングの

書籍としては、異例のロングセラーを誇っています。

豊富な事例と共に売るためのコピーを書く法則や

ヒントがあらゆる媒体に合わせて解説されています。

約10年ぶりの大改訂となる増補改訂版では、

ランディングページやオンライン広告、ソーシャルメディアなど、

デジタルマーケティングの書き方が追加され、集客にも対応。

ますます手放せない1冊になりました。

【対象読者】

●モノやサービスを売るすべての人

コピーライター、コピーライターに発注する人、

広報やPR担当者、セールス、記事編集者など

【著者紹介】

Robert W .Bly（ロバート・W・ブライ）

B2B、ハイテク、ダイレクト・マーケティングを専門とするコピーライター。40年以上にわたり広告、パンフレットやDM、セールスレター、広報資料、Eメールキャンペーン、ウェブサイトを100以上の企業向けに書いてきた実績を持つ。これまでの著書は100冊以上。邦訳既刊書には『ビジネス英語文書ルールブック』（荒竹出版刊）がある。

【目次】

・第1章　コピーライティングとは

・第2章　パッと目を引くヘッドラインと件名

・第3章　伝えるためのライティング技術

・第4章　売るための文章

・第5章　下準備する

・第6章　印刷広告を作るには

・第7章　ダイレクトメールを作成するには

・第8章　パンフレットやカタログなどの販促資料（印刷物・PDF）を作るには

・第9章　プレスリリースを作成するには

・第10章　テレビとラジオのCMを作るには

・第11章　ウェブサイト用のコピーを書くには

★第12章　ランディングページを作るには

・第13章　Eメールマーケティングを実施するには

★第14章　オンライン広告を作成するには

★第15章　ソーシャルメディア用のコピーを書くには

★第16章　動画を作成するには

★第17章　コンテンツマーケティングを施策するには

付録　広告用語集

※★マークがついている章は旧版からの追加項目

※そのほか、すべての章でデジタル時代に合わせたアップデートがなされた

『ちからたろう』『しばてん』『ふきまんぶく』『とべバッタ』など、大胆な筆づかいで、ほとばしる生命の躍動を描いてきた絵本作家・田島征三が、忘れられない少年の日の原体験をテーマに取り組んだ入魂の一冊。

夏のある日、川の浅瀬に大きな魚がいるのをみつけたぼくは、そっと近づこうとしたが、足をすべらせて川に落ちてしまう。水の中で懸命にのばした指が魚にふれると、ぼくは無我夢中でそれをつかまえた──。

「魅せる文字と読ませる文字は意識して使い分ける」「イメージに合うフォントを取捨選択」-フォント力は最強の武器になる！指摘されるまで気づかない「文字」デザインがわかる本。

文字が決まればデザインも決まる！ 達人に訊く書体のこだわり

文字のあるところにフォントあり。デザインやことばの印象は、フォントや文字の選び方と組み方で決まります。エディトリアルや広告などさまざまなフィールドの第一線で活躍されているグラフィックデザイナーに、文字と書体の扱い方をじっくりと取材しました。またフォントメーカー等、フォントや環境を提供する側のお話もあわせて収録しているので、より理解を深めることができます。書体選びのコツからオリジナル文字のデザインまで、実例作品を通じ、タイポグラフィがすーっと理解できる1冊です。

フォントのお話をうかがった19組

◎ブランディングとフォント

日本デザインセンター｜色部義昭 、canaria、ライツデザイン｜中市 哲、DODO DESIGN｜堂々 穣、MIMIGURI｜今市達也、TBSテレビ デザインセンター｜團野慎太郎、タイププロジェクト｜鈴木 功

◎ブックデザインとフォント

川名 潤、nipponia｜山田和寛、tento｜漆原悠一、戸田デザイン研究室｜戸田 靖、BALCOLONY.｜太田規介 / 三井恵介、AYOND｜佐々木 俊、cozfish｜祖父江 慎

◎雑誌、Webデザインとフォント

ビーワークス｜佐伯麻衣 / 嶽野甲子郎、ma-hgra｜田中清賀、primary inc.,｜山田幸廣 / 神永愛子 / 東妻詩織、モリサワ｜小田秀幸 / 原野佳純、SBテクノロジー｜関口浩之（掲載順）

書体のデザインは見た目の違いで分類することが一般的です。明朝体かゴシック体か、装飾があるかないか、時には歴史的な系譜を軸にすることもあります。

この見本帳ではそうした客観的な要素に、「つくりたい表現」や「フォントの特徴」といった視点を加え、従来の枠組みを超えた分類を試みています。

これにより、制作物にマッチした書体を、1,500を超えるモリサワの書体ライブラリから直感的に選択することができます。

本書をきっかけに、新たな書体との出会いがあり、新たな創作につながることとなれば幸いです。

本書では、モリサワの書体一覧から「表現・特徴・全書体見本」という3 つのカテゴリから探すことができます。

「表現」はつくりたい作品にマッチするキーワードから絞り込むことができます。

「特徴」では、言葉の通り各書体が持つ特徴を手掛かりに探すことができます。

「全書体見本」は、モリサワが扱う全書体を見ながら作品にマッチする書体を探すことができます。

●つくりたい表現で探す…かわいい、楽しい、レトロ、物語性、和風、パワフル、やさしい など

●特徴で探す…ペン字・手書き、筆文字、にじみ、連綿・リガチャ・スワッシュ、装飾的　など

●全書体見本…モリサワ、タイプバンク、字游工房、ヒラギノ、昭和書体、その他他言語　など