成長を続けるインバウンドはまだまだチャンスがいっぱい！

まずはこの1冊からはじめよう

5年で4倍近くに成長した訪日外国人観光客は、消費額としても2017年4兆4000億円という大きな市場となりました。

2年ぶりとなる今回の改訂では、この2年で変化した状況を踏まえつつも、ゼロからインバウンドを学ぶために必要なことを図解を交え丁寧に解説します！

【本書で取り上げるインバウンドの変化と最新状況】

・中国の爆買いは沈静化したが、人数の増加により消費総額は復調

・アジアの観光客だけでなく、欧米豪の観光客の伸びが著しい

・2020年に4000万人（2017年は2869万人）という目標が射程範囲に

・民泊新法はじめとするインバウンドに関係する規制緩和が行われている

【本書で取り上げるインバウンドの基本】

・インバウンドビジネスとは？

・観光立国に向けた政府の取り組み

・宿泊、商業施設、飲食店、交通機関、メーカー、自治体における可能性

・外国人観光客を知ろう

・国別詳細（中国、韓国、台湾、香港、アメリカ、タイ、イギリス、マレーシア）

・外国人観光客を集客するには

・受け入れの準備は？

・各社の取り組み事例を知ろう

第1章　インバウンド（訪日外国人観光）ビジネスを知ろう

第2章　外国人観光客を理解しよう

第3章　インバウンドビジネスの始め方

第4章　外国人観光客を集客しよう

第5章　受け入れ準備を整えよう

第6章　インバウンドビジネスの取り組み事例

どうしたら「大切な場所」を作ることができるのか？　市場拡大するアニメ産業から派生した「聖地巡礼」という消費活動。「過度な商業化による弊害」事例も含め、文化と産業とが融合したケースを数多く紹介する。

【目次】

はじめに

世界的に増加する観光客／インバウンドの衝撃と憂鬱／2兆円を超えたアニメ市場／文化と産業が交錯する「聖地」巡礼／観光「資産」としてのポップカルチャー　ほか

第1章　アニメ聖地巡礼

アニメ聖地巡礼とインターネットの普及／アニメ聖地巡礼の実態／情報を創造、発信する旅行者／ボトムアップ的なコンテンツツーリズムへの展開／コンテンツツーリズムと観光政策　ほか

第2章　コンテンツツーリズムへの展開

点を面に展開する／ホスピタリティとおもてなし／コンテンツをきっかけに地域資源の良さを伝える／伝統創造の源泉となるコンテンツ

第3章　観光資源を生む「創造性」

観光は「差異」を売る産業／差異を生む「創造性」／社会の変化によって価値が生じる／旅行者が発揮する創造性／創造的な景観の評価と活用　ほか

第4章　現実、情報、虚構空間への巡礼

リアル「脱出」ゲーム／位置情報ゲームと地域の表象／コミュニティ・オブ・インタレストと地域の出会い　ほか

第5章　観光「資産」化への道

コンテンツで既存施設への新規顧客の集客／コンテクストそのものを利用する／地域資源への感性的アクセスを考える／アーカイブとデータベースの重要性／ポップカルチャーの政策と活用　ほか

第6章　巡礼ビジネスに必要なこと

巡礼ビジネスを始めるヒント／情報発信のプラットフォーム／知的財産と創造性教育の充実／先行する事例や研究を調べる／巡礼ビジネスのふ化器を作り上げる

対談　村山慶輔　×　岡本健

参考文献