あのヒット商品、話題のネーミングはこうして生まれた!
時代を超えて生き続ける「ネーミング」を歴史と共に振り返る
◆AKASAKA SACAS(ビル街のネーミングは、いまや日本語の言葉遊び)、KITTE(郵便のシンボル「切手」で、親近感アピール)、おーい、お茶(語りかけるネーミングは、背景に自販機)、うどん県(自治体のネーミング意識に火をつけた)…
あのヒット商品、話題のネーミングが生まれた背景をネーミングの第一人者で、現在も数々のプロジェクトに関わっている著者が解説。時代を超えて生き続ける「ネーミング」の秘訣を伝授します。
◆本書は、日経産業新聞に2002年以来、15年にわたって連載されたコラム「ネーミングNOW」、日経広研レポートの連載「ネーミング昨今」をベースに、時代に即して生まれたヒットネーミングを紹介するものです。商品や建物などの写真をふんだんに盛り込み、読み物としても、目で見るだけでも面白いものになっています。さらに、発想チャートなど著者独自のネーミング作成法や決定に至るまでのプロセスなどの解説も加えて、実務家にも役立つ内容となっています。
◆広告のコピーは短くなる傾向にあります。コピーが減って、表現がシンプルになれば、残るのはネーミングです。ネットでも、今やネーミングが主役になっています。魅力的に、正確に商品を伝え、検索に消費者を誘うか。ネーミングの必要性から作り方まで紹介した、「大全」と呼ぶにふさわしい一冊になっています。
1 初めにネーミングありき
2 ネーミングはブランディングだ
3 進化の歴史は続く「ネーミングNOW」
4 劇的ネーミングの作り方
ススメ
『ネーミング全史 商品名が主役に躍り出た』を読み、商品名が単なる記号ではなく、時代や文化を映す鏡であることを深く感じました。
本書は、古代の護符としての名付けから現代のブランド戦略まで、ネーミングの歴史を壮大なスケールで辿っています。
特に興味深かったのは、商品の価値を決定づける存在として、いかにネーミングが進化してきたかという点です。
著者の洞察力と豊富な事例によって、普段何気なく目にしている商品名一つひとつに、作り手の深い意図や時代背景が凝縮されていることを再認識できました。
ネーミングの奥深さと、それが消費者の心に与える影響の大きさを学ぶことができ、大変有意義な読書でした。
