家族や周囲の教育圧力に潰れたエリートの息子、酒に溺れて親に刃物を向ける男、母親を奴隷扱いし、ゴミに埋もれて生活する娘…。現代社会の裏側に潜む家族の闇と病理を抉り、その先に光を当てるーー!!　様々なメディアで取り上げられた押川剛氏の衝撃のノンフィクションを鬼才・鈴木マサカズ氏の力で完全漫画化！

冬の観光地としては人気がなかった豪雪地方が「雪」という弱みを観光資源にして再生したり、眠気を誘う成分が入っている市販薬のデメリットを価値反転して睡眠改善薬に活用するなど、弱みを逆手にとって強みに変えることで他者との差別化戦略を構築していくことを、MBAマーケティングの理論とこれまでの著者のコンサルティング実績をもとに、事例を使って解説します。

第1章　逆転の発想で「弱みで勝つ！」

第2章　弱みを強みに「価値反転」する

第3章　全ては「使い方」で決まる

第4章　敵は味方に、脅威は機会に！

第5章　分析しなければいけない「強み」「弱み」

第6章　「ない」で勝つ！　「何もない」を強みにしよう

第7章　余り物は知恵次第で「お宝」になる

第8章　弱みを強みにする「心の強さ」

はじめに

この本を使う人のために

アイの自己紹介

第1章 身体を装う

　1 身体を飾る（中野紀和）

　2 衣の記憶（鈴木明子）

コラム1 ハレとケ（鈴木正崇）

第2章　自分を振り返る

　1 ルーツをさぐる（小熊　誠）

　2 不安を除く（赤嶺政信）

第3章　知らない世界に出会う

　1 よりよい暮らしを求めて（岡野宣勝）

　2 地域を演出する（森田真也）

コラム2 在日外国人（島村恭則）

第4章　集いを楽しむ

　1 都市の熱気（内田忠賢）

　2 ムラの祭り（市川秀之）

第5章　感性を育む

　1 学校の怪談（飯倉義之）

　2 四季の遊び（篠原　徹）

コラム3 鯨とイルカ（小島孝夫）

第6章　家族の縁をつくる

　1 結　婚（服部　誠）

　2 親戚のおじさん・おばさん（中込睦子）

コラム4 ジェンダー（鶴理恵子）

第7章　節目を意識する

　1 厄を払う（小嶋博巳）

　2 身近な言い伝え（常光　徹）

コラム5 家相と風水（宮内貴久）

第8章　「ご先祖様」をつくる

　1 墓参り（土居　浩）

　2 先祖供養と盆（鈴木岩弓）

コラム6 自然災害と民俗（池谷和信）

第9章　ネットワークを求める

　1 マチのつきあい（八木橋伸浩）

　2 職場のつきあい（八巻惠子）

コラム7 選挙と民俗（杉本　仁）

第10章　暮らしを変える

　1 ムラの過疎化（湯川洋司）

　2 仕事と労働（安室　知）

　3 生活改善（安井眞奈美）

コラム8 民俗学と近代（重信幸彦）

第11章　「伝統」をひろげる

　1 コンビニで知る年中行事（荻野裕子）

　2 学校で学ぶ民俗（古屋和久）

コラム9 柳田国男（福田アジオ）

第12章　境界を超える　

　1 あの世への旅立ち（山田慎也）

　2 いのちの誕生（板橋春夫）

コラム10 日本民俗学史（福田アジオ）

民俗学することーー1年間を振り返って

民俗学をさらに学ぶための参考文献

図版・図表出典一覧

索　　引

科学技術の発達した現代の都市社会においても、人々が強い関心を寄せつづける、妖怪・オカルトなどの「不思議な現象」。そのような心の源流にあるのは、いったい何なのだろうか。脈々と生き続ける、日本人の隠れた意識を探り当てるのに、民俗学はすぐれた力を発揮する。本書は、民俗学の入門的な知識と、学問としての流れをはじめの一歩から解説。さらには、エンガチョ、消えるタクシー客など、都市のフォークロアに適用して、身近な「怖さ」の裏にひそむ非合理的思考や神秘主義へのあこがれを読み解き、現代の民俗学の可能性を探る。