マーケティング戦略の本 わかりやすい おすすめ6選
マーケティング戦略について学びたいけど、どの本を読めばいいのか迷っていませんか？そんなあなたにおすすめの6冊をピックアップしました。一冊目は初心者向けで、マーケティングの基本から楽しく学べます。二冊目はビジネスの現場で使える具体的な戦略を提案。三冊目はたくさんの事例を通じて理論を身につけられる名著。四冊目はデジタルマーケティングの最先端を知りたい方へ。五冊目はBtoBマーケティングの専門書。そして最後に、心理学に基づいた消費者行動の理解が深まる一冊を選びました。これらを読めば、確実にマーケティングの知識が身に付きますよ！
『実戦マーケティング戦略 : 図解』
| 作者 | 佐藤,義典 |
|---|---|
| 価格 | 不明 |
| 発売元 | 日本能率協会マネジメントセンター |
| 発売日 | 2005年05月 |
『弱みで勝つ！マーケティング戦略』
冬の観光地としては人気がなかった豪雪地方が「雪」という弱みを観光資源にして再生したり、眠気を誘う成分が入っている市販薬のデメリットを価値反転して睡眠改善薬に活用するなど、弱みを逆手にとって強みに変えることで他者との差別化戦略を構築していくことを、MBAマーケティングの理論とこれまでの著者のコンサルティング実績をもとに、事例を使って解説します。
第1章 逆転の発想で「弱みで勝つ！」
第2章 弱みを強みに「価値反転」する
第3章 全ては「使い方」で決まる
第4章 敵は味方に、脅威は機会に！
第5章 分析しなければいけない「強み」「弱み」
第6章 「ない」で勝つ！ 「何もない」を強みにしよう
第7章 余り物は知恵次第で「お宝」になる
第8章 弱みを強みにする「心の強さ」
| 作者 | 佐藤 義典 |
|---|---|
| 価格 | 2035円 + 税 |
| 発売元 | 日本能率協会マネジメントセンター |
| 発売日 | 2022年10月23日 |
『売れる会社のすごい仕組み~明日から使えるマーケティング戦略』
| 作者 | 佐藤 義典 |
|---|---|
| 価格 | 1572円 + 税 |
| 発売元 | 青春出版社 |
| 発売日 |
『お客さまには「うれしさ」を売りなさい 一生稼げる人になるマーケティング戦略入門』
本書は、次のようなお困りごとのヒントとなるべく書かれました。
「直接マーケティングの仕事はしないが、ビジネス常識として知っておきたい」「ウェブサイトや広告をつくっているが、ぶっちゃけ反応がなくて困っている」「社長をしているが、売上が伸びない……どうするべきか？」つまり、本書は「マーケティング戦略の『マ』の字」を解説する本です。マーケティングをひと言でいうと、「お客様に嬉しさを提供して対価を得る」という実に単純なこと。ただし、「モノが売れる」ということの背後には、実は複雑に絡み合ったさまざまな要素が存在しているのです。日常の買い物を例に、「どうすれば商品が売れるのか？」をイチから解説していきます。本書を読み終えた後には、マーケティング戦略の基本的な考え方がスッキリ理解できるはずです！
| 作者 | 佐藤義典 |
|---|---|
| 価格 | 1507円 + 税 |
| 発売元 | 青春出版社 |
| 発売日 | 2018年02月21日 |
『看板マーケティング戦略』
〇24時間365日、客を呼び込み続ける
〇大・中・小を使い分けて入店までの動線をつくる
〇潜在的ニーズを掘り起こして購買意欲を高める
〇売り込まないのに売上がアップする⁉ ……etc.
従来の認識を大きく覆す、看板を活用した知られざるマーケティング戦略とは。
「売上を伸ばしたい」「お客さんを増やしたい」「知名度を上げたい」--
このような課題を解決する手段の一つが広告ですが、
新聞やテレビはいまや高齢者向けの媒体となりつつあり、費用対効果は悪化しています。
近年普及しているウェブ広告も、専門的知識やランニングコストが必要です。
そこで活用したいのが、昔から誰もが知っている看板です。
今まで看板はただ置かれるだけで、その価値は見向きもされてきませんでした。
しかし実は、大きさ、デザイン、コピーにこだわることで
集客・売上・認知向上ができる最強のマーケティングツールなのです。
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ピーター・ドラッカーは、マーケティングの理想は「販売を不要にすること」であると言いました。
つまり、営業マンが売り込みに走り回らなくても、
商品やサービスが「自ずから売れるようにすること」が究極のマーケティングだということです。
看板は、この「売り込まなくても自然に売れる状態」をつくり出すことができます。
例えば、「ビール190円」「iPhoneの新機種あります」などと書いた立て看板は、
「安く飲みたい」「今すぐ欲しい」といったニーズをもった人たちを呼び込みます。
風に揺れるのぼり旗や点滅するデジタル看板を使うことにより、
店の前を素通りしていた人たちに店の存在を周知し、幅広く集客することも可能です。
繁華街のように、各店舗が出すきらびやかな看板が街の雰囲気を醸成し、
街全体として多くの人を呼び込んでいるケースもあります。
いずれの場合も「来てください」「買ってください」といった売り込みは不要です。
看板は、誰に見てほしいか、何を伝えたいか、どんな客に来てほしいかによってその形はまったく異なります。
本書では、誰もが知っている看板というマーケティングツールに着目し、
看板の基本的な種類からデザイン、コピーワーク、設置後の効果測定まで、あらゆるノウハウを解説します。
| 作者 | 越智 一治 |
|---|---|
| 価格 | 1760円 + 税 |
| 発売元 | 幻冬舎 |
| 発売日 | 2021年09月27日 |
『わかりやすいマーケティング戦略〔第3版〕＜2色＞』
戦略の基本ツール，論理の組み方，考え方を学ぶ大好評テキスト。インターネット時代の進展や社会の変化に合わせた最新版。プラットフォーマーを対象に加え，理論的フレームワークも更新，魅力的なケースも充実。学生・社会人に，経営戦略を学ぶにも最適の入門書。
序 章 イントロダクション──大きく，未来を，論理的に考える
第1部 マーケティング戦略
第1章 マーケティング・ミックス──4つのP
第2章 ターゲット市場の選定──セグメンテーション
第3章 プロダクト・ライフサイクル──4つの段階とマーケティング・ミックス
第4章 市場地位別のマーケティング戦略──いかに他社と競争するか
第5章 インターネット時代のマーケティング戦略──ロングテールとプラットフォーマー
第2部 より広い戦略的視点を求めて
第6章 業界の構造分析──6つの競争要因
第7章 全社戦略──PPMの考え方
第8章 事業とドメインの定義──戦略的思考の基本・出発点
終 章 戦略的思考に向かって──切り捨て，集中する
| 作者 | 沼上 幹 |
|---|---|
| 価格 | 2310円 + 税 |
| 発売元 | 有斐閣 |
| 発売日 | 2023年09月28日 |
以上、わかりやすくマーケティング戦略が学べるおすすめの6冊をご紹介させていただきました。ビジネスの世界では、新たな戦略を立てる上で、多くの情報が求められます。そんな中で、一冊の本が多くの示唆を与えてくれることはとても貴重ではないでしょうか。
本から得ることのできる知識は様々です。具体的なマーケティングの手法や理論だけでなく、成功するまでの過程や困難を乗り越えた背景、マーケターのマインドなど、第一線で活躍するプロの生の声を聞くことができます。これらのエッセンスを自分自身のビジネスに生かしていくことで、より一層の成功へとつながるでしょう。
今回ご紹介した本は、ビジネス初心者の方から経験豊かなビジネスパーソンまで、多くの方にとって有益な内容が詰まっています。ぜひ一冊でも手に取ってみて、日々の業務やキャリアアップの一助になれば、この上もなくうれしいです。今はまだ理解できない部分も、その時々の経験を重ねることで、気づきや洞察が得られる日も来るかもしれません。
最後に、これらの本があなたの「武器」になることを願っています。マーケティングの世界は深く、広い。しかし、それぞれの本が示す視点や方向性は、その道を歩む一つの「道しるべ」になるでしょう。全てを自分のものにする必要はありません。自分に合ったもの、自分のビジネスに役立つものを見つけて、自分だけの「マーケティングの地図」を作り上げてみてください。
何よりも大切なのは、「学び続ける」こと。新しい情報、知識に触れることで視野が広がり、見えてくる世界が変わってきます。どんなに時代が進んでも、その原動力は「学ぶ」ことから始まります。これからも新たな知識に触れ続けて、その先の可能性を見つめていきませんか。これからもあなたのビジネスライフが、より豊かで充実したものになりますように。
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