普通の人々が営む日々の暮らしを深く知り、驚く。人生と生活の細部に直に触れ、世界の奥行きに畏怖しながら、複数の歴史を「私(たち)」からつかみ出す。繰り返される過ちから目をそらさず、よりよい未来を考えたい。これが民俗学のエッセンスである。「人間にかかわることすべて」に開かれた、野心的な「共同研究」への誘い。

はじめにーー「せつなさ」と「しょうもなさ」を解きほぐす

序 章 民俗学というガクモンが伝えたいこと

コラム1 「日本的」と「伝統的」

第一章 暮らしのアナトミー

きる 【衣】

たべる 【食】

すむ 【住】

コラム2 「いま・ここ・わたし」から「あるく・みる・きく」へ

第二章 なりわいのストラテジー

はたらく 【生産・生業】

はこぶ 【交通・運輸】

とりかえる 【交換・交易】

コラム3 目玉をみがく

第三章 つながりのデザイン

つどう1 血縁

つどう2 地縁

つどう3 社縁

コラム4 聞くことの絶望と愉悦

終 章 私(たち)が資料であるーー民俗学の目的と方法

コラム5 リミナル・エスノグラファーズ

あとがきーー「墓穴」としての入門書、あるいは、本書を書いてしまった理由

図版出典一覧

はじめに

この本を使う人のために

アイの自己紹介

第1章 身体を装う

　1 身体を飾る（中野紀和）

　2 衣の記憶（鈴木明子）

コラム1 ハレとケ（鈴木正崇）

第2章　自分を振り返る

　1 ルーツをさぐる（小熊　誠）

　2 不安を除く（赤嶺政信）

第3章　知らない世界に出会う

　1 よりよい暮らしを求めて（岡野宣勝）

　2 地域を演出する（森田真也）

コラム2 在日外国人（島村恭則）

第4章　集いを楽しむ

　1 都市の熱気（内田忠賢）

　2 ムラの祭り（市川秀之）

第5章　感性を育む

　1 学校の怪談（飯倉義之）

　2 四季の遊び（篠原　徹）

コラム3 鯨とイルカ（小島孝夫）

第6章　家族の縁をつくる

　1 結　婚（服部　誠）

　2 親戚のおじさん・おばさん（中込睦子）

コラム4 ジェンダー（鶴理恵子）

第7章　節目を意識する

　1 厄を払う（小嶋博巳）

　2 身近な言い伝え（常光　徹）

コラム5 家相と風水（宮内貴久）

第8章　「ご先祖様」をつくる

　1 墓参り（土居　浩）

　2 先祖供養と盆（鈴木岩弓）

コラム6 自然災害と民俗（池谷和信）

第9章　ネットワークを求める

　1 マチのつきあい（八木橋伸浩）

　2 職場のつきあい（八巻惠子）

コラム7 選挙と民俗（杉本　仁）

第10章　暮らしを変える

　1 ムラの過疎化（湯川洋司）

　2 仕事と労働（安室　知）

　3 生活改善（安井眞奈美）

コラム8 民俗学と近代（重信幸彦）

第11章　「伝統」をひろげる

　1 コンビニで知る年中行事（荻野裕子）

　2 学校で学ぶ民俗（古屋和久）

コラム9 柳田国男（福田アジオ）

第12章　境界を超える　

　1 あの世への旅立ち（山田慎也）

　2 いのちの誕生（板橋春夫）

コラム10 日本民俗学史（福田アジオ）

民俗学することーー1年間を振り返って

民俗学をさらに学ぶための参考文献

図版・図表出典一覧

索　　引

これから必要なのは「永久リピート力」！--「二八の法則なんて無視」「反論も歓迎する」「未来まで演出する」など、お客様の心をグッと掴み、確実に売上を伸ばすためのメソッドを顧客づくりのスペシャリストがはじめて明かす。

PROLOGUE　接客のマインドを変えれば"永久リピート"される

STEP1　自宅に友人を招くように"歓迎"するーーWELCOME

STEP2　商品以外の会話から"バックグラウンド"を知るーーGET TO KNOW

STEP3　あなただからできる"商品提案"で未来を見せるーーPRESENTATION

STEP4　いま一度、"将来に続く関係"を結ぶーーENGAGE

STEP5　何年たっても"色褪せない印象"を残すーーFOLLOW UP

EPILOGUE　今日もお客様の笑顔と"ありがとう"に会いたくて

祝☆アニメ化！　みんなの恋の模様が動いたり、運動会にいったり、なにやら企んでたり…？　任侠ハートフルコメディ第8巻！！

祝！累計部数100万部突破！！二宮組組長が襲われ、柿原組にも襲撃がーー。霧島は調査を命じられたが、調査の相棒が真白だった…。