読み手の心を動かすエッセイ作成術！

採用試験での課題文、就職試験のエントリーシート、新しい企画の提案書、転職をするため自己PR文、辞職をほのめかした部下を思いとどまらせるメール、東京の大学に通う子どもに地元に帰って就職するよう説得するライン……。大人が真剣に文章を書かなければならない場面は、まだまだたくさんあります。それはまさに、「手段を選ばす相手を動かしたい状況」ばかりです。

そんなときに使えるとっておきの文章作成術のコツを紹介しました。

読み手のこころを動かすには、論理的な文章が書けるだけではダメ。美辞麗句を散りばめただけの文章でもダメ。下手でも相手のこころを動かせれば、それがいい文章といえます。

そんな文章を書くための秘訣を、余すところなく紹介しました。

大学で文章作成術の講義を持つ著者ならではの、わかりやすい文例が盛りだくさんです。現役大学生が書いた文章の添削例も付いているので、実用書としても使えます。

はじめに　

他人に伝えることは、自分自身の発見にもつながる（重里哲也）

第一部　文章を書く前の準備（助川幸逸郎）

タイトルのつけかたで文章は決まる

「いちばん書きたい話題」ははじめに決めておこう

第二部　知っていると差がつく文章表現（重里徹也）

何とか書き始めるための二つの方法

シーンを印象深くするのは「一見関係のない要素だ」

「ローカルな言葉」は使いようだ

オノマトペは身体を震わせる

比喩は世界をたぐり寄せ、意味づける

この世は答えられない謎ばかり

コラム　ビギナーが、今日から文章で戦えるようになる必殺技二つ（助川幸逸郎）

第三部　文章を書くときに知っておきたいこと（助川幸逸郎）

センテンスを短くするという「魔法」

「最後の一行」は「大切」だが「いちばん重要」ではない？

「数値」と「実例」は多くを語る

「意外性」は「脱・人並み」への最短距離

「悪口」がきらりと光るとき

たくさん書いて、あとから削る

コラム　数字も地名もやさしさの現れ（重里徹也）

第四部　文章を書いたあとにやるべきこ

寝かせると文章が育つ（重里徹也）

「誠実」と「言いすぎ」のはざまで（助川幸逸郎）　

おわりに（助川幸逸郎）

付録・・・文章添削例

大ヒット商品“スライスようかん”でおなじみの220年続く老舗和菓子屋初のレシピ集。スライスようかんはもちろん、店秘伝の定番菓子から、シフォンやパイなどの洋菓子、小豆の皮や煮汁を使ったサスティナブルなお菓子まで、手作りあんこの魅力がいっぱい。

小さい頃からあんこが大好きで、

あんこのお菓子に囲まれて育ったというなかしましほさんが提案する、

シンプルでたのしいあんこおやつのレシピ集。

あんこさえあればすぐに試せる、気軽に作れるおやつから、

洋菓子、定番の和菓子、季節のお菓子まで、バラエティ豊かにご紹介。

あんこ＝和菓子のイメージを吹き飛ばすような、クッキー、スコーン、マフィン、チーズケーキ、

ビスコッティ、シフォンケーキなどの洋菓子から、人気の大福、たい焼き、おまんじゅう、きんつば、ぜんざいまで、

ぐっと作りやすいシンプルレシピでお届けします。

かたあんこ（つぶあん）、ゆるあんこ（つぶあん）、こしあん、白あんなどの「基本のあんこの煮かた」は、

細かいプロセス写真つきで、ポイントをおさえて詳しく解説。

あんこ炊きが初めての方でも、失敗なく、とびきりおいしいあんこを作ることができます。

それぞれのお菓子には、なかしまさんのあんこにまつわるエピソードがいっぱい。

読んでたのしく、作ってうれしい、保存版の1冊です。

◇1章◇気軽にあんこ

◇2章◇洋風あんこ

◇3章◇定番あんこ

◇4章◇季節あんこ

◇コラム◇基本のあんこの煮かた◇

かたあんこ（つぶあん）／ゆるあんこ（つぶあん）／こしあん／白あん／ぬれ甘納豆

ヒット商品は「売り場」から生まれる！

東急ハンズで15年間売上商品ナンバー1の数々のヒット商品を生み出し続ける著者が現場で培った「ヒット商品開発理論」

「良い商品」を「稼げる商品」に変えるカワセ式「ヒット商品づくり」4つのステップ

（独自性の発見）→（顧客価値の創造）→（価値スタイルの形成）→（物語の発信）

商品企画のプロセスから、ネーミング・パッケージング、販売方法まで、トータルにわかりやすく、事例を通して解説。

販売の現場で顧客心理を知り尽くした著者だからこそ語れる「ヒット商品の方程式」

第1章　販売の現場から見た「売れる商品」「売れない商品」

第2章　誰でもできる「ヒット商品づくり」の4ステップ

第3章　ステップ1　「価値のタネ」を見つける（独自性の発見）

第4章　ステップ2　「価値のタネ」を育てる（顧客価値の創造）

第5章　ステップ3　「価値のタネ」をカタチにする（価値スタイルの形成）

第6章　ステップ4　「価値のタネ」を伝える（物語の発信）