消費者行動論を学ぶ本 おすすめ6選
消費者行動論に興味がある方、必見です！6冊のおすすめ本をピックアップしました。基本的な情報から、より深い理論まで、一冊一冊が異なる視点で消費者行動を解説しています。初めて学ぶ方でも、業界人でも引きつけられる内容です。実例に基づいた解説も多く、実際の業界で起きている現象をもとに理論を学べます。マーケティングや広告に興味がある方はもちろん、日常生活での買い物について深く考えたい方にもおすすめです。この機会に、消費者行動論の奥深さに触れてみてくださいね。
『入門・消費者行動論』
基本的理論やモデルを相互に関連付け，マーケティング実践へ架橋する，初学者向けの入門テキスト。サービス経済化とコト消費，オンラインでの購買，サステナブルな消費など，近年の重要トピックをふんだんに取り上げ，ビジネスパーソンにも最適。
第1章 消費者行動とは
第2章 マーケティングと消費者行動
第3章 消費者意思決定プロセスの全体像
第4章 購買までの意思決定プロセス
第5章 購買後の意思決定プロセス
第6章 情報処理としての消費者行動
第7章 消費者行動の個人差を考える
第8章 消費者行動のマクロ的変化
第9章 消費者行動の調査と分析
第10章 揺れ動く消費者行動
第11章 広告と消費者行動
第12章 小売店舗における消費者行動
第13章 オンライン環境における消費者行動
第14章 サービスの消費者行動
第15章 グローバル市場における消費者行動
第16章 サステナブルな消費者行動と消費者問題
| 作者 | 高橋 郁夫/高嶋 克義 |
|---|---|
| 価格 | 2530円 + 税 |
| 発売元 | 有斐閣 |
| 発売日 | 2024年03月11日 |
『消費者行動論 マーケティングとブランド構築への応用』
消費者情報処理の理論を軸に，様々な段階の消費者選択に焦点を当てながら多様な消費者の行動を整理し，理解するための基本理論を易しく解説。消費者行動分析をマーケティング戦略，ブランド戦略につなげるための枠組みも提示する待望のスタンダード。
第1部 消費者行動分析の基本フレーム
第1章 消費者行動とマーケティング
第2章 消費者行動の分析フレーム
第3章 消費者行動研究の系譜
第2部 環境要因の変化と消費者行動
第4章 消費行動と消費パターンの分析
第5章 消費者行動の変化とその諸相
第3部 消費者情報処理の分析フレーム
第6章 情報処理のメカニズム
第7章 情報処理の動機づけ
第8章 情報処理の能力
第4部 購買意思決定プロセスと情報処理
第9章 購買意思決定の分析
第10章 購買前の情報処理
第11章 購買時の情報処理
第12章 購買後の情報処理
第5部 消費者行動分析の応用
第13章 消費者の購買意思決定プロセスとマーケティング
第14章 消費者の購買意思決定の特性とマーケティング
第15章 ブランド構築と統合型マーケティング・コミュニケーション
| 作者 | 青木 幸弘/新倉 貴士/佐々木 壮太郎/松下 光司 |
|---|---|
| 価格 | 2420円 + 税 |
| 発売元 | 有斐閣 |
| 発売日 | 2012年05月 |
『消費者行動論』
近年大きな発展を遂げている行動経済学、神経科学・脳科学ほか、社会学、文化人類学等の最新の研究成果を取り入れ、より学際的な研究の活発化が見られる消費者行動研究。伝統的な心理学的アプローチを基本に据え、消費者行動の基礎的な理論から先端的な研究動向までを解説、消費者行動研究の面白さが伝わってくる好著
| 作者 | 守口剛／編著 竹村和久／編著 |
|---|---|
| 価格 | 不明 |
| 発売元 | 八千代出版 |
| 発売日 | 2012年04月01日 |
『消費者行動論 モノからコト・トキ消費へ』
我々の消費スタイルは「モノ消費（所有欲）」から「コト消費（体験欲）」へ、さらに「トキ消費（今だけ, ここだけ）」への転換点に立っている。こうした消費者のニーズと行動に関するアプローチや研究は、マーケティングと密接に関わっており、実際に消費者行動研究はマーケティングからの影響を受けて発展・展開してきている。一方で、経済学、心理学等の影響も受けている。
本書は、このように幅広く学際的な視点から消費者行動論を学べるようにした教科書で、さらに近年のサービス化やグローバル化という新しいトレンドも踏まえている。この分野を速習したいビジネスパーソンにもおすすめ。
| 作者 | 金 成洙 |
|---|---|
| 価格 | 2970円 + 税 |
| 発売元 | 白桃書房 |
| 発売日 | 2020年03月27日 |
『わかりやすい消費者行動論』
| 作者 | 黒田重雄/金成洙 |
|---|---|
| 価格 | 2860円 + 税 |
| 発売元 | 白桃書房 |
| 発売日 | 2013年04月 |
『戦略的消費者行動論』
| 作者 | 清水,聰,1963- |
|---|---|
| 価格 | 不明 |
| 発売元 | 千倉書房 |
| 発売日 | 2006年03月 |
いかがでしたでしょうか。今回ご紹介した6冊はすべて、消費者行動論について深く学ぶことができるものばかりです。各作品はそれぞれ自己啓発やマーケティング、ビジネスパーソンにとっての参考書ともなっています。
これらの本を読むことで、消費者行動論の基本的な理論はもちろん、現代社会における消費者の動向や、それによるマーケティング戦略などの具体的な例を学ぶことができます。これにより、ビジネスの現場で活かすための知識や、自己の消費行動を見直すきっかけなど、多くの「気づき」を手に入れることができるでしょう。
また、これらの本はすべて分かりやすい言葉と具体的な例で説明してくれているので、消費者行動論が初めての方でも安心して手に取ることができます。複雑なテーマを分かりやすく描き出しているので、読みやすさを求める方にもおすすめです。
そして何より、これらの本を読むことで自分自身の消費行動についても考えるきっかけになります。消費行動論というのは他人事だけでなく、日々の生活の中での自分自身の行動パターンを見つめ直す、とても価値のある学びです。
仕事に活かしたい方、自分自身の消費生活を見つめ直したい方、消費者行動論に興味がある方、どんな方でも楽しみながら学べるおすすめの一冊が見つかったことでしょう。新たな視点で世界を見るための一助になれば幸いです。どの本も素晴らしいですが、自分に合ったものをぜひ探してみてください。以上、消費者行動論を学ぶためのおすすめ6選でした。
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