行動経済学の本 おすすめ10選 わかりやすい

行動経済学が興味深いですよね。金融と心理学が融合したような学問で、人間の行動パターンを科学的に解明します。今回おすすめする本たちは、皆様が行動経済学を楽しく、そして確実に学んでいけるよう picked upしました。一部はノーベル賞受賞者の著書もあるんですよ。また、実際の社会現象や企業の戦略、生活の中に息づく行動経済学のエピソードも豊富に盛り込まれています。初心者でもわかりやすい解説から、少し深掘りした知識まで、幅広くカバーしています。是非読んでみてくださいね。
『行動経済学が最強の学問である』

【15万部突破のベストセラー!!】
【いま一番売れてる「行動経済学」 の本!!】
ビジネスパーソンにとって、
行動経済学ほど「イケてる学問」はない。
現に世界のビジネス界では、
その影響力はますます強まっている。
いま世界の名だたるトップ企業の間で、
「行動経済学を学んだ人材」の争奪戦が、
頻繁に繰り広げられている。
1人の人材獲得に何千万円もの資金が動き、
企業には「行動経済学チーム」までできている。
ビジネス界の要請を受けた世界のトップ大学が、
次々と「行動経済学部」を新設し始めている。
MBAのように、多くのビジネスパーソンが
行動経済学を学びに集まっている。
もはや行動経済学は、
「ビジネスパーソンが最も身につけるべき教養」
となっているのだ。
しかし、行動経済学は新しい学問であるが故に、
これまで体系化されてこなかった。
理論を一つ一つ丸暗記するしかなく、
なかなか「本質」がつかめなかった。
そこで本書では、基礎知識をおさえた上で、
「ナッジ理論」「システム1vsシステム2」
「プロスペクト理論」から、
「身体的認知」「アフェクト」「不確実性理論」
「パワー・オブ・ビコーズ」まで、
「主要理論」を初めて体系化するという、
これまでにない手法で、行動経済学を解説する。
【目次】
■プロローグ いま世界のビジネスエリートがこぞって学ぶのが「行動経済学」
■ 序 章 本書といわゆる「行動経済学入門」の違い
■ 第1章 認知のクセーー脳の「認知のクセ」が人の意思決定に影響する
■ 第2章 状況ーー置かれた「状況」が人の意思決定に影響する
■ 第3章 感情ーーその時の「感情」が人の意思決定に影響する
■エピローグ あなたの「日常を取り巻く」行動経済学
作者 | 相良 奈美香 |
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価格 | 1870円 + 税 |
発売元 | SBクリエイティブ |
発売日 | 2023年06月05日 |
『サクッとわかる ビジネス教養 行動経済学』

行動経済学は個人の心理を扱う経済学で、知識ゼロの人でも理解しやすく、かつ実際のビジネスに役立つテーマです。行動経済学の研究対象である、人間の非合理的な意思決定方法を学べば、営業職にも企画職にも生かすことができます。例えば、宿泊予約サイトにリアルタイムの閲覧者数を表示することで、「これだけ注目されているならいいホテルに違いない」「急がないと埋まってしまうかもしれない」と思わせて予約を促す仕組みは行動経済学の活用と言えます。
本書は行動経済学の基本となる考え方をイラスト図解で簡単に示し、それをビジネスや生活に生かすための方法を豊富な実例とともに紹介します。「見るだけで会話・説明ができる」というシリーズコンセプトの通り、この本を読めば行動経済学的な視点で戦略や企画を提案することができるようになります。
著者は『東大教授が教えるヤバいマーケティング』(KADOKAWA)など著書多数の東大教授、阿部誠先生。個人の心理に着目したマーケティング研究の第一人者がおくる、ビジネスパーソンのための行動経済学の本です。
作者 | 阿部 誠 |
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価格 | 1320円 + 税 |
発売元 | 新星出版社 |
発売日 | 2021年03月10日 |
『60分でわかる! 行動経済学 超入門』

人間の不合理な経済行動を、心理学の側面から明らかにしたのが行動経済学です。行動経済学は、ビジネスや人間関係、重要な決断にすぐに使えるメリットがあります。自分を含む人の行動を望ましい方向に変えることができるだけでなく、人間心理の落とし穴を見抜いて賢い選択をすることもできます。本書はとにかく日常で「役立つ」ことを目的に、ポイントとなる約70の理論に絞って明快に説明しました。2002年ダニエル・カーネマン、2017年リチャード・セイラーと2度のノーベル経済学賞を受賞した行動経済学。その活用法をフルカラーの図解でやさしく理解できる超入門書です。知識を得るだけでなく、すぐに実践したい人におすすめです。
作者 | 中川 功一 |
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価格 | 1430円 + 税 |
発売元 | 技術評論社 |
発売日 | 2024年09月20日 |
『ミクロ・マクロの前に今さら聞けない行動経済学の超基本 : ビジュアル版』

作者 | 橋本,之克 |
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価格 | 不明 |
発売元 | 朝日新聞出版 |
発売日 | 2023年03月 |
『池上彰の行動経済学入門』

★★★人は、なぜそれを買うのか? 使える! 最新経済学を池上彰氏がわかりやすく解説! ★★★
・売上を上げたいなら、二択より三択!
・損切りができないのは「サンクコスト効果」のため?
・なぜイケアの家具は、愛着がわくのか?
・政治にも利用される「バンドワゴン効果」とは?
・人は必ずしも合理的に行動しない!
・「損したくない」で行動を決めている!
・意思を決定するのは「直感」! ?
・人を操る魔法の理論「ナッジ」とは?
人間の行動心理を読み解く「行動経済学」がいっきにわかる!
《目次構成》
introduction そもそも行動経済学とは何か?
序 章 経済は「人の心」で動いている! ?行動経済学のキホン?
第1章 身近にあふれる! 行動経済学を利用したビジネス戦略
第2章 意思決定をする直感?「ヒューリスティック」とは? ?
第3章 「損したくない」が行動を決める! ? ?「プロスペクト理論」とは? ?
第4章 人は将来よりも「今」を重視する! ?「現在バイアス」「社会的選好」とは? ?
第5章 人を操る魔法の理論?「ナッジ」とは? ?
第6章 行動経済学が切り拓く未来
作者 | 池上彰 |
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価格 | 1479円 + 税 |
発売元 | 学研プラス |
発売日 | 2022年03月17日 |
『知識ゼロでも今すぐ使える!行動経済学見るだけノート』

作者 | 真壁,昭夫,1953- |
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価格 | 不明 |
発売元 | 宝島社 |
発売日 | 2018年08月 |
『行動経済学の使い方』

学ぶだけではもう足りない。研究と応用が進み、行動経済学は「使う」段階に来ているのだ。本書では「ナッジ」の作り方を解説する。人間の行動の特性をふまえ、自由な選択を確保しつつ、より良い意思決定、より良い行動を引き出す。その知恵と工夫が「ナッジ」だ。この本を通して、行動経済学の応用力を身につけよう。
作者 | 大竹 文雄 |
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価格 | 1034円 + 税 |
発売元 | 岩波書店 |
発売日 | 2019年09月21日 |
『経済は感情で動く : はじめての行動経済学』

作者 | Motterlini,Matteo 泉,典子,1942- |
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価格 | 不明 |
発売元 | 紀伊國屋書店 |
発売日 | 2008年04月 |
『ゼロからわかる知らないと損する行動経済学』

作者 | ポーポーポロダクション |
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価格 | 不明 |
発売元 | 日本文芸社 |
発売日 | 2022年03月 |
『ビジネスパーソンのための使える行動経済学~ナッジ理論で人と組織が変わる』

作者 | 竹林正樹 |
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価格 | 1725円 + 税 |
発売元 | 大和書房 |
発売日 | 2024年10月26日 |
さて、今回は「行動経済学が学べる本」10選をご紹介してきました。
社会現象の原因や、人々の思考パターン、日常生活の中で無意識に行っている行動まで、行動経済学から証明された理論は我々の身のまわりで随所に見受けられます。でも、そんな行動経済学は確かに難しそう、と思われがち。ただし、解説書はわかりやすく構成されており、具体的な例を多く挙げているので、誰でも簡単に学び始めることができます。
また、今回ご紹介した作品では、行動経済学の視点から、人々の経済行動や、経済社会の動きを紐解いてみることで、物事の見方や考え方が大きく変わるかもしれません。それによって、今まで見過ごしていた自分自身の行動や考え方を見直すことができるのではないかと思います。
それぞれの本には、著者ならではの生きた行動経済学が凝縮されています。これらを自分の生活にどう生かすか、という視点も持つことで、更に理解が深まることでしょう。
表題に偽りなく「わかりやすい」行動経済学の本を選びましたので、初心者の方でも安心して手に取ることができると思います。経済に興味がある方はもちろん、自己啓発を目指す方、自分の行動パターンを知りたい方にもおすすめですよ。
この記事を読んで、皆さまが行動経済学に興味を持ち、学びの一歩を踏み出せたら嬉しいです。そして、それが何かしらの形で皆さまの日常生活にプラスになれば、これ以上の幸せはありません。
ぜひ、一冊でも多くの本を手に取り、行動経済学の世界を堪能してみてください。ではまた次回、新たなおすすめの本をご紹介します。その時まで、良い読書ライフをお過ごしくださいませ。
以上、「行動経済学が学べる本 わかりやすい おすすめ10選」でした。皆さんの読書の一助になれれば幸いです。ありがとうございました。
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