あのヒット商品、話題のネーミングはこうして生まれた!

時代を超えて生き続ける「ネーミング」を歴史と共に振り返る

◆AKASAKA SACAS(ビル街のネーミングは、いまや日本語の言葉遊び)、KITTE(郵便のシンボル「切手」で、親近感アピール)、おーい、お茶(語りかけるネーミングは、背景に自販機)、うどん県(自治体のネーミング意識に火をつけた)…

あのヒット商品、話題のネーミングが生まれた背景をネーミングの第一人者で、現在も数々のプロジェクトに関わっている著者が解説。時代を超えて生き続ける「ネーミング」の秘訣を伝授します。

◆本書は、日経産業新聞に2002年以来、15年にわたって連載されたコラム「ネーミングNOW」、日経広研レポートの連載「ネーミング昨今」をベースに、時代に即して生まれたヒットネーミングを紹介するものです。商品や建物などの写真をふんだんに盛り込み、読み物としても、目で見るだけでも面白いものになっています。さらに、発想チャートなど著者独自のネーミング作成法や決定に至るまでのプロセスなどの解説も加えて、実務家にも役立つ内容となっています。

◆広告のコピーは短くなる傾向にあります。コピーが減って、表現がシンプルになれば、残るのはネーミングです。ネットでも、今やネーミングが主役になっています。魅力的に、正確に商品を伝え、検索に消費者を誘うか。ネーミングの必要性から作り方まで紹介した、「大全」と呼ぶにふさわしい一冊になっています。

1　初めにネーミングありき

2　ネーミングはブランディングだ

3　進化の歴史は続く「ネーミングNOW」

4　劇的ネーミングの作り方

「ネーミングの洪水」の中で、消費者はどのようにして商品を選択しているのだろうか？そして、消費者にとって本当にわかりやすいネーミングとはどのようなものだろうか？数多くある商品の中から消費者に選ばせるコツ、さらにネーミングづくりの法則とは？…そんなネーミングに関する考察と、ネーミング制作のノウハウを追求したのが本書です。

「新規のお客さまが獲得できない」

「新しい商品をつくってみたけど、お客さまの反応がイマイチ」

「高額の商品をつくることに申し訳なさを感じてしまう」

ご自身でビジネスを行っていて、このようなお悩みをお持ちではありませんか？

これらのお悩みは、商品の「名前のつけかた」を身につければ解決できます。

それは、ビジネス成功のカギとなるのは「売れる商品をつくるノウハウ」であり、 その中核となるのが「商品名」だから。

商品名を工夫すれば、自分の価値を一瞬で伝えられます。 そして、相手の欲しい成果を期待させることができます。

たかが名前、と思われるかもしれません。しかし、名前の効果は想像を超えるものがあります。

商品名に自分の価値観や思い、そしてお客さまへのメッセージをきちんと織り込めば、 共感してくれる人は必ずいます。

そして、商品やサービス自体も洗練されて研ぎ澄まされていきます。

さらに、その過程で自己肯定感も上がり、よいスパイラルに突入していきます。

名前を通じて商品が磨かれ、名前を通じてお客さまはその価値を感じるのです。

本書では、自分で商品をつくってビジネスをする方向けに、 商品の名前のつけかたをお伝えしています。

まずは第1章で、人を集められない名前の例を紹介し、何が悪いのかを説明します。 実はその大きな問題は、自分の価値を知らないこと、お客さまを理解していないことにあります。

ですので、第2章、第3章で、自分とお客さまの掘り下げかたを説明します。

そして第4章で、商品名に求められる要素、 第5章で、お客さまに伝わるフレーズのつくりかたをお伝えします。

最後に第6章で、商品名のつくりかたの方程式をお伝えします。

本書を一読していただければ、商品名のつけかたはもちろん、 名づけを通して言葉の使いかたやマーケティングの本質を理解していただけるはずです。

ぜひご自身のビジネスにお役立ていただければ幸いです。

第1章　ひとりビジネスオーナーがつけがちな商品名5選

第2章　自分の中の提供できる価値を見つける方法

第3章　あなたのお客さまを見つける方法

第4章　商品名に入っていなければいけない3つの要素

第5章　相手に一瞬で伝わる商品名フレーズ5つの切り口

第6章　簡単に売れる商品名がつくれる7つの方程式

商品が売れない理由の9割はネーミングです。

何の商品かわからないネーミング、

読み方がわからないネーミング、

カッコいいけれどまったく別の商品と誤解されるネーミング……

あなたが扱っている商品は大丈夫ですか？

ネーミングとは、いわば商品にくっついて離れないキャッチコピーのようなもの。

ネーミングに力を入れることは、販売促進をする上でとても効率的なのです。

本書は、ネーミングをするときのコンセプトの作り方から

アイデア発想法、候補案選択の仕方、

音相・音感、商標登録のやり方、海外市場向けに作る方法まで、必要な知識と技法を網羅しました。

ネット検索への最適化が必須の時代なので、

SEO対策についても詳説しています。

商品名・サービス名、会社名、店名、サイト名、メニュー名、

そしてセミナーや提案書のタイトル、

ブログやメルマガや、ユーチューブのタイトル、

さらにクラブハウスのルーム名などに使えます。

ゲーム、ラノベ、マンガ、商品名、会社名…８か国でどんなネーミングにも使える。商品名からキャラ名まで萌え萌え名づけ辞典。幻想・ファンタジー、ＢＬにも対応。巻末付録に、中国語、韓国語、アラビア語の３か国語を収録。世界をとらえるヒットネーマーへのガイドブック。

ファンタジーや異世界の小説の登場人物やアイテムの名前を決めたり、ゲームのキャラクター名を考えたり……。そんなときに役立つのがネーミング辞典です。本書は英語やドイツ語からヘブライ語やゲール語に至るまで13言語を一覧リスト化。命名に役立つ単語を15,600語も収録しています。小説家などクリエーター必携の一冊。

強い思い入れと、

わかりやすさが

反響を生む！

『SAMURAI JAPAN』と『eスポーツ』で、

流行語大賞・優秀賞を二度受賞した著者が、

ネーミング力を養う5つの方法を伝授する。

1 アンテナを張る

2 CMに学ぶ

3 常に疑問を持つ

4 自分なりに結論を出す

5 未来をイメージできるかどうか

著者は、以下のように述べています。

本書では、私がキャリアの中で培ったネーミングに関するノウハウと考え方を、いろいろな側面から見て考えるお手伝いができるよう、余すところなくお伝えするつもりです。

　お子様やペットの命名、新しく始める店舗名、開発した新商品の名前、より集客を増やしたいイベント名、興味をそそられる企画書のタイトル……etc。絶妙なネーミングというのは、人物、商品、企画等の未来を大きく好転させるものです。

みなさまが日常やビジネスの中で体験するネーミング作業に、本書が少しでもお役に立てたら幸いですーーー本文より

第一章　ネーミングが未来を左右する

ネーミングとは何か？／息子の名前の由来／思い入れとこだわりが何より大切／ネーミングはわかりやすさが命／少数派を狙う例外的なネーミング／0を1にする仕事と、1を100にする仕事／電通時代のいくつかの苦い思い出／イチローというネーミングの奇跡／愛称が浸透すれば、人気は決定的なものに／私が好きなネーミングの実例／自動車業界のネーミング戦略

第二章　ネーミング作業の流れとコツ

ネーミングの前にすべきこと／ネーミングは必然的に吐き出される答え／キーワードの抽出／ネーミング作業に欠かせないもの／アイキャッチ力を上げるためのヒント／ネーミング力を養うために必要なこと／捨てる勇気で伝えることを整理

第三章　SAMURAI JAPAN　というネーミングはいかにして生まれたのか

SAMURAI JAPAN誕生秘話／商標登録の壁／日本eスポーツ連盟が誕生するまで／商標登録する意味／ワールドカップ放映中!　はアウト／ロゴをめぐる企業と主催者との凄まじい攻防／ネーミングすることのメリット／原辰徳監督と原田泳幸社長の後押し／ナショナリズムとスーパースターという二大要素／SAMURAI MUSIC／ネーミング作業は作曲家作業／大成功を収めたベースボールアンセム／開き直りも有効な手段のひとつ／〇〇JAPANという呼称の統一／流行り言葉はアリかナシか

終章　ドキュメント　プロのネーミング作業

日本女子プロゴルフ協会（JLPGA）からの依頼／ステップアップツアーというネーミングに至るまで／実は推していた幻のネーミング案