商品パッケージの配色は、消費者の購買意欲を左右する重要な要素です。

本書では、色彩心理学をはじめ、分かりやすい言葉やカラフルなイラストを使ったマーケティング戦略、そして世界各国のパッケージ配色のケーススタディを通じて、人々を惹きつけるパッケージデザイン配色のヒントを与えます。

●色彩心理学（色が与える知覚的、感情的な効果、色調の効果、色の共感覚効果）

●パッケージデザインにおける色の役割（ブランドのイメージを構築する、商品情報を伝える、ターゲット層にアピールする）

●パッケージにおけるカラーマッチング（色のコントラスト、カラーコーディネーション、プロジェクト）

●インデックス・イメージクレジット

商品企画担当者、ブランドマネジャー、デザイナー必携！

パッケージデザインに携わる方の疑問・悩みを解決！！

──オリエンからデザイン戦略まで──

■上手なオリエンテーションのやり方は？

■デザインの正しい評価方法は？

■失敗しないデザインリニューアルのコツは？

“売れる商品”は様々な要素がかみ合ってこそ生まれるものだが、その中でも特に重要なピースが「パッケージデザイン」だ。だが、商品企画やマーケティングに携わるビジネスパーソンのうち、デザインを自信を持って評価できる人はどれだけいるだろうか。

本書は、パッケージデザインに関わる仕事をしている人の悩みを解決する教科書だ。パッケージデザインの描き方ではなく、企業においてパッケージデザインのレベルをどう向上させ、マーケティング活動に貢献するかという視点でまとめている。

150のテーマを用意し、各テーマ見開き2ページの読み切りの形で分かりやすく構成。「上手なオリエンテーションのやり方は？」「デザインの正しい評価方法は？」「失敗しないデザインリニューアルのコツは？」など、実際の業務で直面する悩みを解決できる実践的な内容となっている。

「デザイン思考」や「AI（人工知能）」「SDGs」など、最新の動きがパッケージデザインにどのような影響を与えるかについても解説する。