基本的理論やモデルを相互に関連付け，マーケティング実践へ架橋する，初学者向けの入門テキスト。サービス経済化とコト消費，オンラインでの購買，サステナブルな消費など，近年の重要トピックをふんだんに取り上げ，ビジネスパーソンにも最適。

消費者情報処理の理論を軸に，様々な段階の消費者選択に焦点を当てながら多様な消費者の行動を整理し，理解するための基本理論を易しく解説。消費者行動分析をマーケティング戦略，ブランド戦略につなげるための枠組みも提示する待望のスタンダード。

第1部　消費者行動分析の基本フレーム

　第1章　消費者行動とマーケティング

　第2章　消費者行動の分析フレーム

　第3章　消費者行動研究の系譜

第2部　環境要因の変化と消費者行動

　第4章　消費行動と消費パターンの分析

　第5章　消費者行動の変化とその諸相

第3部　消費者情報処理の分析フレーム

　第6章　情報処理のメカニズム

　第7章　情報処理の動機づけ

　第8章　情報処理の能力

第4部　購買意思決定プロセスと情報処理

　第9章　購買意思決定の分析

　第10章　購買前の情報処理

　第11章　購買時の情報処理

　第12章　購買後の情報処理

第5部　消費者行動分析の応用

　第13章　消費者の購買意思決定プロセスとマーケティング

　第14章　消費者の購買意思決定の特性とマーケティング

　第15章　ブランド構築と統合型マーケティング・コミュニケーション

近年大きな発展を遂げている行動経済学、神経科学・脳科学ほか、社会学、文化人類学等の最新の研究成果を取り入れ、より学際的な研究の活発化が見られる消費者行動研究。伝統的な心理学的アプローチを基本に据え、消費者行動の基礎的な理論から先端的な研究動向までを解説、消費者行動研究の面白さが伝わってくる好著

まつぼっくりには、ふしぎがいっぱい。上から下から見てみよう。どんな形してるかな？　まつぼっくりについているタネもふしぎ。くるくるまわるダンスをします。そして、雨の日にまつぼっくりを見たら、あれれ？　形がすっかりかわっているよ。閉じたまつぼっくりを持って帰ったら、次の日またびっくり！　さあなにがおきたのでしょう？　おまけは、びっくり手品。まつぼっくりをひろったら、ぜひ挑戦してみてください。

あしたの天気がわかったら、とってもいいですね。空を見あげてごらん。雲の形や動き、夕焼けや生き物の様子を観察するとわかるんだよ。幼い子どもにもできる天気予報の本です。

月の満ちかけのしくみが一目でわかるユニークな知識絵本。

新月から三日月、そして満月を経て、ふたたび新月へとめぐる

29日と12時間44分のサイクルをたどりながら、

月と宇宙の神秘に迫ります。

地球と月の関係、そして潮の満ち引きと月の関係も、

わかりやすく図解！

なぜ、秋にお月見をするようになったのか？　など、

子どもたちの素朴なギモンにもお答えします。

月の変化をわかりやすく表にした「月の満ちかけ表」付。