日本一過激な請負人のノウハウを1冊に凝縮した、日本一まっとうなガイドブック。

地方が抱える問題を「ネタ」「モノ」「ヒト」「カネ」「組織」の5つに体系化。

28もの「問題の構造」を明らかにし、明日から取り組める具体的な「再生の方法」を提言する。

●●●ネタ：「何に取り組むか」を正しく決める●●●

【問題の構造】「ゆるキャラ」は、大の大人が税金でやることか？

【再生の方法】地元経済の「改善」に真正面から向き合おう

【問題の構造】「食えたもんじゃない」特産品が生まれる理由

【再生の方法】本当に売りたければ最初に「営業」しよう

　　ほか

●●●モノ：使い倒して「儲け」を生み出す●●●

【問題の構造】「道の駅」が地方を衰退させるワケ

【再生の方法】民間が「市場」と向き合い、稼ごう

【問題の構造】「禁止だらけ」の公園が地域を荒廃させる

【再生の方法】公園は「地価上昇」のために使い倒そう

　　ほか

●●●ヒト：「量」を補うより「効率」で勝負する●●●

【問題の構造】乱暴すぎる「移住促進」策

【再生の方法】「誰を呼ぶのか」を明確にしよう

【問題の構造】人口は増えても減っても問題が起きる

【再生の方法】人口増加策より「自治体経営」を見直そう

　　ほか

●●●カネ：官民合わせた「地域全体」を黒字化する●●●

【問題の構造】補助金こそ「諸悪の根源」だと断言できる理由

【再生の方法】「稼いで投資し続ける」好循環をつくろう

【問題の構造】ふるさと納税は「来年、半減する」かもしれない

【再生の方法】税による安売り合戦をやめ、市場で戦おう

　　ほか

●●●組織：「個の力」を最大限に高める●●●

【問題の構造】地方は「みんなで決める」から間違える

【再生の方法】無責任な100人より行動する1人の覚悟を重んじよう

【問題の構造】悪質な「名ばかりコンサル」が地方を食い物にしている

【再生の方法】自分たちで考え、行動する「自前主義」を貫こう

　　ほか

はじめに

第1章　ネタの選び方：「何に取り組むか」を正しく決める

第2章　モノの使い方：使い倒して「儲け」を生み出す

第3章　ヒトのとらえ方：「量」を補うより「効率」で勝負する

第4章　カネの流れの見方：官民合わせた「地域全体」を黒字化する

第5章　組織の活かし方：「個の力」を最大限に高める

おわりに

◎地方創生、地方経済活性化の切り札！「地域商社」のすべてがわかる！

地方創生、地方経済活性化において重要な役割を担い、

注目を集める「地域商社」の定義や類型などを徹底解説。

また、全国10の事例から、今後の設立・運営に向けたポイントを解説します。

地域商社に留まらず、DMOや地域活性化プロジェクトの企画、

コンサルティングを数多く手掛けてきた実務者である著者が、

最新動向を踏まえて、地域の将来像も描き出します。

地域活性化に取り組みたい地方の民間企業や金融機関、

商工会議所、自治体の担当者、地域産品の開発・販売者、

マーケッター、地域にコミットした働き方を求めている人必携です。

●目次

第1章　地域商社と地方創生

第2章　地域商社の定義

第3章　地域商社が求められる環境

第4章　地域商社のビジネスモデルのポイント

第5章　地域商社の設計のポイント

第6章　地域商社の運営のポイント

第7章　地域商社のケーススタディ

第1章　地域商社と地方創生

第2章　地域商社の定義

第3章　地域商社が求められる環境

第4章　地域商社のビジネスモデルのポイント

第5章　地域商社の設計のポイント

第6章　地域商社の運営のポイント

第7章　地域商社のケーススタディ

気鋭の経済学者が、一線級の研究者、実業家、政治家たちと徹底議論し、今本当に必要な「正しい考え方」を示す。

第1章　経営から見た「正しい地域再生」（いかにして「稼げるまち」にするか；ゆるキャラは「まちおこし」ではない　ほか）

第2章　官民連携の新しい戦略（地方再生のために自治体はどう変わるべきか；「地域経済学」とは？　ほか）

第3章　フラット化しない地域経済（ますます重要になる「信頼」と「人間関係」；世界はフラット化しなかった　ほか）

第4章　人口減少社会の先進地としての過疎地域（「自主再建型移転」とは何か；「過疎」を測る五つの指標　ほか）

第5章　現場から考えるこれからの地域再生（市町村にしかできない役割とは；一〇〇年後の都市計画は不可能　ほか）

古い価値観、間違った常識、集団心理ーー

地域を蝕む「バカの壁」を乗り越えよ！

お金や人をいくら投入しても地域再生がうまくいかない理由を

地域分野のトップランナーが初めて明かす！

地方再生はますます混迷の度を深めている。

地方交付税交付金（約16兆円）が毎年、地方に配られ、さらに2014年からは「地方創生政策」がスタート。

年間1兆円を超える予算が投じられたものの、2019年には人口の東京一極集中は過去最高になりました

さらに2020年、「新型コロナウイルス感染拡大」による「地方の時代」をメディアは報じましたが、統計を見ると、

東京からの流出は結局、郊外（埼玉、千葉、神奈川）に集中し、結果として東京都人口は増加を維持し、東京圏の総じて減少が続く地方圏に対する相対的優位が崩れることはありませんでした。

なぜ、戦後一貫して莫大な財源が投入され続け、さらに近年も支援は追加されているにも関わらず、地方はますます衰退してしまうのか。

地元をどうにかしたくて、地域の人を巻き込んだ事業に取り組んだ人たちが大勢いるのに、結果が出ないのはなぜなのか。

そこには、地域の多くの人たちが囚われている「まちづくり幻想」がある。

「まちづくり幻想」とは、皆が常識だと思いこんでいるものが、実は現実とは異なり、それを信じ、共有してプロジェクトを進めてしまうが故に地域の衰退を加速させる、本質的な問題だ。

失敗する地域再生事業の多くは、取り組み内容以前として、関係者の思考の土台そのものに間違った思い込みがあるのだ。

「あの成功事例みたいなものを地元にほしい！」「予算を取ることこそ仕事だ」と信じ切って進めてしまう自治体の意思決定者。

「よそ者・バカ者・若者」がいないと活性化できないとつぶやき、自分で挑戦しない言い訳をする民間事業者。

成功者を妬み、足を引っ張り合う集団心理に侵された、内向き思考のネクラな地元の人たち。

あくまで仕事だと割り切って、頼まれたことしかせず、自らリスクを負わない外の人。

最新の統計と400を超える全国の実践事例から導いた、

幻想の詳細とそれを打ち破るアクションとは？

コロナ以降の地方を立ち直らせるために、地域起こし分野にかかわる官民全ての人必読の1冊！

第 1 章 「コロナ禍で訪れる地方の時代」という幻想

第 2 章 えらい人が気づけない、大いなる勘違い

第 3 章 「地域の人間関係」という泥沼

第 4 章 幻想が招く「よそ者」頼みの失敗

第 5 章 まちづくり幻想を振り払え！