「行動経済学」とは、平たくいうと「リアルな人間行動にもとづく経済学」です。私たち人間は普段あまり考えないで行動するようにしていて、それに気づいてさえいません。リアルな人間行動は、ときに合理的であり、ときに非常に不完全です。うまくいった経験を安易にくり返し、得をするより損をすることのほうを極端に恐れ、そのくせ、目の前にある誘惑に簡単に踊らされたりします。本書は、ダン・アリエリーやダニエル・カーネマンなど数々の行動経済学者が提唱した理論を整理し、さらにこれからの「行動経済学3.0」への展望まで、マンガを用いてわかりやすく解説しています。本書を読み進めていくと、自分の行動のことも、身のまわりの人の行動のことも、より深く理解できるようになり、そうすると、イライラしたり不安になったりすることがずっと少なくなり、どのように対処すればいいかを、前向きに考えることができるようになります。行動経済学は不可解な経済社会現象の理解だけでなく、さまざまな社会的課題を解決する道具としても注目されています。人間行動のくせや特徴を巧みに利用することで、健康的な行動や協力的な行動を促したり、不正や犯罪を防いだりすることに成功する事例も多く報告されています。人間は迷うこともあれば間違えることもあります。だからこそ、人間らしく、愛おしいとも感じます。人間行動の奥深いメカニズム、ぜひ楽しみながら本書を読み進めてください。

序章　人間とはそもそも不完全な生き物である

第1章　人間はどのように不完全なのか

第2章　「安易な行動」をとってしまうしくみと対策

第3章　「本能的に判断」してしまうしくみと対策

第4章　「予測がつかない」ときに錯覚してしまうしくみと対策

第5章　「今、目の前にある誘惑」に踊らされるしくみと対策

第6章　「冷静に理性的に考えた」つもりで間違ってしまうしくみと対策

第7章　これからの行動経済学

●損することがわかっているのに、ゲームセンターのカプセルトイにハマるのはなぜ？　

●「1g」のビタミンCより「1000mg」のビタミンCのほうが魅力的に感じるのはなぜ？　

●もらった500円はすぐ忘れるのに、失くした500円が忘れられないのはなぜ？　

●「松＝5000円」「竹＝4000円」「梅＝3000円」のうな重、「竹」を選ぶ人が多いのはなぜ？　

●「手術成功率＝90％」と「手術失敗率＝10％」で何が違う？　

●ガヤガヤしている場所でも、自分に関することだけは聞き取れるのはなぜ？　

●スーパーで試食すると、つい商品を買ってしまうのはなぜ？　

●2000円と1980円、20円の価格差以上の違いを感じてしまうのはなぜ？　

【はじめに】ジャーナリスト・池上 彰より

【第1章】サンクコスト効果とは？（コンコルド効果・経済のメカニズム）

【第2章】数字のマジック（フレーミング効果・アンカリング効果・端数効果）

【第3章】利他性と互恵性（クラウドファンディング・フェアトレード・エシカル消費）

【第4章】人を操る身近な魔法（ナッジ理論・バンドワゴン効果・デフォルト・ヴェブレン効果）

【第5章】「損」と「得」（損失回避性・現状維持バイアス・プロスペクト理論）

【第6章】思いこみのわな（確証バイアス・カクテルパーティー効果・ハロー効果）

【第7章】選択とは？（ジャムの法則・松竹梅効果・決定回避の法則・極端性回避の法則）

【コラム1】身近なサンクコスト効果を見直そう

【コラム2】マンダラチャートで目標を達成しよう

【コラム3】行動経済学でノーベル賞を受賞した学者