●損することがわかっているのに、ゲームセンターのカプセルトイにハマるのはなぜ？　

●「1g」のビタミンCより「1000mg」のビタミンCのほうが魅力的に感じるのはなぜ？　

●もらった500円はすぐ忘れるのに、失くした500円が忘れられないのはなぜ？　

●「松＝5000円」「竹＝4000円」「梅＝3000円」のうな重、「竹」を選ぶ人が多いのはなぜ？　

●「手術成功率＝90％」と「手術失敗率＝10％」で何が違う？　

●ガヤガヤしている場所でも、自分に関することだけは聞き取れるのはなぜ？　

●スーパーで試食すると、つい商品を買ってしまうのはなぜ？　

●2000円と1980円、20円の価格差以上の違いを感じてしまうのはなぜ？　

【はじめに】ジャーナリスト・池上 彰より

【第1章】サンクコスト効果とは？（コンコルド効果・経済のメカニズム）

【第2章】数字のマジック（フレーミング効果・アンカリング効果・端数効果）

【第3章】利他性と互恵性（クラウドファンディング・フェアトレード・エシカル消費）

【第4章】人を操る身近な魔法（ナッジ理論・バンドワゴン効果・デフォルト・ヴェブレン効果）

【第5章】「損」と「得」（損失回避性・現状維持バイアス・プロスペクト理論）

【第6章】思いこみのわな（確証バイアス・カクテルパーティー効果・ハロー効果）

【第7章】選択とは？（ジャムの法則・松竹梅効果・決定回避の法則・極端性回避の法則）

【コラム1】身近なサンクコスト効果を見直そう

【コラム2】マンダラチャートで目標を達成しよう

【コラム3】行動経済学でノーベル賞を受賞した学者

彼氏にふられて衝動買いに走る、今時の女子大生、感咲ココロ。歩道橋で足を踏み外した時、出会ったのは経営コンサルタントを営む世速アタルだった。アタルの会社にアルバイトとして採用されたココロは、事務所のプリンターを買いに出かけて高額のプリンターを買ってしまう…。