生きづらさに満ちた社会で、資本主義の価値観に縛られず多様なありかたを模索する。都市と山村を行き来して考えた、自分が心地よく生きるための方法とは。

お金になりにくい文化や教育的営みは役に立たないのか？　資本主義的な都市とそこから離れた山村の二つの場所を行き来しながら、自分の感覚にしっくりくる言葉や表現を磨き、自分らしく生きるための道筋を探っていく──。他人の評価や市場のものさしにとらわれず、自分だけの生き方をみつけよう。私たちが抱える「生きづらさ」から抜け出してちょうどよく生きるためにどうすればいいのか。現代を生きる私たちがどうすれば人間らしく暮らせるのか、自分に合った答えを見つけるためのヒントがここにある。

はじめに

「ちょうどよく生きる」とは／「生きづらさ」はどこからくるのか／テクノロジーの発展は悪くない／「自己ニーズ」を大事にできるかどうか

第一章　僕たちが山村に越して分かったこと──二つの原理を行ったり来たり

東吉野村へ移住／なぜ過疎地を選んだのか／合理性と効率性を第一とする社会で／資本の原理に支配される危うさ／あらゆるものを商品とみなす社会／消費社会は快適／生きるとは労働力を商品化すること／数値化することで失われてゆくもの／二つの原理を行き来する柔軟さが必要

第二章　社会全体を学びの場としてとらえる──脱学校、脱病院の思想

都市と山村では自然とのつき合い方が違う／近代と前近代／学校は子どもたちを序列化する制度／学びを学校に限定しない／本来の学びとは何か／社会的価値という物差しから離れる／障がいは社会との関係性の中で生じる／障がいにおける「医学モデル」と「社会モデル」／医学的、社会的評価に委ねすぎてはいけない／数値ではなく自分にとってのちょうどよさを基準にする

第三章　働くとはなにか──ルチャ・リブロとヴァナキュラー

なぜ図書館活動をするのか／市場原理に縛られない場所をつくる／「おすそ分け」が活動の原点／生きづらさと向き合いプロセスを「ひらく」試み／労働＝賃金なのか？／ヴァナキュラーな営みとは／自然のリズムを無視しない働き方／人間の精神や文化の持続のために大切なものはなにか

第四章　数値化できないものについて語る──「オムライスラヂオ」

互いに関わり合い、支え合う関係／全体を整える││流動的知性／テクノロジーは大事だが支配されてはいけない／人間らしく生きるために生活を手づくりする／自己ニーズを認め合う関係は互いの尊厳を認め合う関係／素朴な疑問について語り合う雑談の場としてのラジオ／余白の時間と空間をとり戻す／生き物としての感受性を回復する

第五章　尊厳を認め合いながら生きるには──『ジェンダー』

自己ニーズはとても繊細なもの／男性は社会的に優位な側に属している／平等な社会を目指すには／近代社会が理想とした「単一の性」の不自然さ／「他者ニーズ」と「自己ニーズ」を往復しながら生きる／前近代的共同体に潜む抑圧／マイノリティを孤立させない／自ら作った制度や装置に支配されずに生きる

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デジタル化が進展する中で，新しい消費の形態が生まれ，マーケティング対応にも変化が求められている。プラットフォーム経済の観点から，消費行動と購買行動の変化を読み解く視角と枠組みを明らかにする，時代を見据えるビジネスパーソン，学生の必読書。

第1部　デジタル経済化と消費者行動の変化──基礎的概念，視点，枠組みの整理

第1章　デジタル経済化の進展とその影響（青木幸弘）／第2章　デジタル経済化と消費の変化（野村拓也）／第3章　デジタル経済化と消費者の変化（野村拓也）

　第2部　消費行動レベルの変化を捉える──プラットフォーム経済の出現とその周辺

第4章　一時的所有（山本晶）／第5章　心理的所有感（菅野佐織）／第6章　応援する消費（水越康介）

　第3部　購買行動レベルの変化を捉える──デジタル技術がもたらす新たな消費

第7章　選ばない消費（徳吉哲秀・芳賀英明）／第8章　生み出す消費（野村拓也・盛田真史）／第9章　つながる消費（宮澤薫）

　第4部　デジタル経済下のマーケティング対応──新たな消費に対応するマーケティングの課題

第10章　「持たない消費」のマーケティング（高橋広行・財津涼子・大山翔平）／第11章　デジタル技術の登場とマーケティング対応（松下光司）／第12章　デジタル経済下での流通変化と小売マーケティング（新倉貴士）／第13章　デジタル経済下のブランド・コミュニケーション（宮澤正憲）