冬の観光地としては人気がなかった豪雪地方が「雪」という弱みを観光資源にして再生したり、眠気を誘う成分が入っている市販薬のデメリットを価値反転して睡眠改善薬に活用するなど、弱みを逆手にとって強みに変えることで他者との差別化戦略を構築していくことを、MBAマーケティングの理論とこれまでの著者のコンサルティング実績をもとに、事例を使って解説します。

第1章　逆転の発想で「弱みで勝つ！」

第2章　弱みを強みに「価値反転」する

第3章　全ては「使い方」で決まる

第4章　敵は味方に、脅威は機会に！

第5章　分析しなければいけない「強み」「弱み」

第6章　「ない」で勝つ！　「何もない」を強みにしよう

第7章　余り物は知恵次第で「お宝」になる

第8章　弱みを強みにする「心の強さ」

なぜ、あの商品ばかり売れるのか？数々の企業で成果をあげたトップコンサルタントの最新マーケティング理論をストーリーで実況中継。

明治から昭和初期にかけて、教会をはじめ82棟を建築した鉄川与助。

情報や資材、資金も限られた中、彼はいかにして教会を建てたのか。

その仕事と人物像を、晩年を共に過ごした孫が綴る。

［全文の英訳も収録］

2018年、世界文化遺産に登録された長崎のキリシタン関連遺産。現地の教会を数多く手がけた大工棟梁・鉄川與助は、東洋と西洋の工法を融合させた独自のスタイルを生み出しました。その偉業を、本人の手帳や膨大な資料を基に紐解きます。