今よく使われていたり、よく見る表現を集め、「っぽく」なるデザインのポイントを集めました。見るだけで楽しい作例から活用できるポイントを探して、デザイン制作に活かそう。日常の中にある「っぽさ」に目を凝らして分析することで、デザインの練習にもつながります。

デザイン知識ゼロからでOK！

「かっこいい」「おしゃれ」ではなく、徹底的に「売れる」にこだわるWEBデザイン鉄板ルール。

顧客心理から逆算するデザインの思考法＆実践法。

「私の知る限り、本書がいらない

コピーライターは1人もいない。私も含めて」

広告の父、デイヴィッド・オグルヴィ氏推薦

本書は、「売る」ための文章術の本です。

米国で1985年に発売されてからセールスライティングの

書籍としては、異例のロングセラーを誇っています。

豊富な事例と共に売るためのコピーを書く法則や

ヒントがあらゆる媒体に合わせて解説されています。

約10年ぶりの大改訂となる増補改訂版では、

ランディングページやオンライン広告、ソーシャルメディアなど、

デジタルマーケティングの書き方が追加され、集客にも対応。

ますます手放せない1冊になりました。

【対象読者】

●モノやサービスを売るすべての人

コピーライター、コピーライターに発注する人、

広報やPR担当者、セールス、記事編集者など

【著者紹介】

Robert W .Bly（ロバート・W・ブライ）

B2B、ハイテク、ダイレクト・マーケティングを専門とするコピーライター。40年以上にわたり広告、パンフレットやDM、セールスレター、広報資料、Eメールキャンペーン、ウェブサイトを100以上の企業向けに書いてきた実績を持つ。これまでの著書は100冊以上。邦訳既刊書には『ビジネス英語文書ルールブック』（荒竹出版刊）がある。

【目次】

・第1章　コピーライティングとは

・第2章　パッと目を引くヘッドラインと件名

・第3章　伝えるためのライティング技術

・第4章　売るための文章

・第5章　下準備する

・第6章　印刷広告を作るには

・第7章　ダイレクトメールを作成するには

・第8章　パンフレットやカタログなどの販促資料（印刷物・PDF）を作るには

・第9章　プレスリリースを作成するには

・第10章　テレビとラジオのCMを作るには

・第11章　ウェブサイト用のコピーを書くには

★第12章　ランディングページを作るには

・第13章　Eメールマーケティングを実施するには

★第14章　オンライン広告を作成するには

★第15章　ソーシャルメディア用のコピーを書くには

★第16章　動画を作成するには

★第17章　コンテンツマーケティングを施策するには

付録　広告用語集

※★マークがついている章は旧版からの追加項目

※そのほか、すべての章でデジタル時代に合わせたアップデートがなされた

《レイアウトのルールとテクニックと見本帖がまるごと1冊に！》

グラフィックおよびウェブデザインに応用できるレイアウトデザインのルールと、デザインワークのちょい技やアイデアをあつかった書籍。デザイナー的情報整理術から視覚の誘導にまつわるルールとテクニック、紙面・サイトデザインづくりのヒント、ターゲット・メディア別のデザインサンプルやページ構成のアイデアまで、レイアウトについてのすべての“知りたい！”に応える解説書。多様化する媒体（Webサイト、SPサイト、ちらしやカードなどの紙媒体、冊子やカタログなどの見開き紙媒体）、多様化するサイズ（バナー広告からポスター）、横型メディアから縦型（スマホサイト）メディアへの応用力も身につきます。

Web

メルマガ

希望ジャンル

■PART.1 レイアウトの基本

（ デザインで大切な2W1Hの法則 ）

伝わるレイアウトとは

デザインの進め方

レイアウトのパターン一覧

■PART.2 レイアウトのルール

（ 3つのキーワードと8つのルール ）

判読性

　グループ化

　ライン

　コントラスト

視認性

　メリハリ

　ジャンプ率

　ホワイトスペース

可読性

　書体

　カラー

■PART.3 レイアウトのアイデア

（ 33の技とデザインサンプル ）

《法則》

01 グリッドで整然と並べる

02 要素を集める

03 シンメトリーで安定感を出す

04 対比して印象を強める

05 分割して対比効果を高める

06 ビジュアルの中央配置で迫力を出す

07 反復で規則的に配置する

08 逆三角形で緊張感を出す

09 時系列に並べて誘導する

10 引き出し線でアクセントをつける

11 目的に合わせて文字を組む

《動き》

12 文字組みを混在させる

13 切り抜き写真で楽しさを演出する

14 ランダムに配置する

15 数字でリズム感を加える

16 角度をつけてスピード感を出す

17 コマ送りでストーリー性を持たせる

《メリハリ》

18 裁ち落としで印象的に見せる

19 角版・裁ち落とし・切り抜きを使い分ける

20 カラーでアクセントをつける

21 反復くずしでアクセントをつける

22 罫線で区切る

23 コントラストの効果で印象付ける

《ビジュアル》

24 コマ割りで物語を創り出す

25 新聞風デザインを活用する

26 ふきだしデザインを活用する

27 コラージュで楽しい雰囲気に

28 インフォグラフィックで視覚的に伝える

《ターゲット》

29 対象に合わせて書体を選ぶ

30 子ども向けのデザインをつくる

31 シニア向けのデザインをつくる

32 女性向けのデザインをつくる

33 男性向けのデザインをつくる

デザインの豆知識

本書は、Webサイトのデザインを改善するために役立つ実際の改善事例やTipsなど、絶えずWebサイトを改善し続けるためのヒントを詰め込みました。

多くのウェブサイトを改善してきた著者たちが、実際のデザイン事例 Before&After、汎用的に使える改善Tipsやコンバージョンに貢献しやすい施策を解説しています。サイトの種類が異なっても再現できるようにポイントを解説するだけでなく、次の一手のアイデア集として長く活用していだけるように、汎用的な内容を数多く紹介しています。

最後の章ではプロが現場で行う改善のプロセスを解説し、次の一手を打ち続けていくために必要な考え方についてまとめてあります。

目次：

Chapter1　デザイン事例集

Chapter2　改善Tips

Chapter3　コンバージョンを上げるための改善を実行しよう

Chapter4　コンバージョンを上げるためのサイト改善のプロセス

はじめに

目次

本書の使い方

著者紹介

用語説明

Chapter1 デザイン事例集

1-1 掲載事例一覧

1-2 バニラエア

1-3 三井住友カード

1-4 UTグループ

1-5 マネックス証券

1-6 ロクシタンジャポン

1-7 トーセキ

1-8 車検の速太郎 足立店

1-9 ハルメクベンチャーズ

1-10 へノブファクトリー

1-11 シバ製靴

1-12 レザーハウス

1-13 御茶ノ水ソラシティカンファレンス

Chapter2 改善Tips

2-1 改善Tips一覧

2-2 改善Tips

Chapter3 コンバージョンを上げるための改善を実行しよう

3-1 初級編 〜まずは気になる箇所を変えて評価してみよう〜

3-2 中級編 〜ボトルネックになっているところから改善してみよう〜

3-3 上級編 〜確実に成果につなげるためのWebテストのススメ〜

3-4 チェックリスト 〜改善前に押さえておきたいWebサイト制作の基本〜

Chapter4 コンバージョンを上げるためのサイト改善のプロセス

4-1 コンバージョンを上げるために必要なこと

索引

すぐに役立つ

ビジネス＆クリエイティブ

スキルが身につく

本書は、どんな人でもすぐに始められる

グラフィックレコーディングのワークブックです。

グラフィックレコーディングは、

様々なビジネスシーンで役立つ

コミュニケーション技術として

注目を集めています。

思考や対話をリアルタイムに可視化し、

認識の共有や問題の発見など、

さまざまなコミュニケーションを促します。

ビジュアルシンキングの基本から、

伝わる図や絵の描き方、ことばの書き方、話の聞き方、

さらに練習や実践にも便利なiPadの活用法まで、

グラフィックレコーディングに必要な知識とスキルが

一冊で学べます。

本書の特徴

□伝わる絵の描き方がわかる！

□絵が苦手な人でもすいすい描ける！

□ビジュアルシンキングの基本からわかる！

□見えない問題が見えてくる！

□iPadの便利な活用法がわかる！

目次

1章　ビジュアルシンキングの基本

2章　伝わる絵の描き方

3章　伝わる言葉の書き方

4章　伝わる図の作り方

5章　伝わるデザイン

6章　グラフィックレコーディングの実践

7章　デジタル・グラフィックレコーディング

Appendix　ビジュアルライブラリー

Chapter 1　ビジュアルシンキングの基本

1-1　ビジュアルシンキングって何だろう？

1-2　ビジュアルシンキングがもたらす3つの効果

1-3　ビジュアルシンキングの使い方

1-4　ビジュアルシンキングの活用事例集

Chapter 2　伝わる絵の描き方

2-1　頭の中のイメージを伝える絵

2-2　準備するもの

2-3　もったいない線の引き方

2-4　3つの図形で9割のものは描ける

2-5　表情を描く

2-6　人を描く

2-7　ストーリーで伝える

Column　1分で描ける似顔絵

Chapter 3　伝わる言葉の書き方

3-1　意味を広げる絵と、意味を絞る言葉

3-2　読みやすい文字を書く

3-3　魅せる文字を描く

3-4　伝わる言葉選び

Chapter 4　伝わる図の作り方

4-1　図の作り方

4-2　点・線・面・矢印

4-3　会議に役立つ6つの図の型

Chapter 5　伝わるデザイン

5-1　デザインの4原則

5-2　伝わる色の使い方

Chapter 6　グラフィックレコーディングの実践

6-1　場とプロセス

6-2　計画と準備

6-3　道具

6-4　レイアウトを考える

6-5　描く流れ

6-6　聞き方を切り替える

6-7　聞いたことをすぐに描かない

6-8　その後の共有と活用

Column　心がけること

Column　上達へのステップ

Chapter 7　デジタル・グラフィックレコーディング

7-1　iPadで広がる表現の幅

7-2　デジタル・グラフィックレコーディングの共有方法

Column　デジタル・グラフィックレコーディングの準備と設定

Appendix　ビジュアルライブラリー

あなたのイラストをデザインの力で輝かせるーー

いちばん親切な「イラスト×デザイン」の本、誕生！

「思った通りに描けない」「自分にはセンスがない」……

絵を描くことは楽しかったはずなのに、なんだか辛いと

感じてしまうことはありませんか？

本書は、デザイナーとしての経歴を活かしてまとめた、

デザイン視点でイラストをブラッシュアップさせるための指南書です。

アイデアから構図、ディテールの描き込み、色、そして

キャラクターデザインまで、イラストを描くあらゆる過程において、

デザインの知識を活用する方法を伝授します。

「いくら描いても上達できない」と思い悩んだ経験のある

著者だからこその、心に響くアドバイスも満載。

センスはコツコツと積み上げた知識が作るもの。

「伝えたい」ことが「伝わる」イラストを描くことを目標に、

「頑張りはいつか報われる」を合言葉に、

著者と一緒に「デザイン視点」を身につけてみませんか。

豊富な図解とシンプルな解説で、イラスト初心者の方をはじめ、

絵を描く全ての方にとって頼れる1冊です。

絵を描いているあなたへ

本書の読み方

Chapter1「伝えたい」ことが「伝わる」ためにーデザイン視点に立つ　

HINT1　良い絵とはなにか

HINT2　「デザイン」ではこう考える　

HINT3　「伝わる」力の鍛え方　

HINT4　「伝えたい」ことを大切に　

Chapter2 描くものを決めるーアイデア　

HINT5　アイデアとは　

HINT6　アイデアは誰にでも降りてくる　

HINT7　アイデアの集め方　

HINT8　アイデアを整理する　

HINT9　アイデアの鍛え方　

作例　

Chapter3 絵を設計するー構図　

HINT10　構図とは　

HINT11　描くときのポイント　

HINT12　パターンにあてはめる　

HINT13　構図の鍛え方　

作例　

Chapter4 描き込むーディテール　

HINT14　神は細部に宿る　

HINT15　思い通りに描けないとき　

HINT16　線がなじまないとき　

HINT17　人体を描くコツ　

作例　

Chapter5 着彩するー色　

HINT18　色の性質　

HINT19　色の相対性　

HINT20　色のイメージ　

HINT21　色の決め方ー基本

HINT22　色の決め方ー応用　

HINT23　脱・ダサい色　

作例

Chapter6 実践ーキャラクターデザイン

HINT24　因数分解と概念化　

作例　

HINT25　キャラクターデザインの考え方　

HINT26　キャラクターをデザインしよう　

作例

Chapter7 描き続けるために　

HINT27　準備はOK？　

HINT28　上達の達人　

HINT29　敵は我なり　

巻末ギャラリー　

おわりに　

参考文献　

COLUMN

千里の道も一歩からー理論と実践の反復

絵が下手な人の強みーセンスの良さとは 　

絵柄は細部の集合体　

総仕上げ、タイトルのつけ方ー「伝えたい」ことからアイデアを広げる　

絵を仕事にするーアート型とデザイン型

直感で探せてすぐ使える

「イメージワード」と「ビジュアル」でつくられた新しいデザインの本

この1冊ですべてのデザインを網羅できる！

アイデアが出ない…

時間がない…

デザインがつくれない…

ヒアリングができない…

本を開けばスルスル悩みが解消する！

デザインに関わるすべての人に役立つ

全12章、200点超えの作例に中につくりたいデザインが必ずある！

Chapter01 「きれいな」デザイン （透明感のある ／ ピュアな ／ 洗練された ／ シンプルな）

Chapter02 「明るい」デザイン （さわやかな ／ 若々しい ／ フレッシュな）

Chapter03 「かわいい」デザイン （やわらかな ／ 女性的な ／ ロマンチックな）

Chapter04 「おしゃれな」デザイン （カジュアルな ／ カフェ風の ／ シンプルカジュアルな）

Chapter05 「楽しい」デザイン （ポップな ／ 元気あふれる ／ 遊び心がある ／ 子供向けな）

Chapter06 「ナチュラルな」デザイン （あたたかな ／ 素朴な ／ 生命力にあふれた）

Chapter07 「信頼感のある」デザイン （ビジネスに合う ／ 大人の風格がある ／ 整然とした）

Chapter08 「高級感のある」デザイン （エレガントな ／ 格調高い ／ シック・クラシカルな）

Chapter09 「力強い」デザイン （インパクトのある ／ 躍動感のある ／ 男性的な）

Chapter10 「心に響く」デザイン （情熱的な ／ アーティスティックな ／ 斬新な）

Chapter11 「カッコいい」デザイン （クールな ／ スタイリッシュな ／ パンク・ロックな）

Chapter12 「ミステリアスな」デザイン （サイバーな ／ 無機質な ／ 光を使った ／ 影を感じる）

◯本書の対象読者

・仕事でデザインを制作しているデザイナー

・デザイナーにデザイン制作を発注するクライアント

・打ち合わせやヒアリングがうまくできなくて悩んでいる人

・言葉のイメージからデザインのアイデアを見つけたい人

・ビジュアルのイメージからデザインのアイデアを見つけたい人

・時間がない時にさっと使えるデザインの見本集が欲しい人

・アイデアが枯渇した時にパラパラ開いてイメージを湧かせたい人

・ありとあらゆるデザインのつくる方法を知りたい人

「デザインの考え方」が身につく、ノンデザイナーのための教科書

デザインに関する知識やセンスがなくても、誰でもデザインする力を身につけられることを目指した教科書です。これからデザインを学ぼうとする人や、ノンデザイナーだけれどもデザイン力を獲得し仕事に活かしたいビジネスパーソンに向けて、デザインの基礎が身につくレッスン内容になっています。誰に向けて、何を届けるのか。これを突きつめて考え、実践するための方法を、コンセプト・構図・レイアウト・色などを軸に学んでいきます。

無名のデザイナーだった筆者がロゴデザイン上達のためにはじめた練習「毎日ロゴ」。

1日30分で新しいロゴをつくり、ブログにアップすることを毎日続けた結果、

発想力や造形力が飛躍的にアップし、国内外の有名デザイン賞を続々受賞。

著者が実践して結果を出したロゴデザインの上達法を解説したのが本書です。

ロゴデザインを考えるための17種類の発想法、実際に制作した1年366個のロゴ、

仕事で制作したロゴの事例を紹介。

ロゴデザインに必要な発想力と造形力を鍛えるための手法が惜しみなく公開されています。

そのほか、著者がデザインの道に進んだきっかけや「毎日ロゴ」を始めた経緯、

デザインの仕事で心がけていることなどのコラムも充実しています。

デザイナーだけでなく、自分でロゴをつくりたい方々にもオススメの一冊。

正しい練習方法を続ければうまくなる、ロゴデザイン上達本の決定版です。

Part1：ロゴ制作の練習「毎日ロゴ」

「毎日ロゴ」をはじめた理由

「毎日ロゴ」のルール

日付別「毎日ロゴ」366個

こぼれ話： 打ち合わせ中に浮かびます

こぼれ話： やった分だけ身になります

Part2：ロゴの発想方法「17 の手法」

その1. アルファベット↔日本語変換法

その2. 文字↔数字変換法

その3. 仮名↔漢字変換法

その4. 文字の意味を立たせる

その5. 文字↔絵変換法

その6. 文字と絵を合体する

その7. モチーフを借りる

その8. モチーフを合体する

その9. 一枚の絵で表現する

その10. 人の顔や形にする

その11. 動物のイメージを借りる

その12. 記号を使う

その13. 色のイメージを借りる

その14. そのものズバリ

その15. 回転させる、向きを変える

その16. 手描きで手づくり感を出す

その17. 立体的に見せる

Part3：ロゴ制作の実践「仕事で制作したロゴ」

ロゴづくりで大切にしていること

・ものの見方を区切る

・技術がないと起こること

・気づく楽しさを利用する

・デザインの器に魂を込める

仕事のロゴ

・Ramen Jun：日本のラーメン店の海外展開

・月岡温泉摩周：施設リニューアルに合わせたブランディング

・越後亀紺屋 藤岡染工場：創業270年の染め物工房のブランディング

・NIIGATA 越品：百貨店が仕掛けるかつてないプロジェクト

・佐渡寿司弁慶：人気廻転寿司グループのブランディング