デザイン知識ゼロからでOK！

「かっこいい」「おしゃれ」ではなく、徹底的に「売れる」にこだわるWEBデザイン鉄板ルール。

顧客心理から逆算するデザインの思考法＆実践法。

「私の知る限り、本書がいらない

コピーライターは1人もいない。私も含めて」

広告の父、デイヴィッド・オグルヴィ氏推薦

本書は、「売る」ための文章術の本です。

米国で1985年に発売されてからセールスライティングの

書籍としては、異例のロングセラーを誇っています。

豊富な事例と共に売るためのコピーを書く法則や

ヒントがあらゆる媒体に合わせて解説されています。

約10年ぶりの大改訂となる増補改訂版では、

ランディングページやオンライン広告、ソーシャルメディアなど、

デジタルマーケティングの書き方が追加され、集客にも対応。

ますます手放せない1冊になりました。

【対象読者】

●モノやサービスを売るすべての人

コピーライター、コピーライターに発注する人、

広報やPR担当者、セールス、記事編集者など

【著者紹介】

Robert W .Bly（ロバート・W・ブライ）

B2B、ハイテク、ダイレクト・マーケティングを専門とするコピーライター。40年以上にわたり広告、パンフレットやDM、セールスレター、広報資料、Eメールキャンペーン、ウェブサイトを100以上の企業向けに書いてきた実績を持つ。これまでの著書は100冊以上。邦訳既刊書には『ビジネス英語文書ルールブック』（荒竹出版刊）がある。

【目次】

・第1章　コピーライティングとは

・第2章　パッと目を引くヘッドラインと件名

・第3章　伝えるためのライティング技術

・第4章　売るための文章

・第5章　下準備する

・第6章　印刷広告を作るには

・第7章　ダイレクトメールを作成するには

・第8章　パンフレットやカタログなどの販促資料（印刷物・PDF）を作るには

・第9章　プレスリリースを作成するには

・第10章　テレビとラジオのCMを作るには

・第11章　ウェブサイト用のコピーを書くには

★第12章　ランディングページを作るには

・第13章　Eメールマーケティングを実施するには

★第14章　オンライン広告を作成するには

★第15章　ソーシャルメディア用のコピーを書くには

★第16章　動画を作成するには

★第17章　コンテンツマーケティングを施策するには

付録　広告用語集

※★マークがついている章は旧版からの追加項目

※そのほか、すべての章でデジタル時代に合わせたアップデートがなされた

初版から１５年、米国で読み継がれる「超」定番。待望の日本版登場！世界的グルが書いたダイレクト・マーケティングの奥義。

マーケター必読。7つのSTEPでLPを改善する方法、教えます！

インターネットでの販売において非常に重要なのが、LP（ランディングページ）です。LPは、SNSや広告等からユーザーを誘導し、商品やサービスを紹介、購入や契約まで持っていくための重要な要素です。しかし、こうしたLPが本当に有効な形で制作されているかといえば、そうでない例が多々見受けられます。それは、LPの重要性が認知されておらず、またLPによってコンバージョンへとつなげるための法則を理解することなく作られていることが理由です。本書では、前半で「ネットで売れるか売れないかはLPで決まる」ということを伝え、売れるLPに改善するための7つのSTEPを紹介します。後半では、それらのSTEPの詳細を解説し、実際に取り組むことによって売れるLPに変身させます。マーケター必読の1冊です。

STEP1　実践的リサーチ

STEP2　テコ入れ対象の整理

STEP3　シナリオの再設計

STEP4　ファーストビューエリアの再設計

STEP5　オファーエリアの再設計

STEP6　コンテンツエリアの再設計

STEP7　ランディングページのデザイン

◆こんな人におすすめ

ランディングページを改善したい

・Web担当者

・Webマーケター

・経営者

など

◎付録　LP改善入力用シート一覧

この本で伝えたいことは、マーケティングを成功へと導く方法です。ランディングページを制作するデザイナーの方がデザインの手法を学ぶ本ではなく、経営者やマーケターといった事業を成長させる役割を担っている方が、マーケティングを実践するための本です。もしあなたが直接ランディングページを作る役割ではなかったとしても、ランディングページというわかりやすい題材をもとに、マーケティングを理解するための学びの機会を得られる構成となっています。もちろんデザイナーの方にとっても、スキルアップにつながる内容になっているのでご安心ください。（「はじめに」より）

使いやすい理由とは何か

本書はUIにおけるデザインの定義から、

ハードおよびソフトによる制約、人間の心理による影響、

そして具体的にデザインを形にする方法までを、

図や画像を使いながら、わかりやすく体系的に解説していきます。

Webサイトの閲覧者やアプリのユーザーは、

いつのまにか迷ったり、わからなくなったり、

操作がしっくりこなかったりすることがあります。

本書を読むと「わかりやすさ」と「使いやすさ」の要点がわかるので、

ユーザーを迷わせない、最適なUIを見つけることができます。

デザイナーはもちろん、エンジニア、ディレクター、発注者など、

UI制作に関わる、あらゆる方におすすめの1冊です。

＊本書は2013年刊行の『UIデザインの教科書』をもとにしていますが、

最新環境にあわせて、構成及び内容を全面的に書き直しています。

〈こんな人のための本です〉

・UIデザインの基本的な考え方を学びたい

・わかりやすさや使いやすさの理由が知りたい

・最新のデバイスごとの違いやルールを知りたい

・UIデザインのチェック項目が知りたい

・UIデザインを説明するためのロジックが学びたい

...etc

〈目次〉

第1章　デザインの目的とUI/UX

第2章　物理的な制約

第3章　ソフトウェアの影響

第4章　人間の認知特性

第5章　階層と構造

第6章　ナビゲーションとインタラクション

第7章　デザインを形にする

1章　デザインの目的とUI/UX

　1-1：本書の範囲と対象

　1-2：デザインの目的

　1-3：UIとUX

　1-4：まとめ

2章　物理的な制約

　2-1：デバイスのバリエーション

　2-2：入力手段の違い

　2-3：画面の違い

　2-4：AndroidとiPhone

　2-5：まとめ

3章　ソフトウェアの影響

　3-1：Webとアプリ

　3-2：テキスト・画像・動画

　3-3：パフォーマンス

　3-4：まとめ

4章　人間の認知特性

　4-1：色・形・動き

　4-2：インタラクションコスト

　4-3：一貫性

　4-4：シンプルさ

　4-5：共通概念

　4-6：まとめ

5章　階層と構造

　5-1：縦、横、前後

　5-2：階層の深さと広さ

　5-3：現在地と差別化表現

　5-4：トップ・一覧・詳細

　5-5：関連する情報

　5-6：わからないとは何か

　5-7：まとめ

6章　ナビゲーションとインタラクション

　6-1：ナビゲーション

　6-2：インタラクション

　6-3：ヘッダ

　6-4：フッタ

　6-5：パンくずリスト

　6-6：カラムと左右ナビゲーション

　6-7：オーバーレイ、インレイ

　6-8：スクロール、ページング

　6-9：スクロールの方向

　6-10：まとめ

7章　デザインを形にする

　7-1：ミニマルデザイン

　7-2：デザインガイドライン

　7-3：プロトタイプ

　7-4：マルチデバイスデザイン

　7-5：まとめ

《レイアウトのルールとテクニックと見本帖がまるごと1冊に！》

グラフィックおよびウェブデザインに応用できるレイアウトデザインのルールと、デザインワークのちょい技やアイデアをあつかった書籍。デザイナー的情報整理術から視覚の誘導にまつわるルールとテクニック、紙面・サイトデザインづくりのヒント、ターゲット・メディア別のデザインサンプルやページ構成のアイデアまで、レイアウトについてのすべての“知りたい！”に応える解説書。多様化する媒体（Webサイト、SPサイト、ちらしやカードなどの紙媒体、冊子やカタログなどの見開き紙媒体）、多様化するサイズ（バナー広告からポスター）、横型メディアから縦型（スマホサイト）メディアへの応用力も身につきます。

Web

メルマガ

希望ジャンル

■PART.1 レイアウトの基本

（ デザインで大切な2W1Hの法則 ）

伝わるレイアウトとは

デザインの進め方

レイアウトのパターン一覧

■PART.2 レイアウトのルール

（ 3つのキーワードと8つのルール ）

判読性

　グループ化

　ライン

　コントラスト

視認性

　メリハリ

　ジャンプ率

　ホワイトスペース

可読性

　書体

　カラー

■PART.3 レイアウトのアイデア

（ 33の技とデザインサンプル ）

《法則》

01 グリッドで整然と並べる

02 要素を集める

03 シンメトリーで安定感を出す

04 対比して印象を強める

05 分割して対比効果を高める

06 ビジュアルの中央配置で迫力を出す

07 反復で規則的に配置する

08 逆三角形で緊張感を出す

09 時系列に並べて誘導する

10 引き出し線でアクセントをつける

11 目的に合わせて文字を組む

《動き》

12 文字組みを混在させる

13 切り抜き写真で楽しさを演出する

14 ランダムに配置する

15 数字でリズム感を加える

16 角度をつけてスピード感を出す

17 コマ送りでストーリー性を持たせる

《メリハリ》

18 裁ち落としで印象的に見せる

19 角版・裁ち落とし・切り抜きを使い分ける

20 カラーでアクセントをつける

21 反復くずしでアクセントをつける

22 罫線で区切る

23 コントラストの効果で印象付ける

《ビジュアル》

24 コマ割りで物語を創り出す

25 新聞風デザインを活用する

26 ふきだしデザインを活用する

27 コラージュで楽しい雰囲気に

28 インフォグラフィックで視覚的に伝える

《ターゲット》

29 対象に合わせて書体を選ぶ

30 子ども向けのデザインをつくる

31 シニア向けのデザインをつくる

32 女性向けのデザインをつくる

33 男性向けのデザインをつくる

デザインの豆知識

本書は、Webサイトのデザインを改善するために役立つ実際の改善事例やTipsなど、絶えずWebサイトを改善し続けるためのヒントを詰め込みました。

多くのウェブサイトを改善してきた著者たちが、実際のデザイン事例 Before&After、汎用的に使える改善Tipsやコンバージョンに貢献しやすい施策を解説しています。サイトの種類が異なっても再現できるようにポイントを解説するだけでなく、次の一手のアイデア集として長く活用していだけるように、汎用的な内容を数多く紹介しています。

最後の章ではプロが現場で行う改善のプロセスを解説し、次の一手を打ち続けていくために必要な考え方についてまとめてあります。

目次：

Chapter1　デザイン事例集

Chapter2　改善Tips

Chapter3　コンバージョンを上げるための改善を実行しよう

Chapter4　コンバージョンを上げるためのサイト改善のプロセス

はじめに

目次

本書の使い方

著者紹介

用語説明

Chapter1 デザイン事例集

1-1 掲載事例一覧

1-2 バニラエア

1-3 三井住友カード

1-4 UTグループ

1-5 マネックス証券

1-6 ロクシタンジャポン

1-7 トーセキ

1-8 車検の速太郎 足立店

1-9 ハルメクベンチャーズ

1-10 へノブファクトリー

1-11 シバ製靴

1-12 レザーハウス

1-13 御茶ノ水ソラシティカンファレンス

Chapter2 改善Tips

2-1 改善Tips一覧

2-2 改善Tips

Chapter3 コンバージョンを上げるための改善を実行しよう

3-1 初級編 〜まずは気になる箇所を変えて評価してみよう〜

3-2 中級編 〜ボトルネックになっているところから改善してみよう〜

3-3 上級編 〜確実に成果につなげるためのWebテストのススメ〜

3-4 チェックリスト 〜改善前に押さえておきたいWebサイト制作の基本〜

Chapter4 コンバージョンを上げるためのサイト改善のプロセス

4-1 コンバージョンを上げるために必要なこと

索引

あなたのイラストをデザインの力で輝かせるーー

いちばん親切な「イラスト×デザイン」の本、誕生！

「思った通りに描けない」「自分にはセンスがない」……

絵を描くことは楽しかったはずなのに、なんだか辛いと

感じてしまうことはありませんか？

本書は、デザイナーとしての経歴を活かしてまとめた、

デザイン視点でイラストをブラッシュアップさせるための指南書です。

アイデアから構図、ディテールの描き込み、色、そして

キャラクターデザインまで、イラストを描くあらゆる過程において、

デザインの知識を活用する方法を伝授します。

「いくら描いても上達できない」と思い悩んだ経験のある

著者だからこその、心に響くアドバイスも満載。

センスはコツコツと積み上げた知識が作るもの。

「伝えたい」ことが「伝わる」イラストを描くことを目標に、

「頑張りはいつか報われる」を合言葉に、

著者と一緒に「デザイン視点」を身につけてみませんか。

豊富な図解とシンプルな解説で、イラスト初心者の方をはじめ、

絵を描く全ての方にとって頼れる1冊です。

絵を描いているあなたへ

本書の読み方

Chapter1「伝えたい」ことが「伝わる」ためにーデザイン視点に立つ　

HINT1　良い絵とはなにか

HINT2　「デザイン」ではこう考える　

HINT3　「伝わる」力の鍛え方　

HINT4　「伝えたい」ことを大切に　

Chapter2 描くものを決めるーアイデア　

HINT5　アイデアとは　

HINT6　アイデアは誰にでも降りてくる　

HINT7　アイデアの集め方　

HINT8　アイデアを整理する　

HINT9　アイデアの鍛え方　

作例　

Chapter3 絵を設計するー構図　

HINT10　構図とは　

HINT11　描くときのポイント　

HINT12　パターンにあてはめる　

HINT13　構図の鍛え方　

作例　

Chapter4 描き込むーディテール　

HINT14　神は細部に宿る　

HINT15　思い通りに描けないとき　

HINT16　線がなじまないとき　

HINT17　人体を描くコツ　

作例　

Chapter5 着彩するー色　

HINT18　色の性質　

HINT19　色の相対性　

HINT20　色のイメージ　

HINT21　色の決め方ー基本

HINT22　色の決め方ー応用　

HINT23　脱・ダサい色　

作例

Chapter6 実践ーキャラクターデザイン

HINT24　因数分解と概念化　

作例　

HINT25　キャラクターデザインの考え方　

HINT26　キャラクターをデザインしよう　

作例

Chapter7 描き続けるために　

HINT27　準備はOK？　

HINT28　上達の達人　

HINT29　敵は我なり　

巻末ギャラリー　

おわりに　

参考文献　

COLUMN

千里の道も一歩からー理論と実践の反復

絵が下手な人の強みーセンスの良さとは 　

絵柄は細部の集合体　

総仕上げ、タイトルのつけ方ー「伝えたい」ことからアイデアを広げる　

絵を仕事にするーアート型とデザイン型

無名のデザイナーだった筆者がロゴデザイン上達のためにはじめた練習「毎日ロゴ」。

1日30分で新しいロゴをつくり、ブログにアップすることを毎日続けた結果、

発想力や造形力が飛躍的にアップし、国内外の有名デザイン賞を続々受賞。

著者が実践して結果を出したロゴデザインの上達法を解説したのが本書です。

ロゴデザインを考えるための17種類の発想法、実際に制作した1年366個のロゴ、

仕事で制作したロゴの事例を紹介。

ロゴデザインに必要な発想力と造形力を鍛えるための手法が惜しみなく公開されています。

そのほか、著者がデザインの道に進んだきっかけや「毎日ロゴ」を始めた経緯、

デザインの仕事で心がけていることなどのコラムも充実しています。

デザイナーだけでなく、自分でロゴをつくりたい方々にもオススメの一冊。

正しい練習方法を続ければうまくなる、ロゴデザイン上達本の決定版です。

Part1：ロゴ制作の練習「毎日ロゴ」

「毎日ロゴ」をはじめた理由

「毎日ロゴ」のルール

日付別「毎日ロゴ」366個

こぼれ話： 打ち合わせ中に浮かびます

こぼれ話： やった分だけ身になります

Part2：ロゴの発想方法「17 の手法」

その1. アルファベット↔日本語変換法

その2. 文字↔数字変換法

その3. 仮名↔漢字変換法

その4. 文字の意味を立たせる

その5. 文字↔絵変換法

その6. 文字と絵を合体する

その7. モチーフを借りる

その8. モチーフを合体する

その9. 一枚の絵で表現する

その10. 人の顔や形にする

その11. 動物のイメージを借りる

その12. 記号を使う

その13. 色のイメージを借りる

その14. そのものズバリ

その15. 回転させる、向きを変える

その16. 手描きで手づくり感を出す

その17. 立体的に見せる

Part3：ロゴ制作の実践「仕事で制作したロゴ」

ロゴづくりで大切にしていること

・ものの見方を区切る

・技術がないと起こること

・気づく楽しさを利用する

・デザインの器に魂を込める

仕事のロゴ

・Ramen Jun：日本のラーメン店の海外展開

・月岡温泉摩周：施設リニューアルに合わせたブランディング

・越後亀紺屋 藤岡染工場：創業270年の染め物工房のブランディング

・NIIGATA 越品：百貨店が仕掛けるかつてないプロジェクト

・佐渡寿司弁慶：人気廻転寿司グループのブランディング