今よく使われていたり、よく見る表現を集め、「っぽく」なるデザインのポイントを集めました。見るだけで楽しい作例から活用できるポイントを探して、デザイン制作に活かそう。日常の中にある「っぽさ」に目を凝らして分析することで、デザインの練習にもつながります。

「私の知る限り、本書がいらない

コピーライターは1人もいない。私も含めて」

広告の父、デイヴィッド・オグルヴィ氏推薦

本書は、「売る」ための文章術の本です。

米国で1985年に発売されてからセールスライティングの

書籍としては、異例のロングセラーを誇っています。

豊富な事例と共に売るためのコピーを書く法則や

ヒントがあらゆる媒体に合わせて解説されています。

約10年ぶりの大改訂となる増補改訂版では、

ランディングページやオンライン広告、ソーシャルメディアなど、

デジタルマーケティングの書き方が追加され、集客にも対応。

ますます手放せない1冊になりました。

【対象読者】

●モノやサービスを売るすべての人

コピーライター、コピーライターに発注する人、

広報やPR担当者、セールス、記事編集者など

【著者紹介】

Robert W .Bly（ロバート・W・ブライ）

B2B、ハイテク、ダイレクト・マーケティングを専門とするコピーライター。40年以上にわたり広告、パンフレットやDM、セールスレター、広報資料、Eメールキャンペーン、ウェブサイトを100以上の企業向けに書いてきた実績を持つ。これまでの著書は100冊以上。邦訳既刊書には『ビジネス英語文書ルールブック』（荒竹出版刊）がある。

【目次】

・第1章　コピーライティングとは

・第2章　パッと目を引くヘッドラインと件名

・第3章　伝えるためのライティング技術

・第4章　売るための文章

・第5章　下準備する

・第6章　印刷広告を作るには

・第7章　ダイレクトメールを作成するには

・第8章　パンフレットやカタログなどの販促資料（印刷物・PDF）を作るには

・第9章　プレスリリースを作成するには

・第10章　テレビとラジオのCMを作るには

・第11章　ウェブサイト用のコピーを書くには

★第12章　ランディングページを作るには

・第13章　Eメールマーケティングを実施するには

★第14章　オンライン広告を作成するには

★第15章　ソーシャルメディア用のコピーを書くには

★第16章　動画を作成するには

★第17章　コンテンツマーケティングを施策するには

付録　広告用語集

※★マークがついている章は旧版からの追加項目

※そのほか、すべての章でデジタル時代に合わせたアップデートがなされた

《レイアウトのルールとテクニックと見本帖がまるごと1冊に！》

グラフィックおよびウェブデザインに応用できるレイアウトデザインのルールと、デザインワークのちょい技やアイデアをあつかった書籍。デザイナー的情報整理術から視覚の誘導にまつわるルールとテクニック、紙面・サイトデザインづくりのヒント、ターゲット・メディア別のデザインサンプルやページ構成のアイデアまで、レイアウトについてのすべての“知りたい！”に応える解説書。多様化する媒体（Webサイト、SPサイト、ちらしやカードなどの紙媒体、冊子やカタログなどの見開き紙媒体）、多様化するサイズ（バナー広告からポスター）、横型メディアから縦型（スマホサイト）メディアへの応用力も身につきます。

Web

メルマガ

希望ジャンル

■PART.1 レイアウトの基本

（ デザインで大切な2W1Hの法則 ）

伝わるレイアウトとは

デザインの進め方

レイアウトのパターン一覧

■PART.2 レイアウトのルール

（ 3つのキーワードと8つのルール ）

判読性

　グループ化

　ライン

　コントラスト

視認性

　メリハリ

　ジャンプ率

　ホワイトスペース

可読性

　書体

　カラー

■PART.3 レイアウトのアイデア

（ 33の技とデザインサンプル ）

《法則》

01 グリッドで整然と並べる

02 要素を集める

03 シンメトリーで安定感を出す

04 対比して印象を強める

05 分割して対比効果を高める

06 ビジュアルの中央配置で迫力を出す

07 反復で規則的に配置する

08 逆三角形で緊張感を出す

09 時系列に並べて誘導する

10 引き出し線でアクセントをつける

11 目的に合わせて文字を組む

《動き》

12 文字組みを混在させる

13 切り抜き写真で楽しさを演出する

14 ランダムに配置する

15 数字でリズム感を加える

16 角度をつけてスピード感を出す

17 コマ送りでストーリー性を持たせる

《メリハリ》

18 裁ち落としで印象的に見せる

19 角版・裁ち落とし・切り抜きを使い分ける

20 カラーでアクセントをつける

21 反復くずしでアクセントをつける

22 罫線で区切る

23 コントラストの効果で印象付ける

《ビジュアル》

24 コマ割りで物語を創り出す

25 新聞風デザインを活用する

26 ふきだしデザインを活用する

27 コラージュで楽しい雰囲気に

28 インフォグラフィックで視覚的に伝える

《ターゲット》

29 対象に合わせて書体を選ぶ

30 子ども向けのデザインをつくる

31 シニア向けのデザインをつくる

32 女性向けのデザインをつくる

33 男性向けのデザインをつくる

デザインの豆知識

「デザインの考え方」が身につく、ノンデザイナーのための教科書

デザインに関する知識やセンスがなくても、誰でもデザインする力を身につけられることを目指した教科書です。これからデザインを学ぼうとする人や、ノンデザイナーだけれどもデザイン力を獲得し仕事に活かしたいビジネスパーソンに向けて、デザインの基礎が身につくレッスン内容になっています。誰に向けて、何を届けるのか。これを突きつめて考え、実践するための方法を、コンセプト・構図・レイアウト・色などを軸に学んでいきます。

無名のデザイナーだった筆者がロゴデザイン上達のためにはじめた練習「毎日ロゴ」。

1日30分で新しいロゴをつくり、ブログにアップすることを毎日続けた結果、

発想力や造形力が飛躍的にアップし、国内外の有名デザイン賞を続々受賞。

著者が実践して結果を出したロゴデザインの上達法を解説したのが本書です。

ロゴデザインを考えるための17種類の発想法、実際に制作した1年366個のロゴ、

仕事で制作したロゴの事例を紹介。

ロゴデザインに必要な発想力と造形力を鍛えるための手法が惜しみなく公開されています。

そのほか、著者がデザインの道に進んだきっかけや「毎日ロゴ」を始めた経緯、

デザインの仕事で心がけていることなどのコラムも充実しています。

デザイナーだけでなく、自分でロゴをつくりたい方々にもオススメの一冊。

正しい練習方法を続ければうまくなる、ロゴデザイン上達本の決定版です。

Part1：ロゴ制作の練習「毎日ロゴ」

「毎日ロゴ」をはじめた理由

「毎日ロゴ」のルール

日付別「毎日ロゴ」366個

こぼれ話： 打ち合わせ中に浮かびます

こぼれ話： やった分だけ身になります

Part2：ロゴの発想方法「17 の手法」

その1. アルファベット↔日本語変換法

その2. 文字↔数字変換法

その3. 仮名↔漢字変換法

その4. 文字の意味を立たせる

その5. 文字↔絵変換法

その6. 文字と絵を合体する

その7. モチーフを借りる

その8. モチーフを合体する

その9. 一枚の絵で表現する

その10. 人の顔や形にする

その11. 動物のイメージを借りる

その12. 記号を使う

その13. 色のイメージを借りる

その14. そのものズバリ

その15. 回転させる、向きを変える

その16. 手描きで手づくり感を出す

その17. 立体的に見せる

Part3：ロゴ制作の実践「仕事で制作したロゴ」

ロゴづくりで大切にしていること

・ものの見方を区切る

・技術がないと起こること

・気づく楽しさを利用する

・デザインの器に魂を込める

仕事のロゴ

・Ramen Jun：日本のラーメン店の海外展開

・月岡温泉摩周：施設リニューアルに合わせたブランディング

・越後亀紺屋 藤岡染工場：創業270年の染め物工房のブランディング

・NIIGATA 越品：百貨店が仕掛けるかつてないプロジェクト

・佐渡寿司弁慶：人気廻転寿司グループのブランディング