錦絵の黄金期に歌麿・写楽というスター絵師を世に送り出した蔦屋重三郎。ほかの版元とひと味違うのは、ただ採算を合わせるだけでなく当然のように「美しさ」を求めたこと。オールカラーの錦絵・版本の図版とよくわかる解説でその美学に迫る！

はじめに

1．誕生〜吉原時代　吉原と錦絵出版界を結ぶ

2．日本橋への進出以後　洒落本、黄表紙、天明狂歌の時代

3．出版統制令　歌麿の活躍

4．写楽から晩年

終章．蔦屋重三郎の死　亡き後の耕書堂

これが蔦重の生きた時代！　作りあげたもの！

2025年大河ドラマ「べらぼう〜蔦重栄華乃夢噺〜」の舞台は18世紀半ば、天下泰平の100万都市・江戸。その光と影が凝縮する「吉原」で生きるのが主人公・蔦屋重三郎。ドラマでは、やがて江戸のメディア王として成長していく蔦重の波瀾万丈の生涯が描かれる。そんな蔦重の実際の生涯と時代背景を、歴史学の第一線の研究者が分かりやすく解説する歴史ハンドブックが登場。時代の仕掛け人となった蔦重の生涯と、平賀源内・喜多川歌麿・山東京伝・東洲斎写楽・葛飾北斎をはじめとする蔦重とともに文化を作りあげた華麗な人脈、蔦重の人生を翻弄した田沼意次から松平定信への政治状況、そしてはじまりの地「吉原」の真実の姿を、最新の研究成果から明らかにする。ほかにも江戸美術に見る蔦重の世界をカラー口絵で展開。ドラマの時代考証を務める鈴木俊幸×棚橋正博×松嶋雅人が江戸文化を語りあう座談、蔦重と平賀源内の交流を描く歴史マンガなど、歴史ファン・大河ドラマファンに読み応え満点の1冊！

2025年大河ドラマ『べらぼう』の主人公は、蔦屋重三郎。

花の吉原振り出しに

才人鬼才をより集め

幕府に財産取られても

歌麿写楽をプロデュース

この蔦重こそ、数多くの洒落本、黄表紙、狂歌を世に出し、歌麿、写楽を売り出した江戸最大のプロデューサーだった。その華麗な人脈は太田南畝、山東京伝、恋川春町、酒井抱一、市川團十郎、葛飾北斎、曲亭馬琴、十返舎一九とまさに江戸文化そのもの。

江戸文化とは何か、文化を創り出すとはどういうことか。豊富な図版を入口に、人を編集し、文化を織り上げた、蔦重の「たくらみ」に迫る。

18世紀後半の江戸には、喜多川歌麿、東洲斎写楽、山東京伝。大田南畝といった江戸文化を彩る花形スターが登場し、一大旋風を巻き起こした。これらのスターたちの作品を巧みに売り出し、江戸文化の最先端を演出・創造したのが、版元の「蔦重」こと蔦屋重三郎（1750?1797）だ。

蔦屋重三郎は、その類まれなる嗅覚とセンスを忌憚なく発揮し、江戸吉原の人気ガイドブック『吉原細見』の独占出版から狂歌と浮世絵を合体させた豪華な狂歌絵本の刊行、当時の情勢を風刺した山東京伝らによる戯作を出版し、時の人となる。重三郎の凄みはそれだけではない。才能を秘めた人を見出し、世に送り出すという現代でいえば、“名プロデューサー”的な役割も果たし、歌麿や写楽などを見出した。

本書は江戸時代を代表する稀代の名プロデューサー（仕掛け人）、蔦屋重三郎という人物にフォーカスするとともに、吉原の町の本屋だった彼がなぜ大成功をおさめたのか、そして蔦重がもたらした文化的な影響を軸として「蔦重」をわかりやすく解説する1冊。

【目次】

第一章 吉原と蔦重

吉原の本屋重三郎／鱗形屋版吉原細見に蔦重の名／『一目千本』と『急戯花の名寄』

吉原細見『籬乃花』を出版／生い立ち／『青楼美人合姿鏡』と「雛形若菜初模様」／江戸時代中期の江戸／通という美意識と吉原／吉原発の当世本／戯作と通／朋誠堂喜三二／富本浄瑠璃／『碁太平記白石噺』／黄表紙の出版／広告の発想／足場固め

第二章 天明狂歌・戯作と蔦重

安永から天明へ／大田南畝との出会い／江戸狂歌の流行／狂歌師蔦唐丸誕生／地本問屋蔦屋重三郎／日本橋通油町／北尾政演と喜多川歌麿／戯作・狂歌の勢い／季節の終わり／狂歌絵本／田沼意次の失脚と松平定信の登場／武家社会の空気／南畝の退陣と狂歌熱のゆくえ／喜三二と春町の黄表紙

第三章 新たな時代の到来

寛政という時代／倹約・不景気／山東京伝人気／地本問屋仲間と板木屋仲間／京伝作洒落本一件／浮世絵の出版／書籍市場の変化／蔦重の書物問屋加入と京伝黄表紙／民間知の底上げ／平仮名の経書／全国展開／永楽屋東四郎／和学書／一九と馬琴／蔦重の死

第一章 吉原と蔦重

吉原の本屋重三郎／鱗形屋版吉原細見に蔦重の名／『一目千本』と『急戯花の名寄』

吉原細見『籬乃花』を出版／生い立ち／『青楼美人合姿鏡』と「雛形若菜初模様」／江戸時代中期の江戸／通という美意識と吉原／吉原発の当世本／戯作と通／朋誠堂喜三二／富本浄瑠璃／『碁太平記白石噺』／黄表紙の出版／広告の発想／足場固め

第二章 天明狂歌・戯作と蔦重

安永から天明へ／大田南畝との出会い／江戸狂歌の流行／狂歌師蔦唐丸誕生／地本問屋蔦屋重三郎／日本橋通油町／北尾政演と喜多川歌麿／戯作・狂歌の勢い／季節の終わり／狂歌絵本／田沼意次の失脚と松平定信の登場／武家社会の空気／南畝の退陣と狂歌熱のゆくえ／喜三二と春町の黄表紙

第三章 新たな時代の到来

寛政という時代／倹約・不景気／山東京伝人気／地本問屋仲間と板木屋仲間／京伝作洒落本一件／浮世絵の出版／書籍市場の変化／蔦重の書物問屋加入と京伝黄表紙／民間知の底上げ／平仮名の経書／全国展開／永楽屋東四郎／和学書／一九と馬琴／蔦重の死