【野中郁次郎・一橋大学名誉教授 推薦】
「やさしく書いてあるが、簡単な本ではない。
ここにはイノベーションの理論に基づく本質がある。」
電通の現役クリエイティブ・ディレクターが明かす、実践的クリエイティブ発想法。
大きな成果を得るためには、常識を覆す「コンセプト」が必要だ。
そしてそれは、客観的な事実をどれだけ論理的に突き詰めても、つくることはできない。
ロジカル・シンキングに代わる、新しい思考の方法論が必要だ。
そこで本書は、脳みそだけでなく身体的な経験や直感までをも駆使する、
いわば「身体的思考法」を提案する。
クリエイターが広告キャンペーン開発に使っているアプローチを応用すれば、
新商品開発だって、ブランド構築だって、経営戦略の策定だって、
「その手があったか！」になるだろう。
さあ、機能するコンセプトをつくって、イノベーションを実現しよう！
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出版社より
◎たくさんのコンセプトの実例を掲載！
残念なことに「コンセプト」を自称するものの多くは、機能しないニセモノ。そこで本書では、著者が実際に関わったケースを含む「コンセプトの傑作」を多数紹介。たくさんの実例に触れることで、コンセプトの良し悪しを見抜く感覚を養える。
◎コンパクトで、簡潔な文章とわかりやすい図解
野中教授の推薦文にもあるように、背景には難解なイノベーションの理論があるにもかかわらず、簡潔な文章とわかりやすい図解で解説してあるため、気軽に読み進むことができる。また、新書サイズでコンパクトなつくりだから、持ち歩いて必要なときに参照しやすい。
ススメ
『コンセプトのつくり方』は、商品開発の現場で役立つ電通の発想法を紹介する書籍です。
本書では、コンセプトを「言葉の束」と捉え、その束を束ねるための「7つのスイッチ」が紹介されています。
意味のスイッチ：その商品が生活者にとってどんな意味を持つのか
欲求のスイッチ：どんな欲求を満たす商品なのか
視点のスイッチ：どんな視点から生まれた商品なのか
構造のスイッチ：どんな要素で成り立っている商品なのか
伝達のスイッチ：どんな言葉で表現すれば伝わるのか
展開のスイッチ：どんな展開をすれば広がっていくのか
時代のスイッチ：今の時代にどんな価値観を提供できるのか
これらのスイッチを意識することで、コンセプトを多角的に捉え、より深く、より魅力的なものに育て上げることができるという思考方法です。
本書は、商品やサービスを開発に携わる全ての人にとって、必読の一冊と言えると思います。
