クリエイティブな「表現」、独創的な「アイデア」、誰も見たことのない「企画」に、人びとを魅了する「作品」──そんな優れたアウトプットを生み出し続けたければ、やるべきことはただ1つ。「インプット」の方法を変えよ。

若きクリエイターたちのための、知的インプットの技法！

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世には「どうアウトプットするか？」の本ばかりが溢れている。しかし、実際に一番重要なのは「どうインプットするか？」のみ。

30年間にわたり、坂本龍一、篠山紀信から、デザイナーのカール・ラガーフェルド、画家のエリザベス・ペイトンなど数々の内外トップクリエイターたちと仕事をし、さらに美大生やクリエイティブ職に就く社会人に教育活動を行ってきたなかで著者が気づいた「真実」がある。

それは、「第一線に居続けるトップクリエイターほど、自分のひらめきや才能というものを全く過信していない。そうではなく、彼らはアイデアやひらめきが生まれる“仕組み”をもっている」ということ。

その仕組みとは一言でいえば「大量のインプット習慣」である。

・アウトプットの質と量は、インプットの質と量で決まる。

・クリエイティブなアイデアとは、インプットした要素の掛け合わせに過ぎない。

・大事なのは、質が高く負荷のかかる知的インプットを大量に行うこと、それに尽きる。

すごいクリエイターほど、そういった独自の「インプット・ルーティン」を何十年も淡々と続けている。同時代のすごいものと過去のすごいものを大量に観て／聴いて／味わって／体験し、インプットしたものの本質について誰よりも考え、自分の血肉にしている。そしてそれらを組み合わせ、新しいクリエィティブを大量に生み出し続けているのである。

若い人や中途半端なプロほど、センスやひらめきに頼りがちで、アウトプットばかりに気を取られ、インプットの量も質も圧倒的に足りていない。それでは一発屋にはなれても、真のプロとして生き残り続けることはできないだろう。

生成AIが台頭するなか、クリエィティブ業界に限らずあらゆる業界においてこれまで以上にクリエイティビティ／創造性の重要度が増している。けれど、その獲得を教える本はアウトプットのテクニックを説いたり、ハックやレバレッジ的なショートカットを目指すものばかり。

そうしたトレンドに抗い「クリエイティブに一番重要なのは1にも2にもインプットである」というスパルタ的主張を展開し、何を、どう、インプットすればいいかを具体的に説くのが本書である。

ブレイクスルーは誰にでもやってくる。突き抜けるための技術とその極意。

おじさんが異世界転移で理想の美少女に！？

合コン帰りにモテないと嘆く32歳会社員が、全裸の女神様の手によって、

スパダリ風のイケメン親友と一緒に異世界転移！

しかし女神様のイタズラか、転移後の肉体はなんと金髪美少女になっていてーー!?

男の姿に戻るため、親友と共に魔王を倒す旅に出るが、

あまりの美しさ故に行く先々でトラブルに巻き込まれてしまう！

異世界モノに一石を投じる、狂気のトランスセクシャル異世界冒険ラブコメ、ここに開幕！

【初出:サイコミ 第1話〜第10話収録】

【編集担当からのおすすめ情報】

連載開始とともに「性癖を歪められた」とのコメントが続出!!

元おじさんのはずなのに、いちいち仕草がめちゃくちゃかわいい。

ちゃんと異世界冒険をしているはずなのに、二人の関係性の変化に目が行ってしまう……かと思えばすべてぶち壊すコメディになったりと、はちゃめちゃ展開が止まらない!!

「また異世界モノかぁ〜」なんて思わず、まずはお試しを読んでみて！

＜b＞SONY、サントリー、オリンパス、CASIO、JT…＜/b＞

＜b＞2200社のマーケティングに携わったコピーライターが明かす＜/b＞

＜b＞キャッチコピー、じつは「書く技術」は1割だけ＜/b＞

＜b＞エジソンですらウリ(USP)がわからなかった＜/b＞

自分の会社の商品・サービスのことは、

一番自分がわかってる…そう思っていませんか?

でも、それは大きな間違いです。

かのエジソンが蓄音機を発明した際、彼は、

「これはビジネスメモを音声で録音するもの」

として売れましたが、当初はさっぱり売れませんでした。

それをある人が「これに音楽を録音して売ったら?」と言ったところ、

瞬く間に売れたのです。今から考えると信じられない話ですよね。

このように「ウリ」がずれていると、

歴史的な発明品であっても売れません。

開発者自身がどんなに天才であっても、

「本当のウリ(USP)」を見つけ、伝えるのは難しいのです。

＜b＞どうして「ウリ」を見つけることは難しいのか＜/b＞

なぜ商品が売れないのか、

それは商品・サービスのUSPが、

お客様とズレているからです。

つまり、お客様に選ばれるウリや強みといった、

魅力の発見ができていないことにあります。

間違ったウリをもとにキャッチコピーを書いても、

あるいはプロのライターに外注しても、

「期待したような反応がない」のは当然です。

伝えるべき「本当のウリ」のポイントは、

知りすぎた自社のことだからこそわかりづらいものです。

「灯台下暗し」や「ウチの子はやっぱりカワイイ」となりがち。

ネット上にあらゆる商品やサービスがあふれる昨今は、

ウリを見つける考え方やノウハウが特に大切なのです。

キャッチコピーというのは、実際には書くことではなく、

「ウリを見つける作業」が仕事の9割を占めているのです。

＜b＞「キャッチコピーのダンドリ」がゼロからわかる＜/b＞

本書では、ウリの重要性はもちろん、

大手企業もウリをカン違いしている例、

逆にウリを"あえて"ズラして成功した例の紹介や、

自分でも知らないウリを発見するフレームワークと、

それをどの場面でどのように伝えていくかをお教えします。

キャッチコピーをつくるダンドリとして、

ウリを見つける→ターゲットを絞る→アウトプットという順番が、

明瞭にわかる本となっているので、「即買いされる技術」を習得したい方は、

ぜひ本書をご参考にしていただければ幸いです。

【目次】

第1章　お客様が欲しくなる「セツジツ」を探す

第2章　広げるな！　ターゲットは絶対に絞ろう

第3章　「商品」ではなく「使い方」を売ろう

第4章　強みを活かす？　弱みも立派な武器になる！

第5章　ウリを拡散するには「このやり方」でいく