【15万部突破のベストセラー！！】

【いま一番売れてる「行動経済学」 の本！！】

ビジネスパーソンにとって、

行動経済学ほど「イケてる学問」はない。

現に世界のビジネス界では、

その影響力はますます強まっている。

いま世界の名だたるトップ企業の間で、

「行動経済学を学んだ人材」の争奪戦が、

頻繁に繰り広げられている。

1人の人材獲得に何千万円もの資金が動き、

企業には「行動経済学チーム」までできている。

ビジネス界の要請を受けた世界のトップ大学が、

次々と「行動経済学部」を新設し始めている。

MBAのように、多くのビジネスパーソンが

行動経済学を学びに集まっている。

もはや行動経済学は、

「ビジネスパーソンが最も身につけるべき教養」

となっているのだ。

しかし、行動経済学は新しい学問であるが故に、

これまで体系化されてこなかった。

理論を一つ一つ丸暗記するしかなく、

なかなか「本質」がつかめなかった。

そこで本書では、基礎知識をおさえた上で、

「ナッジ理論」「システム1vsシステム2」

「プロスペクト理論」から、

「身体的認知」「アフェクト」「不確実性理論」

「パワー・オブ・ビコーズ」まで、

「主要理論」を初めて体系化するという、

これまでにない手法で、行動経済学を解説する。

【目次】

■プロローグ　いま世界のビジネスエリートがこぞって学ぶのが「行動経済学」

■　序　章　　本書といわゆる「行動経済学入門」の違い

■　第1章　　認知のクセーー脳の「認知のクセ」が人の意思決定に影響する

■　第2章　　状況ーー置かれた「状況」が人の意思決定に影響する

■　第3章　　感情ーーその時の「感情」が人の意思決定に影響する

■エピローグ　あなたの「日常を取り巻く」行動経済学

行動経済学は個人の心理を扱う経済学で、知識ゼロの人でも理解しやすく、かつ実際のビジネスに役立つテーマです。行動経済学の研究対象である、人間の非合理的な意思決定方法を学べば、営業職にも企画職にも生かすことができます。例えば、宿泊予約サイトにリアルタイムの閲覧者数を表示することで、「これだけ注目されているならいいホテルに違いない」「急がないと埋まってしまうかもしれない」と思わせて予約を促す仕組みは行動経済学の活用と言えます。

本書は行動経済学の基本となる考え方をイラスト図解で簡単に示し、それをビジネスや生活に生かすための方法を豊富な実例とともに紹介します。「見るだけで会話・説明ができる」というシリーズコンセプトの通り、この本を読めば行動経済学的な視点で戦略や企画を提案することができるようになります。

著者は『東大教授が教えるヤバいマーケティング』(KADOKAWA)など著書多数の東大教授、阿部誠先生。個人の心理に着目したマーケティング研究の第一人者がおくる、ビジネスパーソンのための行動経済学の本です。

人間の不合理な経済行動を、心理学の側面から明らかにしたのが行動経済学です。行動経済学は、ビジネスや人間関係、重要な決断にすぐに使えるメリットがあります。自分を含む人の行動を望ましい方向に変えることができるだけでなく、人間心理の落とし穴を見抜いて賢い選択をすることもできます。本書はとにかく日常で「役立つ」ことを目的に、ポイントとなる約70の理論に絞って明快に説明しました。2002年ダニエル・カーネマン、2017年リチャード・セイラーと2度のノーベル経済学賞を受賞した行動経済学。その活用法をフルカラーの図解でやさしく理解できる超入門書です。知識を得るだけでなく、すぐに実践したい人におすすめです。

★★小学生に読まれてシリーズ累計215万部突破★★

お子さんに、お孫さんに、入学やお誕生日のプレゼントに！

［はじめて読む「怪盗アルセーヌ・ルパン」としておすすめ]

古城に住む男爵の元へ届いた手紙の差出人は、「サンテ刑務所内アルセーヌ・ルパン」! 獄中の大怪盗がくり出す、前代未聞のくトリックとは…? (第1話『怪盗ルパン対悪魔男爵』)ほか、全2作品を収録。さくさく読める世界名作シリーズ第12弾。

この本のみどころ・おすすめ

▲巻頭の名場面紹介。物語への期待感が高まります。

▲キャラクター同士の関係が分かると、本文がぐっと読みやすく。

▲短い章立てと、親しみやすいイラストで、名作が身近に!

3つのNewポイント! 名作が読みやすくなるしかけ、満載です

1．お話をわかりやすく紹介「物語ナビ」

主人公のプロフィール紹介、キャラクター相関図など、ひとめ見ただけでお話の概要がわかる、「物語ナビ」つき。本文を読む前に目を通せば、ストーリーがどんどん頭に入ってきます。ささっと内容を見返せるので、感想文を書くときのナビにも!

2．オールカラーイラストで、名作がぐっと身近に

1冊に50点以上ものカラーイラストを掲載。お話の世界に入りこむ手助けをします。アニメーション風のタッチが親しみやすいと、大好評!

3．1章が短い! さくさく読める！

エピソードごとに章が分かれていて、どんどん読み進められるのもポイント。「読めた! 」という達成感が、次の読書につながります。

物語ナビ

プロローグ

【Episode01】怪盗ルパン対悪魔男爵

1.川の中のマラキ城

2.予告の当日

3.ああっ、やられた！

4.ガニマール警部の質問

5.ルパンの種明かし

【Episode02】怪盗ルパンゆうゆう脱獄

1.葉巻の中のひみつ

2.脱獄の計画書

3.囚人ルパン、パリを歩く

4.ルパン裁判ーーなぞの男デジレ

5.アルセーヌ・ルパンは語る

物語と原作者について　編訳／芦辺 拓

なぜ、今、世界名作？　監修／横山洋子

2001年の初版刊行以来、版を重ねながら熟成を続けてきた本書が、ホンダ創立75年を記念して「四訂版」として刊行。著者が30年にわたり徹底取材を続け、本田宗一郎が「ものづくり」で切り拓いてきた人生を描き切った本格ドキュメンタリー。

プロローグ

第1章　嵐の日に生まれた男の子

第2章　自動車を見た、飛行機を見た

第3章　十六歳、東京へ

第4章　最初の勝利

第5章　浜松アート商会開店

第6章　ハママツ号の大事故

第7章　ピストンリング製造会社設立

第8章　ポンポン商売大成功

第9章　藤沢武夫の登場

第10章　世界グランプリ制覇「宣言」

第11章　長く曲がりくねった道

第12章　スター経営者

第13章　浅間火山レース

第14章　スーパーカブの大ヒット

第15章　マン島TTレース

第16章　オートバイ・グランプリ制覇

第17章　自動車生産開始

第18章　F1グランプリへの挑戦

第19章　軽自動車N360の成功

第20章　F1チームの苦闘

第21章　走る実験室

第22章　孤立

第23章　社長退陣

第24章　英雄死す

エピローグ

あとがき