本書は、元・星野リゾート マーケティング部所属の著者による

ストーリーを通じて、マーケティングの基礎を学ぶ入門書です。

特長は大きく分けて2点。

1「これでもか! 」というくらい優しく

マーケティングとは、一部のマーケターに求められる難解な知識ではなく、

本来、子どもでも理解できるとてもシンプルなもの。

できる限り専門用語や難しい理論は省き、

誰でも使える実践的なものに絞って紹介しています。

2資金に乏しい「弱者」でも実践できるマーケティング

モノが売れない今の時代、

圧倒的な資金力で広告をガンガン出したり、

人海戦術的に営業を回らせたりできる「強者」なんてごくわずか。

本書の舞台である喫茶店「ワーグナー」の新米店長エミは、

家賃すら滞るオケラちゃん状態から、マーケティングを実践することで

自分のお店をV字回復に持っていきます。

「弱者が強者に打ち勝つための、武器としてのマーケティング」

これが本書のコンセプト。

たとえば、SNSのように

「お金をかけず、売上を伸ばせるモノの売り方」にしぼって

紹介しています。

マーケティング・セールス・企画・商品開発・広告・宣伝にかかわる人はもちろん、

商品・サービスを売る個人事業主・個人実業家にも必ず役立つ、

マーケティングの入門書ができました!

事業規模の大きい・小さいにかかわらず、幅広くオススメできる1冊です。

●著者紹介

上杉惠理子(うえすぎ・えりこ)

マーケティング戦略コンサルタント。

「子どもでも理解できて、誰でも実践できるマーケティング」がモットー。

法政大学社会学部、一橋大学大学院社会学研究科修了後、

環境創造企業 株式会社エステムでの営業企画部勤務を経て、

星野リゾートに入社。星野佳路代表のマーケティング志向に感銘を受け、

日本各地の地域魅力を発信する観光業のミッションと

マーケティングの面白さにのめり込む。

東日本大震災後、業績の回復を目指していた北海道のスノーリゾート

「トマム」のマーケティング部内に勤務し、トマムV字回復の一役を担う。

大の着物好きで、独立後は「和装イメージコンサルタント」としても活躍。

日本の和装文化を広めるべく「和創塾」を開設、マーケティングを武器に、

顧客の支持を得ながら順調に売上を伸ばしている。

「ありがとう」とお客様から感謝される！だから売れる！１２００社の売上アップに貢献してきたコンサルタントが教える、お客様に信頼され、リピートが止まらないセールスの極意。

売れない時代に物やサービスを売るためには、物ではなく物語を語ることで「独自化」「差別化」していくこと。「物を売らず物語を売る」方法を、ストーリーブランディングの第一人者である著者が伝授する。