本質を見抜く力が導いたデザインの新たなスタンダード、幾多のコンペを制してきた、シンプルだが単純ではない視覚のドラマ。松永真の半世紀に近い活躍が生んだ珠玉の作品世界を集成するとともに、クリアな思考の劇を宿す自身のテキスト、それに、識者たちによる言説を精選して収蔵。

製品やサービスの品質だけでは国際競争を勝ち抜けない。これからの日本経済を支えてゆくのは、デザインとブランド力だ！芸術大学、美術大学、専門学校はプロになるには必要だろうか！プロに求められるものは？技術力も資金もある日本の企業にかけている、ブランド力・デザインを提供するグラフィックデザイナーの仕事を紹介する！

自分の価値の見つけ方、つくり方を学び、健やかに、仕事を楽しく続けるための道しるべ。Ｗｅｂで話題になった講義「デザイナーの未来コンパス」を新たに書き下ろして収録した待望の増補改訂版！

無名のデザイナーだった筆者がロゴデザイン上達のためにはじめた練習「毎日ロゴ」。

1日30分で新しいロゴをつくり、ブログにアップすることを毎日続けた結果、

発想力や造形力が飛躍的にアップし、国内外の有名デザイン賞を続々受賞。

著者が実践して結果を出したロゴデザインの上達法を解説したのが本書です。

ロゴデザインを考えるための17種類の発想法、実際に制作した1年366個のロゴ、

仕事で制作したロゴの事例を紹介。

ロゴデザインに必要な発想力と造形力を鍛えるための手法が惜しみなく公開されています。

そのほか、著者がデザインの道に進んだきっかけや「毎日ロゴ」を始めた経緯、

デザインの仕事で心がけていることなどのコラムも充実しています。

デザイナーだけでなく、自分でロゴをつくりたい方々にもオススメの一冊。

正しい練習方法を続ければうまくなる、ロゴデザイン上達本の決定版です。

Part1：ロゴ制作の練習「毎日ロゴ」

「毎日ロゴ」をはじめた理由

「毎日ロゴ」のルール

日付別「毎日ロゴ」366個

こぼれ話： 打ち合わせ中に浮かびます

こぼれ話： やった分だけ身になります

Part2：ロゴの発想方法「17 の手法」

その1. アルファベット↔日本語変換法

その2. 文字↔数字変換法

その3. 仮名↔漢字変換法

その4. 文字の意味を立たせる

その5. 文字↔絵変換法

その6. 文字と絵を合体する

その7. モチーフを借りる

その8. モチーフを合体する

その9. 一枚の絵で表現する

その10. 人の顔や形にする

その11. 動物のイメージを借りる

その12. 記号を使う

その13. 色のイメージを借りる

その14. そのものズバリ

その15. 回転させる、向きを変える

その16. 手描きで手づくり感を出す

その17. 立体的に見せる

Part3：ロゴ制作の実践「仕事で制作したロゴ」

ロゴづくりで大切にしていること

・ものの見方を区切る

・技術がないと起こること

・気づく楽しさを利用する

・デザインの器に魂を込める

仕事のロゴ

・Ramen Jun：日本のラーメン店の海外展開

・月岡温泉摩周：施設リニューアルに合わせたブランディング

・越後亀紺屋 藤岡染工場：創業270年の染め物工房のブランディング

・NIIGATA 越品：百貨店が仕掛けるかつてないプロジェクト

・佐渡寿司弁慶：人気廻転寿司グループのブランディング