【15万部突破のベストセラー！！】

【いま一番売れてる「行動経済学」 の本！！】

ビジネスパーソンにとって、

行動経済学ほど「イケてる学問」はない。

現に世界のビジネス界では、

その影響力はますます強まっている。

いま世界の名だたるトップ企業の間で、

「行動経済学を学んだ人材」の争奪戦が、

頻繁に繰り広げられている。

1人の人材獲得に何千万円もの資金が動き、

企業には「行動経済学チーム」までできている。

ビジネス界の要請を受けた世界のトップ大学が、

次々と「行動経済学部」を新設し始めている。

MBAのように、多くのビジネスパーソンが

行動経済学を学びに集まっている。

もはや行動経済学は、

「ビジネスパーソンが最も身につけるべき教養」

となっているのだ。

しかし、行動経済学は新しい学問であるが故に、

これまで体系化されてこなかった。

理論を一つ一つ丸暗記するしかなく、

なかなか「本質」がつかめなかった。

そこで本書では、基礎知識をおさえた上で、

「ナッジ理論」「システム1vsシステム2」

「プロスペクト理論」から、

「身体的認知」「アフェクト」「不確実性理論」

「パワー・オブ・ビコーズ」まで、

「主要理論」を初めて体系化するという、

これまでにない手法で、行動経済学を解説する。

【目次】

■プロローグ　いま世界のビジネスエリートがこぞって学ぶのが「行動経済学」

■　序　章　　本書といわゆる「行動経済学入門」の違い

■　第1章　　認知のクセーー脳の「認知のクセ」が人の意思決定に影響する

■　第2章　　状況ーー置かれた「状況」が人の意思決定に影響する

■　第3章　　感情ーーその時の「感情」が人の意思決定に影響する

■エピローグ　あなたの「日常を取り巻く」行動経済学

行動経済学は個人の心理を扱う経済学で、知識ゼロの人でも理解しやすく、かつ実際のビジネスに役立つテーマです。行動経済学の研究対象である、人間の非合理的な意思決定方法を学べば、営業職にも企画職にも生かすことができます。例えば、宿泊予約サイトにリアルタイムの閲覧者数を表示することで、「これだけ注目されているならいいホテルに違いない」「急がないと埋まってしまうかもしれない」と思わせて予約を促す仕組みは行動経済学の活用と言えます。

本書は行動経済学の基本となる考え方をイラスト図解で簡単に示し、それをビジネスや生活に生かすための方法を豊富な実例とともに紹介します。「見るだけで会話・説明ができる」というシリーズコンセプトの通り、この本を読めば行動経済学的な視点で戦略や企画を提案することができるようになります。

著者は『東大教授が教えるヤバいマーケティング』(KADOKAWA)など著書多数の東大教授、阿部誠先生。個人の心理に着目したマーケティング研究の第一人者がおくる、ビジネスパーソンのための行動経済学の本です。

人間の不合理な経済行動を、心理学の側面から明らかにしたのが行動経済学です。行動経済学は、ビジネスや人間関係、重要な決断にすぐに使えるメリットがあります。自分を含む人の行動を望ましい方向に変えることができるだけでなく、人間心理の落とし穴を見抜いて賢い選択をすることもできます。本書はとにかく日常で「役立つ」ことを目的に、ポイントとなる約70の理論に絞って明快に説明しました。2002年ダニエル・カーネマン、2017年リチャード・セイラーと2度のノーベル経済学賞を受賞した行動経済学。その活用法をフルカラーの図解でやさしく理解できる超入門書です。知識を得るだけでなく、すぐに実践したい人におすすめです。

いつのまにか仕事をいっぱい抱え込んでしまう人へ。仕事が滞る８つの悪いパターンを直します。

「要領がいい」のは、いいこと悪いことという議論はさておいて、どんな人でも、できればムダな努力はしないで「ウマイこと」やりたいもの。ではそもそも、要領とは何なのか。「バレない手抜きならする方が勝ち」「カラダの修行は要領がよくなる第一歩」「クヨクヨするのは頭のムダ使い」ｅｔｃ．大脳生理学と東洋思想をミックスさせて、生き方と発想の極意を指南。

脳のはじまりは筒？なぜ緊張するとお腹が痛くなる？脳にまつわる素朴な疑問を遺伝子・細胞レベルで解説します．脳科学研究の歴史をたどりながらブレインテックまで，知的好奇心を刺激する一冊！

【目次】

はじめに

第1章 脳の構造と機能のおはなし

1 脳とこころ

2 脳の解剖

3 脳の構造や機能の理解を進めたテクノロジー

4 脳の役割分担

5 学習と記憶

第2章 さまざまな動物の脳と脳をつくる細胞のおはなし

1 脳をもつ動物／もたない動物

2 脳のサイズと知能

3 脳を形づくる細胞たち

4 脳の細胞と他の臓器の細胞の違い

5 脳はなぜ柔らかいの？

6 神経伝達の要所としてのシナプス

7 素早い神経伝達のための「ケーブル」

第3章 脳の発生のおはなし

1 はじまりは「管」

2 神経管の中の “お母さん細胞” ？

3 多様な神経細胞はどうやってつくられる ？

4 神経細胞の位置はどうやって決まる ？

5 神経回路のつくられ方

第4章 脳の発達と老化のおはなし

1 グリア細胞の産生

2 シナプスの「刈り込み」

3 「臨界期りんかいき」のしくみ

4 いくつになっても脳細胞はつくられる

5 脳の発生・発達の異常と神経発達障害

6 脳の老化と精神疾患

第5章 脳科学研究のいま

1 光で神経回路を操作する

2 脳のシワはどうやってできる ？

3 ヒトの大脳皮質はどのようにして “ハイスペック” になったのか ？

4 脳と腸と免疫の大事な関係

5 新型コロナウイルス感染症による嗅覚障害

6 ブレインテック最前線

おわりに

さくいん

コラム

1 脳の性差

2 脳科学に貢献したフィニアス・ゲージの脳損傷

3 脳は数 ％しか使われていない ？

4 右脳人間・左脳人間 ？

5 中枢神経と末梢神経

6 アインシュタインの脳はどこが違う ？

7 神経誘導の実体

8 神経堤細胞の魅力

9 神経堤細胞の移動と末梢神経系の形成

10「スマホ脳」は大丈夫 ？

11 お酒と脳

脳は、まだまだわからないことだらけ。だから「もっと知りたい！」に満ちているーー。

死んでいるはずの脳が生き返った？／守りは堅いのに、体によくないものは大好き／右脳と左脳のホントのところ／ないはずのものを感じる脳／どうして夢をみるのだろう？／「ニューロン以外」の細胞が頭の良さのカギ？／脳は“こうしたい”と思う「前」に動き出す…などなど、身近な話題から最新の知見まで、深くてふしぎな脳科学の世界へ案内します。

複雑だから面白い！選りすぐりのエピソードが満載！