特定のソフトの使い方を解説した「マニュアル本」は，巷（ちまた）にあふれています。しかし，それらは明日には役に立たなくなるかもしれません。もうちょっと基本的なレベルで勉強しておけば，何年たっても，どんな環境でも，役に立つはずです。そう考えて，本書を作りました。

改訂第4版では，クラウドやオンライン会議などの遠隔コラボレーション・コミュニケーションに関する項目を整理し，またPythonの付録を加え，データサイエンスの基礎も学べるように全体を見直しました。

【15万部突破のベストセラー！！】

【いま一番売れてる「行動経済学」 の本！！】

ビジネスパーソンにとって、

行動経済学ほど「イケてる学問」はない。

現に世界のビジネス界では、

その影響力はますます強まっている。

いま世界の名だたるトップ企業の間で、

「行動経済学を学んだ人材」の争奪戦が、

頻繁に繰り広げられている。

1人の人材獲得に何千万円もの資金が動き、

企業には「行動経済学チーム」までできている。

ビジネス界の要請を受けた世界のトップ大学が、

次々と「行動経済学部」を新設し始めている。

MBAのように、多くのビジネスパーソンが

行動経済学を学びに集まっている。

もはや行動経済学は、

「ビジネスパーソンが最も身につけるべき教養」

となっているのだ。

しかし、行動経済学は新しい学問であるが故に、

これまで体系化されてこなかった。

理論を一つ一つ丸暗記するしかなく、

なかなか「本質」がつかめなかった。

そこで本書では、基礎知識をおさえた上で、

「ナッジ理論」「システム1vsシステム2」

「プロスペクト理論」から、

「身体的認知」「アフェクト」「不確実性理論」

「パワー・オブ・ビコーズ」まで、

「主要理論」を初めて体系化するという、

これまでにない手法で、行動経済学を解説する。

【目次】

■プロローグ　いま世界のビジネスエリートがこぞって学ぶのが「行動経済学」

■　序　章　　本書といわゆる「行動経済学入門」の違い

■　第1章　　認知のクセーー脳の「認知のクセ」が人の意思決定に影響する

■　第2章　　状況ーー置かれた「状況」が人の意思決定に影響する

■　第3章　　感情ーーその時の「感情」が人の意思決定に影響する

■エピローグ　あなたの「日常を取り巻く」行動経済学

行動経済学は個人の心理を扱う経済学で、知識ゼロの人でも理解しやすく、かつ実際のビジネスに役立つテーマです。行動経済学の研究対象である、人間の非合理的な意思決定方法を学べば、営業職にも企画職にも生かすことができます。例えば、宿泊予約サイトにリアルタイムの閲覧者数を表示することで、「これだけ注目されているならいいホテルに違いない」「急がないと埋まってしまうかもしれない」と思わせて予約を促す仕組みは行動経済学の活用と言えます。

本書は行動経済学の基本となる考え方をイラスト図解で簡単に示し、それをビジネスや生活に生かすための方法を豊富な実例とともに紹介します。「見るだけで会話・説明ができる」というシリーズコンセプトの通り、この本を読めば行動経済学的な視点で戦略や企画を提案することができるようになります。

著者は『東大教授が教えるヤバいマーケティング』(KADOKAWA)など著書多数の東大教授、阿部誠先生。個人の心理に着目したマーケティング研究の第一人者がおくる、ビジネスパーソンのための行動経済学の本です。

「あなたの食べたいもの、なんでもお作りします」恋人に二股をかけられ、傷心状態のまま北海道・札幌市へ転勤したOLの千春。仕事帰りに彼女はふと、路地裏にひっそり佇む『くま弁』へ立ち寄る。そこで内なる願いを叶える「魔法のお弁当」の作り手・ユウと出会った千春は、凍った心が解けていくのを感じてーー？おせっかい焼きの店員さんが、本当に食べたいものを教えてくれる。おなかも心もいっぱいな、北のお弁当ものがたり！

京都のお弁当屋を舞台に繰り広げられる美味しくて心温まる人情ドラマ！

ここは、昔ながらの家屋が残る姉小路通沿いに、こぢんまりと建っている仕出し＆弁当屋「ちどり亭」。

店主の花柚さんは二十代半ばの美しい人で、なぜか毎週お見合いをしている。いつも残念な結果に終わるらしいんだけど、どうしてなんだ？

「結婚したいんですか？」と尋ねると「お見合いがライフワークなの」と答える彼女。

うーん、お茶目な人だ。

そんな花柚さんが作る最高に美味しいお弁当は、とても人気で、花柚さんもバイトのぼくも毎日、朝から仕出しや弁当販売で大忙し。

あ、いらっしゃいませ！　どのお弁当にしますか？

第6回ネット小説大賞受賞作!

“メシ友"から恋人へ。お弁当が結ぶ、ちょっぴり鈍感でのんびり屋さんの恋愛ストーリー!

札幌の企業に就職し、新生活をスタートさせた料理男子・播上。昔から料理好きで毎日弁当を持参していた播上は、ある日弁当袋を手に暗い顔の同期の清水に気づく。声を掛けると「仕事も順調、お弁当もしっかり作っている播上君に比べて、私なんか……」と落ち込んでいた。励ますべく、おかずを一切れプレゼントしたことから、二人は“メシ友"となる。波乱の会社員生活。清水に励まされ癒やされる日々だったが、いつの間にか生まれていた彼女に対する恋心に気づきーー?

(目次)

一年目　豚肉のごま味噌焼きとホウレンソウの炒め物

二年目　カボチャ餅とパンプキンパイ

三年目　ハンバーグの食べ比べ

四年目　鶏の唐揚げとポテトサラダ

五年目　だし巻き卵とチョコブラウニー

六年目　初めてのディナー