自分の名前で生きていく。３坪の行商からミリオンセラー作家に登りつめた異色の著者が贈る、パーソナルブランディングのバイブル。

独立・起業を成功させるためには、越えなければならない大きな「壁」があります。１８のステップからなるパーソナルブランディングを通して、その「壁」を乗り越えましょう。パーソナルブランディングとは、あなたを他者ときちんと差別化し、選ばれる状態をつくりだすための活動なのです。差別化とは「他とはどう違うのかということを、正しく伝える」ことです。それは「伝えるべきことを正しく整理して伝える」という極めて実直なコミュニケーション活動なのです。

いまの時代に、どうすれば「長く売れつづける」のか──。

あらゆるビジネスパーソンが抱えるこの課題をデザイン視点から解決する、

慶應義塾大学の名物講義「ブランディングデザイン」がついに書籍化。

「中川政七商店」「茅乃舎」「東京ミッドタウン」「相鉄」などで

コンサルタントとしても活躍するクリエイティブディレクターの水野学が、

ビジネスや経営における「デザインの正しい使い方」を

わかりやすく解説した1冊です。

■目次

第1講 なぜ、いいものをつくっても売れないのか？

・どんな仕事にもデザインの視点が必要になる

・デザインを武器としたコンサルティング

・「売れる」をつくる3つの方法

・商品が“選ばれづらい”時代

・ブランドとは“らしさ”

・アップルは“すべてが”かっこいい

・「コントロールできる人」が求められている

第2講 デザインは誰にでも使いこなせる

・“美大”にひるむのはなぜか

・そもそもセンスとはなにか

・王道、定番を知る

・「市場のドーナツ化」が起こっている

・流行を見つける

・「受け手側」で考える

・「コンセプト」は「ものをつくるための地図」

・共通点を探る

・説明できないデザインはない

第3講 ブランディングでここまで変わる

・世の中をあっと驚かせてはいけない

・ブランド力がある企業の3条件とは

・ジョン・C・ジェイ氏が起用された理由

・経営目線なのか、クリエイティブ目線なのか

・ブランディングはあくまで手段

・なにがどう変わったら、もっと魅力的になる？

・頼まれてもいない提案

・なぜ段ボール箱までデザインしたのか

・企業の活動は「目的」と「大義」からはじまる

・「大義」は企業活動に幅をもたらす

・経営とデザインの距離は近いほうがいい

第4講 「売れる魅力」の見つけ方

・“似合う服”を着せる

・「らしさ」は「なか」にある

・「完成度」に時間をかける

・東京ミッドタウンの「らしさ」

・東京ミッドタウンは「いい人」

・宇多田ヒカルさんの「らしさ」を映し出す

・究極のプレゼンは、プレゼンがいらないこと

・正しいと思うことほど、慎重に伝える

・ブランディングはやっぱり見え方のコントロール

・知りたいのは、データを集めたその先

・デザインを武器とするために

あとがき

税理士自らをどう「セルフブランディング」し、顧問先獲得につなげるか。「何を」「どのように」情報発信すると効果的な集客につながるのか。そのノウハウとポイントを、実際にWEB 中心に顧客獲得している著者が事例を交えて分かりやすく解説！

〇税理士が自身の付加価値となる「強み」を持つために必要な考え方、「強み」を見つけるための実践例について細かくポイントを分けて解説。

〇そもそも「セルフブランディング」とは何か、何から始めたら良いのか、といったセルフブランディングになじみのない税理士でも、しっかり理解し、すぐに実践できる事例を多数掲載！

〇ブログ・SNS・YouTube等を活用して、WEBから顧客を獲得することができるようになる！

はじめに

第1章　ブランディングとは何か？

1　ブランディングの一般的なイメージ

2　一般的な税理士のイメージ

3　税理士の仕事はイメージしやすいけれど

第2章　税理士が専門特化するべきなのか？

1　お客様から選ばれるため・自分の人生を選ぶため

2　なぜ専門特化したのか？

第3章　どうやって専門特化するのか

1　専門特化することの不安

2　何を専門特化とするか

3　お客様の反応を逃さない

4　同業者の研究は欠かさない

5　まずは記事を書く

6　やっているのがひとりだけが理想

7　どうやって知識・経験を得るか

8　強みを売り出してみたのに依頼がない

第4章　ブログを活用したブランディング

1　知ってもらう・伝えるためにWEBを活用する

2　ブログでないとダメなのか？

3　ブログは毎日更新しなければいけないのか

4　ホームページから問い合わせをしてもらうために信頼を得る

5　申込みページを作る

6　アクセス解析は必要？　PVを追う必要はないけどやるべきこと

7　YouTubeはやってみる価値がある

8　出版を目指す

9　同業者から相談を受けることを目指す

第5章　おわりに

敬意・思いやり“相手を想像し寄り添う”を育てる。コミュニケーションの悩みを“自信”に変える。

「NEWフリーランス」とは、時代の変革期の中で生まれた、新たなフリーランスの形態です。

従来のフリーランスは、収入源のほとんどが、いわゆる「請負仕事」でした。「請負」ですので、企業から必要とされなくなれば、当然、仕事はなくなります。

一方、本書が提案するNEWフリーランスは、「仕事を請け負う」＋「CtoC型サービスを提供する」のハイブリッド型です。

インターネット時代となった今、SNSを含むオンラインのインフラが整ったことによって、自分の力で、自分のブランドをつくることができるようになりました。

ブランド価値を高めることができれば、地域を問わず、仕事の依頼がきやすくなるほか、自身のサービスも提供しやすくなるります。つまり、個人であるフリーランスが消費者に対してサービスを提供することができるのです。

本書は、NEWフリーランスとして今後活躍し確実に、そして、長期的に稼ぐ力をつけるノウハウをまとめました。

・この会社でずっと働き続けていけるのだろうか？

・リストラや単身赴任、望まない部署への配置転換にあったらどうしよう？

・自分にも何か新しいチャレンジができるのではないだろうか？

・自分の力でもっと稼ぎたい

・もっと自由な働き方をしたい

・もっと充実感のある生き方をしたい

そんなふうに考えている方に新しい働き方と稼ぎ方を提案します。

なぜ、良いお客さんと出会えないのか？なぜ、お客さんは戻ってこないのか？なぜ、売上が上がっていても安心できないのか？顧客を探し続ける悪循環から抜け出す方法、教えます。

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