▲行動経済学を教養として学ぶ

〇行動経済学を仕事や生活で活用する

行動経済学を仕事、人間関係、日常生活の中で使いこなすための本ができました！

「行動経済学の理論は知っているけれど、どのように活用すればいいかわからない」

「行動経済学はマーケティングに使うもので、自分の仕事や生活とは関係ない」

こんな疑問や課題を感じている方は多いのではないでしょうか。

でも、それではもったいない！

「使い方」さえわかれば、行動経済学は幅広い分野で問題解決ツールになるのです。

本書では、

「指示がコロコロ変わる上司」

「なんでも人のせいにする同僚」

「自信過剰な部下や後輩」

など仕事でよく遭遇しがちな「困ったシーン」や、

「『限定』や『大人気』という言葉に弱い」

「セール品に飛びついて後悔する」

「ネット通販で買いすぎてしまう」

といった買い物の失敗、

「夫婦の家事分担に不満がある」

「子どもが言うことを聞かない」

などという家族や子育ての悩みまで、

仕事や人間関係、日常生活の中で誰もが感じがちな

「身近なあるある」を多数具体例として提示し、

行動経済学を活用した目ウロコな解決法を詳しくお伝えします。

行動経済学を「教養」や「学問」として

学ぶだけで終わらせてしまうのではなく、

「使えるツール」として身につけていく。

そのためにぜひ、本書を活用していただきたいと思います。

◎第1章　誰もが相手を「都合よく動かしたい」と思っている

…スムーズに上司の決裁をもらいたければ夕方を狙え（決定麻痺）　

…「月1で3カ月」より「3日連続」のほうが好意につながる理由（ザイオンス効果）　

…高額な「おねだり」を成功させるコツ（参照点依存性）　など

◎第2章　他人に「勝手な期待」をしてしまう理由

…行列に並ぶ人は「思考停止状態」になっている（バンドワゴン効果）　

…なぜ上司は、昨日と今日で言っていることが変わるのか？（後知恵バイアス）

…私たちは「変化しないもの」に安心感を覚える（一貫性の原理）　など

◎第3章　「怠惰な自分」を最適化する方法

…「1年の計は元旦にあり」は行動経済学的に誤りだった（現在志向バイアス）

…「もう使わないもの」が捨てられない理由（損失回避、保有効果）　

…「失敗が怖くて挑戦できない」のは性格のせいじゃない（後悔の回避）　など

◎第4章　私たちは、なぜ「自分は正しい」と思い込んでしまうのか

…「ジャイアニズム」に潜む行動経済学とは（フォールスコンセンサス効果）　

…「能力が低い人ほど自分を過大評価する」のはなぜか？（ダニング＝クルーガー効果）

…「自分が信じたいものだけを信じること」の落とし穴（確証バイアス）　など

行動経済学は個人の心理を扱う経済学で、知識ゼロの人でも理解しやすく、かつ実際のビジネスに役立つテーマです。行動経済学の研究対象である、人間の非合理的な意思決定方法を学べば、営業職にも企画職にも生かすことができます。例えば、宿泊予約サイトにリアルタイムの閲覧者数を表示することで、「これだけ注目されているならいいホテルに違いない」「急がないと埋まってしまうかもしれない」と思わせて予約を促す仕組みは行動経済学の活用と言えます。

本書は行動経済学の基本となる考え方をイラスト図解で簡単に示し、それをビジネスや生活に生かすための方法を豊富な実例とともに紹介します。「見るだけで会話・説明ができる」というシリーズコンセプトの通り、この本を読めば行動経済学的な視点で戦略や企画を提案することができるようになります。

著者は『東大教授が教えるヤバいマーケティング』(KADOKAWA)など著書多数の東大教授、阿部誠先生。個人の心理に着目したマーケティング研究の第一人者がおくる、ビジネスパーソンのための行動経済学の本です。

なぜ人は「不合理」な選択をしてしまうのか？その疑問を「しっかりさん」「うっかりさん」の具体例を交えながら解き明かす。数式をほとんど使わず，行動経済学の基本から，お金の使い方や労働，公共政策といった実践まで，やさしく学べるコンパクトな一冊。

序章　「行動経済学」の世界を見てみよう

第1部　行動経済学の考え方

　第1章　行動経済学とは何か？

　第2章　意思決定のモデルを作る

　第3章　意思決定に働きかける──インセンティブとナッジ

第2部　行動経済学の基本ツール

　第4章　参照点依存と損失回避　　　　　第6章　バイアスと不注意

　第5章　社会的選好　　　　　　　　　　第7章　リスク下の意思決定とプロスペクト理論

第3部　行動経済学の応用

　第8章　お金の使い方について考える　　第10章　公共政策について考える

　第9章　労働と教育について考える

★★★世界絶賛のベストセラー、ついに上陸！

★★★世界一ずるい「選択と行動」の科学★★★

★★★「潜在意識レベル」で人を動かす科学的な方法71★★★

・スーパーが「野菜売り場」からはじまるのは、〇〇をさせるため？

・相手に「〇〇」と言われるだけで「お願い」を受け入れやすくなる？

・期限までに目標達成したいときは、〇〇のスケジュール帳を使うべき？

◎面白くてタメになる「科学的に人を動かす方法71」を、世界各国の事例を通して分かりやすく伝える本。

◎教養を身につけるために、名著に進む前に行動経済学の入門書としても読める「武器になる」一冊。

◎理論や実験例とともに、世界各国の「実際に認知バイアスが使われているビジネスや政策の事例」を豊富に掲載！

◎身近な生活に利用されているバイアスを知ることで驚きや知的好奇心が刺激される。

◎行動経済学の名著に掲載されている事例や実験もおさえており、1冊で認知バイアスの概要を把握できる。

◎知的読み物、教養本としても面白い！

◎オランダの公式ベストセラーリスト「Bestseller 60」にランクインした話題の本がついに日本上陸！