【野中郁次郎・一橋大学名誉教授　推薦】

「やさしく書いてあるが、簡単な本ではない。

ここにはイノベーションの理論に基づく本質がある。」

電通の現役クリエイティブ・ディレクターが明かす、実践的クリエイティブ発想法。

大きな成果を得るためには、常識を覆す「コンセプト」が必要だ。

そしてそれは、客観的な事実をどれだけ論理的に突き詰めても、つくることはできない。

ロジカル・シンキングに代わる、新しい思考の方法論が必要だ。

そこで本書は、脳みそだけでなく身体的な経験や直感までをも駆使する、

いわば「身体的思考法」を提案する。

クリエイターが広告キャンペーン開発に使っているアプローチを応用すれば、

新商品開発だって、ブランド構築だって、経営戦略の策定だって、

「その手があったか！」になるだろう。

さあ、機能するコンセプトをつくって、イノベーションを実現しよう！

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出版社より

◎たくさんのコンセプトの実例を掲載！

残念なことに「コンセプト」を自称するものの多くは、機能しないニセモノ。そこで本書では、著者が実際に関わったケースを含む「コンセプトの傑作」を多数紹介。たくさんの実例に触れることで、コンセプトの良し悪しを見抜く感覚を養える。

◎コンパクトで、簡潔な文章とわかりやすい図解

野中教授の推薦文にもあるように、背景には難解なイノベーションの理論があるにもかかわらず、簡潔な文章とわかりやすい図解で解説してあるため、気軽に読み進むことができる。また、新書サイズでコンパクトなつくりだから、持ち歩いて必要なときに参照しやすい。

世の中のヒット商品はすべて、コンセプトが光っています。アイデアと、それをおカネにする力、仲間をつくる力、これらがつながったとき、強烈なインパクトが生まれます。本書では、そうした「コンセプト立案力」の身につけ方を紹介します。