目が小さくならないメガネ

賞味期限5秒の食品

最強！「おにやんま」の虫よけ

酒瓶がポケットに入る女性服……

話題の商品は誰が、どういう発想から生み出したのか。

「キダルト」「リキッド消費」「界隈」「ファンダム」「ビジュイイ」ほか、キーワードを駆使してその仕組みに迫ります。

いざ、ヒットメーカーの頭のなかへ！

日本経済新聞・電子版の好評長期連載「ヒットのクスリ」に加筆し、書籍化

【達人たちへのインタビューを収録】

カルチュア・コンビニエンス・クラブ（CCC）会長　増田宗昭氏

ジンズホールディグス会長兼CEO　田中仁氏

アイリスオーヤマ会長　大山健太郎氏

RIZAPグループ社長　瀬戸健氏

ワークマン専務　土屋哲雄氏

【本書の主な内容】

ーうまい棒に「2万円」の専用ケース　マーケの神髄は利他にあり

ー麺のない「ペヤング」なんて　自由なコラボで「50年成長」

ーガンプラ45年　「虚実」ブランドの成長力

ー4億の男、ガリガリ君40歳　遊び心で国民ブランドに

ーナルミヤも「たまごっち」も復活　レトロな平成女児食いつく

ー「新曲」としての尾崎豊　世代を超え響く不安と反抗

ー目が小さくならないメガネ　逆張りの目線で市場創造

ージムや旅で「働く」消費　やりがい×人手不足が融合

ー若者集う高円寺の銭湯　「濃すぎぬ距離感」心地よく

ー手ぶらで歩く女性ついに発見　「酒瓶が入る服」需要発掘

ー最強！「おにやんま」の虫よけ　「見た目の力」を目玉に増殖

ー「賞味期限5秒」に見るトキ消費　短くなる「いま」をつかむ

ー透明しょうゆは不適切？　創業150年、常識を薄めて新市場

第1章　変わるコミュニティ、ファンダム経済に乗れ！

ー無駄に大きい西武の鎖グッズ

ーα世代の「シャーペン沼」

ー女性に「刺さる」プロバスケ　ほか

第2章「じゃない」でヒット、常識を覆す

ー原宿にいけるパジャマ

ー丸亀製麺の「ファスト」うどん

ー冷暖房つき「過保護キャンプ」　ほか

第3章　定番・ロングセラーこそ「進化」がカギに

ーブラックサンダー　販売休止から一転、長寿商品へ

ーめぞん一刻と「全乗せ」マック

ー平成王者シャウエッセン　ほか

第4章　本能と感性を刺激する

ー「カワイイは無敵」日本回帰

ー白湯専用マグカップ・尻の筋トレ…　顧客に刺さる「ニッチな攻め」

ー「自分史上最高」の消費とは　ほか

第5章　レッドオーシャンの中の新たな市場

ー新幹線駅前に「カニを食う肉食恐竜」

ーナイキを脅かすスイス発「On」の足音

ージョブ理論とうんこドリル　ほか

第6章「Re（再生）」＝「もう1回」が生み出す新市場

ーハイチュウの変化、気付いた？

ー透明しょうゆは不適切？

ー港区で造る日本酒「江戸開城」　ほか

技術書の表も裏も知り尽くした人気作家が教えます。

「英語は学習成功者に学ぶべし」。この鉄則は揺らぐことはない。紹介する嘉納治五郎、夏目漱石、南方熊楠、國弘正雄、山内久明ら8人の〈達人〉は、工夫と努力によって日本に居ながらにして、英語力の基礎を築き上げた。彼らはまた日本文化への貢献でも秀でた存在だ。本書は、〈達人〉たちの英語習得法を紹介するが、それは「英語使い」になる明らかな道筋だ。その過程は、英語受容をめぐる格闘の歴史でもある。