過去四半世紀にわたり続くNRI「生活者1万人アンケート調査」の長期時系列データを用いた世代別分析で見えてくるものとは？　日本人の各世代の特徴をあらためて検証する。

ありそうでなかった！日本人が大好きな「世代論」の教科書！

「団塊世代」から「さとり世代」まで、「全エッセンス」を日本で初めて1冊にまとめました！

《「あなたの世代」がわかる！》

●団塊世代＝60代（1947〜51年生まれ）

●ポパイ・JJ世代＝50代半ば〜60代前半（1952〜60年生まれ）

●新人類世代＝50歳前後〜半ば（1961〜65年生まれ）

●バブル世代＝40代半ば〜後半（1966〜70年生まれ）

●団塊ジュニア世代＝30代前半〜40代半ば（1971〜82年生まれ）

●さとり世代＝20代前半〜30代前半（1983〜94年生まれ）

《「身近な人」が理解できる！》

●団塊世代＝人数が多く競争意識が強い。「封建性」と「革新性」の2つが共存している。

●ポパイ・JJ世代＝「自分は自分、他人は他人」という価値観。子どもや他者に理解力あり。

●新人類世代＝幼少期に高度成長。「楽しいこと」が最上の価値。自由で軽やか。上下関係が希薄。

●バブル世代＝苦労なく正社員に。「万能感」が強く、自分を大きく見せる。恋愛の力関係が男女逆転

●団塊ジュニア世代＝上の世代の価値観に疑問。「裏切られた感」「被害者意識」が強い。

●さとり世代＝周囲への「過剰な気遣い」「同調圧力」。異性より同性重視。「恋人いない」が過去最高。

《仕事に使える！「消費のツボ」も徹底解説！》

●団塊世代＝「孫」「仲間」「夫婦エスコート」に金を使う。「新発売」「日本初」「世界初」に弱い、新しいもの好き

●ポパイ・JJ世代＝好みが多様化。「選択肢が多い」「生活・人生を楽しむ」が響く、フェイスブック大好き

●新人類＆バブル世代＝見た目に金をかける。教育もブランド志向。狙いは「仲間消費」（仲間ゴルフや女子会など）

●団塊ジュニア世代＝消費は堅実（ケチ）。「自己啓発」「自分探し」「海外志向」が響く。狙いは「母娘消費」「三世代消費」

●さとり世代＝安くてそこそこよいモノで大満足（背伸びしない）、狙いは「SNSで話題にしやすい商品」

巻頭には、「これだけでも面白い！」全世代の年表＆まとめ付き。

写真満載で、見ているだけで楽しい！懐かしい！

「世代論」がわかれば、仕事も人間関係もうまくいく！

ビジネス＆人間関係「最強の武器」を、この1冊で手に入れよう！

巻頭付録

はじめに

第1章◆団塊世代◆　「公」と「私」の逆転、私生活でイノベーション

第2章◆ポパイ・JJ世代（ポスト団塊世代）◆「私」の深化、私生活の確立

第3章◆新人類世代◆「私」の成長、思想の解体

第4章◆バブル世代◆「私」の爆発、享楽の頂点へ

第5章◆団塊ジュニア世代◆「私」の多様化、「格差時代」へ

第6章◆さとり世代◆「私」の連携と同調、「消費離れ」へ

第7章◆「クロスジェネレーション」で見れば、次のビジネス、日本の未来が見えてくる

特別付録◆団塊世代からさとり世代までの流れを改めて総括する

「まったく、今どきの若者は…」私たちが厭きもせず繰り返してきたその言葉。なぜ日本人はこんなにも世代論を語りたがるのかー。大正青年から、昭和一桁、焼け跡、団塊、シラケ、バブル、新人類、ロスジェネ、ゆとり、脱ゆとりまで…若者たちと、彼らをとらえる大人たちの目線をめぐる１００年の物語を活写。「世代」をとおして明治後期以降を通覧する画期的な日本社会論である。

「バブル世代はヌルい」「ゆとり世代はバカ」「勝ち逃げ世代はズルい」…溜飲の下がる定説には見えないワナが仕掛けられている。はまると互いの不信は募り、断層が深まってしまうのだ。職場を揺るがす「世代間冷戦」はいかに引き起こされたのか？太陽族、新人類から氷河期世代まで、メディアやマーケティング戦略が作ったステレオタイプの怪しさをあぶり出す。不毛な世代間の対立をいま解消するための強力な解毒剤。