2000人が絶賛した、

世界的クリエイティブディレクターによる

「コンセプトの授業」が、ついに書籍化！

あたらしいことを考えるとき、そこには必ず「コンセプト」が必要になります。しかし、コンセプトを体系立てて説明し、本気で「書けるまで導く」教科書は、これまで存在しませんでした。

そこで本書は、グローバル企業、話題のスタートアップ、行列のできる人気店など数々の商品・サービスのコンセプト開発を手がけるクリエイティブディレクター細田氏によるコンセプトづくりの教科書になります。

細田氏は世界で活躍するコンセプト開発のプロフェッショナルですが、10年間、2000人以上にコンセプト研修をおこなってきた、教えるプロでもあります。本書はその研修プログラムをベースに、ひらめきから言語化までを徹底的にガイド。1問い　2視点　3設計　4言語化　5最適化の5つのステップで進み、感覚や直感に頼らない超具体的な解説は、初学者でもわかりやすい内容です。

しっかりとコンセプトを「つくり」「書ける」ようになる、つくる人のための必読書となっています。

【野中郁次郎・一橋大学名誉教授　推薦】

「やさしく書いてあるが、簡単な本ではない。

ここにはイノベーションの理論に基づく本質がある。」

電通の現役クリエイティブ・ディレクターが明かす、実践的クリエイティブ発想法。

大きな成果を得るためには、常識を覆す「コンセプト」が必要だ。

そしてそれは、客観的な事実をどれだけ論理的に突き詰めても、つくることはできない。

ロジカル・シンキングに代わる、新しい思考の方法論が必要だ。

そこで本書は、脳みそだけでなく身体的な経験や直感までをも駆使する、

いわば「身体的思考法」を提案する。

クリエイターが広告キャンペーン開発に使っているアプローチを応用すれば、

新商品開発だって、ブランド構築だって、経営戦略の策定だって、

「その手があったか！」になるだろう。

さあ、機能するコンセプトをつくって、イノベーションを実現しよう！

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出版社より

◎たくさんのコンセプトの実例を掲載！

残念なことに「コンセプト」を自称するものの多くは、機能しないニセモノ。そこで本書では、著者が実際に関わったケースを含む「コンセプトの傑作」を多数紹介。たくさんの実例に触れることで、コンセプトの良し悪しを見抜く感覚を養える。

◎コンパクトで、簡潔な文章とわかりやすい図解

野中教授の推薦文にもあるように、背景には難解なイノベーションの理論があるにもかかわらず、簡潔な文章とわかりやすい図解で解説してあるため、気軽に読み進むことができる。また、新書サイズでコンパクトなつくりだから、持ち歩いて必要なときに参照しやすい。

コンセプトが見つかれば、やるべきことの９９％が決まる。世界３億人が夢中になった！任天堂「Ｗｉｉ」元企画開発者の発想術。ものづくり、起業、学校、自治体、ＮＰＯ…ｅｔｃ．何かをはじめようとするすべての人に役立つ本。

世の中のヒット商品はすべて、コンセプトが光っています。アイデアと、それをおカネにする力、仲間をつくる力、これらがつながったとき、強烈なインパクトが生まれます。本書では、そうした「コンセプト立案力」の身につけ方を紹介します。